1号店品牌营销策略研究

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1、北京城市学院2016届毕业论文1号店品牌营销策略研究学生姓名：学号：12110103244班级：12工商（行销与策划）本2专业：工商管理学部：经济管理指导教师：常金明二零一六年四月1号店品牌营销策略研究ResearchonbrandmarketingstrategyofYihaodian学生:荣誉班级：12工商（行销与策划）本2学号:12110103244学部：经济管理学部专业:工商管理（行销与策划）指导教师：常金明职称:讲师工作单位：北京城市学院毕业论文完成吋间:自2015年09月至2016年04月随着网购平台迅速发展，电子商务行业现

2、在成为国内发展最为迅速的行业。虽然网络购物的市场需求十分巨大，但是电子商务行业的市场竞争相对较为激烈，客户需求难以满足。1号店在电商行业中属于中等偏上的地位，市场竞争力不强，笔者希望通过对1号店的品牌营销策略进行研究和改进，能使1号店突破瓶颈，成为电子商务行业的领军企业。木文通过对1号店现行的品牌营销策略所存在的问题进行了分析，结合品牌营销理论，对1号店的品牌定位、品牌营销渠道、品牌宣传、品牌价格等方面中存在的问题进行了研究。通过问卷调查和访谈等内容，对消费者的消费需求进行了分析，为其提出了合理化对策与建议，从而进一步完善和优化了1号店

3、的品牌营销策略。关键词：1号店；品牌营销；存在问题；优化策略AbstractWiththerapiddevelopmentofonlineshoppingplatform,e-commerceplayertobecomethefastestgrowingindustries.Althoughonlineshoppingisahugemarketdemand,butthemarketcompetitionine-commerceindustryisrelativelyintense,difficulttomeetcustomerneeds

4、.Yihaodianbelongtothemiddlepositionontheelectricitysupplierindustry,themarketlesscompetitiveJhopethatthroughYihaodianbrandmarketingstrategyresearchandimprovement,makeYihaodian.Yihaodianbreakthroughthebottleneckofe-commercetobecometheindustryleader.Basedontheexistingbrand

5、marketingstrategyYihaodiantheproblems,analyzed,combinedbrandmarketingtheory,aspectsofbrandpositioning,brandmarketingchannels,brandpromotionandpricesexistingproblemswerestudied.Throughquestionnairesandinterviews,etc.,consumerdemandforconsumerswereanalyzed.Itsproposedratio

6、nalizationmeasuresandsuggestionstofurtherimproveandoptimizetheYihaodianbrandmarketingstrategy.Keywords：YihaodianBrandMarketingProblemsOptimizationStrategy一绪论1(-)研究的背景1(-)研究的目的和意义11研究的目的12研究的意义1(三)研究的内容和方法21研究的内容22研究的方法2二品牌营销策略研究2(-)品牌理论21品牌的概念22品牌的功能3(1)维权功能3(2)增值功能3(3)降

7、低成本功能3(-)品牌营销理论31品牌营销的涵义32品牌营销的必耍性3三1号店品牌营销现状4(-)1号店的基本情况4(二)1号店的品牌营销目标4四1号店品牌营销存在问题分析5(_)品牌定位不当51市场定位的分析5表1消费者月收入与消费金额关系表52产品定位的分析6(-)品牌营销渠道有待增加7(三)品牌宣传力度有待加强7(四)品牌价格有待改善9五1号店品牌营销策略的完善10(一)品牌定位的改善101市场定位的改善102品牌产品定位的改善11（二）品牌营销渠道的扩展111设立自营实体店112设立与品牌形象匹配的商店11（三）品牌知名度不足的

8、改善12（四）品牌价格的改善121动态定价122每日特价133特价优惠券13六结论13参考文献14致谢15附录116附录220附录330附录431一绪论(-)研究的背景随着互联网时代的到来，人们对网络购物接