利用广告手段对前期策划的活动进行宣传推介

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1、情境四旅游策划子情境3广告宣传旅游广告宣传是本情境的重要组成部分,在本情境的学习中，通过旅游活动中各类不同广告的赏析，结合某特色旅游线路的活动策划，制作旅游广告文案；同时完成对此次旅游活动策划的新闻报道。在广告宣传过程中，尝试模拟角色演绎广告词、播报新闻，进一步锻炼表演及朗诵能力。情境描述任务完成过程六步骤资讯---广告宣传写作知识决策---选择目标计划---制定写作讲解计划实施---具体分工协作落实检查---小组交流汇报评估---任务完成评价教学做一体化广告宣传方法能力目标社会能力目标专业能力目标能够熟练写作广告文案，完成新闻

2、报道，模拟角色演绎广告词、播报新闻，锻炼表演及朗诵能力使学生具有收集材料的方法和能力，调查研究的方法和能力，活动策划的方法和能力，广告宣传和新闻宣传的方法和能力组织活动的能力，团结协作的能力，与人交往和沟通的能力，严谨细致的工作作风，敬业精神。职业能力目标引导学生根据情境接受、熟悉工作任务1．接受任务。2．熟悉写作旅游广告文案和消息的相关技巧和基本知识。下达工作任务一、广告的概念、类型及作用二、广告策划及广告文案的写作三、广告文案的要求四、广告文案的创作过程五、广告创意的特征资讯广告文案的写作创意如果你想创造短期的价值，你就去种

3、花；如果你想创造中期的价值，你就去种树；如果你想创造远期的价值，你就去播种思想。——深圳王志刚工作室描绘策划行业。每则广告由讯息与传递讯息的媒介构成。广告仅是全部行销（即市场营销）策略中的一环。行销其他方面包括宣传，公关，推销，竞销等。广告，是广而告之的简称，可以泛指一切不针对特定对象的公告。“商业广告”，即狭义的“广告”，除非特别说明。一、广告的概念和类型...保护水资源公益广告案例二、广告策划及文案写作广告策划是广告承担者思维主体运用知识和能力对广告整体战略、策略进行思考、运筹和谋划的活动。广告策划对整体广告活动具有指导性、

4、系统性、超前性和创造性的特征。（1）广告环境分析（2）广告目标（3）广告主题（4）广告媒体（5）广告预算广告策划的内容新加坡旅游广告案例广告文案广告文案是指广告作品中用以表达广告主题和用意的全部语言文字。是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案的语言和文字的组织、撰写都是重中之重。广义的广告文案指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。包括：标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。狭义的广告文案指表现广告信息的言语与文字构成。包括：标题、正文、口号的撰写。没有良好的创意就不会产生出优秀

5、的广告。事实上，许多一流的经典广告创意，都与一个人的“活的”中文水平有关。案例标题标语正文随文广告文案结构⒈标题直接标题间接标题复合标题广告标题广告标题精粹夏威夷是微笑的群岛——夏威夷旅游广告露天博物馆——意大利旅游广告有目共赏——眼镜广告打开您心灵之窗——珍珠明目液广告今天你喝了没有？——乐百氏奶广告一夫当关——鱼牌锁广告凡是纸上的东西，它都能再现——复印机广告雕牌洗衣皂，只选对的，不买贵的——雕牌洗衣皂一毛不拔——牙刷紧紧依偎在你的掌心——铅笔它能将愤怒吞没——镇定药广告标题精粹首先对标题提出的商品或其它方面加以说明或解释；

6、其次具体说明提供商品或其它方面的细节，让人消除疑虑，这是正文的中心段；最后是结尾，用热情诚恳的语言诱导消费者去购买。正文简明扼要，重点突出，实事求是，通俗易懂，生动形象，富有鼓动性，令人信服。广告写作注意事项标语为了加强公众印象，在广告中长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语句就是广告标语，有人称其为广告的“商标”。它可以出现在正文的任何部位，一般情况下，独立于正文之外，作为广告相对独立的一部分。案例广告标语精粹⒈自然之美，美的自然。（旅游广告）⒉京城最高点，永恒一瞬间（中央广播电视塔）⒊穿上双星鞋，潇洒走世界（青岛双星鞋）⒋一

7、切皆有可能（李宁牌运动系列）⒌让世界了解中国，让中国了解世界！（中国日报）广告标语精粹⒍这里不创造产品，但创造产品的灵魂。（马丁·艾曼广告公司）⒎一处令人神往的净土，一尊世界最大的木佛。（承德普宁寺）⒏我不认识你，但我谢谢你。（台湾捐血协会）一尊世界最大的木佛一处令人神往的净土案例随文正文的附属，又称附文、落款，对广告正文起补充、说明作用。它包括：广告单位名称、地址、邮编、电话号码、电报挂号、银行帐号、负责人或业务联系人姓名等。案例广告文案的要求1．准确规范点明主题表达规范完整准确无误。符合语言表达，尽量通俗化、大众化。首先尽可

8、能用少的语言和文字表达出广告产品的精髓；其次简明精练；第三要尽量使用简短的句子；2．简明精炼言简意赅案例采用生动活泼、新颖独特的语言，附助以一定的图像来配合。3．生动形象表明创意案例4．动听流畅上口易记要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播。广告文案