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时间:2019-09-14
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1、北京城市学院2016届毕业论文1号店品牌营销策略研究学生姓名:学号:12110103244班级:12工商(行销与策划)本2专业:工商管理学部:经济管理指导教师:常金明二零一六年四月1号店品牌营销策略研究ResearchonbrandmarketingstrategyofYihaodian学生:荣誉班级:12工商(行销与策划)本2学号:12110103244学部:经济管理学部专业:工商管理(行销与策划)指导教师:常金明职称:讲师工作单位:北京城市学院毕业论文完成吋间:自2015年09月至2016年04月随着网购平台迅速发展,电子商务行业现
2、在成为国内发展最为迅速的行业。虽然网络购物的市场需求十分巨大,但是电子商务行业的市场竞争相对较为激烈,客户需求难以满足。1号店在电商行业中属于中等偏上的地位,市场竞争力不强,笔者希望通过对1号店的品牌营销策略进行研究和改进,能使1号店突破瓶颈,成为电子商务行业的领军企业。木文通过对1号店现行的品牌营销策略所存在的问题进行了分析,结合品牌营销理论,对1号店的品牌定位、品牌营销渠道、品牌宣传、品牌价格等方面中存在的问题进行了研究。通过问卷调查和访谈等内容,对消费者的消费需求进行了分析,为其提出了合理化对策与建议,从而进一步完善和优化了1号店
3、的品牌营销策略。关键词:1号店;品牌营销;存在问题;优化策略AbstractWiththerapiddevelopmentofonlineshoppingplatform,e-commerceplayertobecomethefastestgrowingindustries.Althoughonlineshoppingisahugemarketdemand,butthemarketcompetitionine-commerceindustryisrelativelyintense,difficulttomeetcustomerneeds
4、.Yihaodianbelongtothemiddlepositionontheelectricitysupplierindustry,themarketlesscompetitiveJhopethatthroughYihaodianbrandmarketingstrategyresearchandimprovement,makeYihaodian.Yihaodianbreakthroughthebottleneckofe-commercetobecometheindustryleader.Basedontheexistingbrand
5、marketingstrategyYihaodiantheproblems,analyzed,combinedbrandmarketingtheory,aspectsofbrandpositioning,brandmarketingchannels,brandpromotionandpricesexistingproblemswerestudied.Throughquestionnairesandinterviews,etc.,consumerdemandforconsumerswereanalyzed.Itsproposedratio
6、nalizationmeasuresandsuggestionstofurtherimproveandoptimizetheYihaodianbrandmarketingstrategy.Keywords:YihaodianBrandMarketingProblemsOptimizationStrategy一绪论1(-)研究的背景1(-)研究的目的和意义11研究的目的12研究的意义1(三)研究的内容和方法21研究的内容22研究的方法2二品牌营销策略研究2(-)品牌理论21品牌的概念22品牌的功能3(1)维权功能3(2)增值功能3(3)降
7、低成本功能3(-)品牌营销理论31品牌营销的涵义32品牌营销的必耍性3三1号店品牌营销现状4(-)1号店的基本情况4(二)1号店的品牌营销目标4四1号店品牌营销存在问题分析5(_)品牌定位不当51市场定位的分析5表1消费者月收入与消费金额关系表52产品定位的分析6(-)品牌营销渠道有待增加7(三)品牌宣传力度有待加强7(四)品牌价格有待改善9五1号店品牌营销策略的完善10(一)品牌定位的改善101市场定位的改善102品牌产品定位的改善11(二)品牌营销渠道的扩展111设立自营实体店112设立与品牌形象匹配的商店11(三)品牌知名度不足的
8、改善12(四)品牌价格的改善121动态定价122每日特价133特价优惠券13六结论13参考文献14致谢15附录116附录220附录330附录431一绪论(-)研究的背景随着互联网时代的到来,人们对网络购物接
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