《博恩崔西销售思想全集》精华-第一部分

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1、第一章成功销售心理学你的心态决定了80%的成功销售机会。它取决于你的自我评价，以及对你自己和职业的看法。只耍改善对口我及口我能力的肯定，你就可能在一夕Z间改善你的绩效！有些销售人员不管在任何情况卜•都会做得有声有色。他们赚进人把钞票，住豪华的房子，开新车，而且上最高级的餐馆。他们似乎永远都有人把的钞票放在口袋及银行的帐户里。最重要的是，他们都显得非常快乐、乐观、积极、友善、轻松，而H似乎能够完全掌控自己和生汛他们在每一个公司里都可以成为顶尖的销售人员，而H公司也要仰赖他们继续创造营业的佳绩。有人花了庞大的时间及金钱来研究我们社会中最成功的销售人员。他们非常详尽地访问了那些

2、销售人员的客户、同事和经理等人。由于有这样的研究，我们比从前更了解应该要怎么做才会成为行销中的顶尖人物。而在这些研究当中，我们所学到最重要的概念就是，销售比其他任何行业更重视心理学。“贏家优势的观念”被视为人类成就的一项重要原则。这个观念的意思是说“能力稍作改善就可以大幅增进效果。”这表示，只要你在一些销售关键领域中稍做小小的改进，将使你的业绩有很人的进步。一口你开始去学习或尝试一个新事物，这可能就是你销售生涯中最重要的突破阶段。我以赛马来做比喻。一匹冠军马仅以一鼻之差险胜了亚军马，但却赢得了十倍受欢迎的奖金。难道这表示，以一鼻Z差赢得冠军的马比亚军的速度要快十倍吗？当然

3、不是!难道它的速度比其他的马匹快上两倍、二分之一倍或十分之一倍吗？它仅以一鼻之差险胜,但却可以换来十倍的奖金。同样的道理，一个销售人员为他的公司和自己赢得了一・笔生意，因些赚得了全额的佣金。难道这表示他的产品绝对比竞争者的产品好，或比较便宜？当然不是！他的产吊可能不如竞争者，也可能更贵，但是无论如何，是他赢得了这笔生意。这位胜利的销售人员在许多方面不见得比失败者更优秀。他只不过是具有赢家的优势而已，而单凭这一点、,他就町以完金赢得这笔生意。这个观念对你的成功非常重要,你可能听说过80/20法则。这个法则若定应用在销售上,就是说80%的业绩是由20%的销售人员所创造的。但依

4、据产业分工的精密度及整体训练程度上的差异，这个比率可以是90/10或70/30。但是在一个大型的全国销售团队中，80/20的法则是很正常的。20%的销售人员创造了80%的销售量，并口.拿走80%的佣金；而其他80%的销售人员，仅创造了20%的销售量，所以只能分食20%的佣金。用金额来解释这个法则就更惊人了！假如有十个销售人员在某一段时期里共同创造了一百万元的销售量。这表示其中两位销售人员创造了八十万的销售量，或者说这两位各创造了四十万元的业绩；而其他八位销售人员创造了二十万元的销售量，或者说这八位各创造了两万五千元的业绩。这个比率是十六比一。顶尖销售人员的业绩是最差劲的销

5、售人员的十倍之多！销售业绩的差异并不能单纯用行销技巧和方法解稗，而是另有原因。这另外的原因就是销售人员的意念和心态。在每一个大型的公司里，有些销售人员一年赚两力五千元，另外有些人一年赚二十五万元，差距I•倍Z多是常冇的事。他们卖同样的产品，卖给同类型的客户，卖—•样的价值，面临相同的竞争环境，进入相同市场，而且他们都來白同一个办公室。难道这些赚的钱是别人I•倍的人，工作努力的程度、投入的小时数、拜访未來客户的次数也是别人的十倍吗？这些高收入的销售人员在各方面都比收入仅及他

6、•分之一的人更优秀吗？当然不是的。事实上，在办公室里，冇些赚的钱是別人十倍的销售人员，年纪反而比较轻

7、，教育程度比较低，工作时数较少，访问客户比较不频繁，而口经验还逊丁那些赚钱仅得糊口的资深销售人员。本书将教导你如何变成名列前茅的销售人员，如何成为高薪资所得的人员之一，如何在这个伟大的行业屮达成你的目标及梦想。达成这些目标最重要的前提，就是必须发展一套赢家心理优势，我们将在本章讨论这些概念。态度与性向这个80/20法则可以用在大公司的行销团队上，也可以用在销售人员木身。销售人员80%的成功机率是来自态度，只冇20%是由性向来决定的。要以积极的心态，或者说是以建设性而乐观的态度來看待口己及工作。只耍秉持这些态度，你在任何行销市场都能获得胜利。只要培养这坚定的口信与热忱，不管

8、身在哪种环境，都可以创造佳绩。你思考的品质决定了你生活的晶质。假如你能够改善思考的晶质，不论在哪一种环境当中，都可以改善牛活品质。只要运用智慧和能力去思考，就能学握口己的牛活，并决定口己的命运。你可能从弱势转为强势，可以让每一件事如预期发生。你可能在实际上并非是自己认为的那种人，但只耍你口认为是那种人，就会成为那种人！当你对口C及潜力的评价有所改变时，你的个性和销售业绩也会因血发生积极而快速的变化。当你重整潜意识的心态，而感到能力与控制力沛然涌出的时候，你生活中的每一环节就会立即开始改善。就如同哈佛大学的威廉•詹姆士(Wil1