百货知识培训

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1、百货知识培训品牌篇第一篇商品品类商品大类化妆品珠宝首饰皮具箱包男装女装运动装童装家用生活品手表配饰服装配饰化妆品护肤彩妆香氛天然植物第二篇品类知名品牌第一节：化妆品1946年：在法国纺织业巨头“棉花王”Boussac先生的资助下，创办了Dior时装屋。1947年：凭一袭套装伞裙，完美勾勒女性沙漏身材，震撼时装界。1954年：推出同名彩妆品牌。1955年：Dior创造了蓝金唇膏，至今是品牌的王牌产品，有业界最美最齐的玫瑰色系。1970年：首家推出四季变化的彩妆和妆容——分为春妆、夏妆、秋妆和圣诞妆Look。1987年：LVMH（路威酩轩）集团由MoetHennessy和LouisVuitton两

2、大集团合并成立。做为一个在全球高档消费品行业中居主导地位的集团，LVMH旗下产品包括时装、皮具、葡萄酒、烈酒、名表、珠宝、高级香水和化妆品。旗下的品牌有ChristianDior（迪奥）、Guerlain（娇兰）。Dior迪奥创始人GabrielleChanel加布里埃·香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现

3、代休闲服。除了时装，Chanel也在1921年推出ChanelNo5香水，但在崇尚富丽繁华的当时，许多人都不看好这支看起来活像一瓶药罐子的香水，甚至有一些见过香奈尔5号香水的时尚专家，都认为香奈儿夫人一生的美名就要丧失在这一瓶“简陋”的瓶子之中。结果他们没有想到，这一瓶当初他们不看好的香水，在世界上当红的时间，竟比他们的寿命还要长久。CHANEL香奈儿曾在美国太空总署工作的前太空物理学家麦克斯·贺伯博士(MaxHuber)在遭受了严重的灼伤之后苦于无药可医，便亲身投入了研究开发，历时12年、6000次实验之后，终于在1965年发明了海蓝之谜，神奇的面霜让贺伯博士的皮肤重新变得细滑、健康。这瓶坚

4、持发酵3个月，坚持手工填装的美容圣品，采用特殊制造工艺，旋开瓶盖便感觉到来自海洋的神奇魔力。开始有信心对岁月说不，有信心能永远美丽，有信心让它来改变生活甚至整个世界。莎朗·斯通“它太奇妙了！我真的离不开它，去加拿大拍戏，发觉LAMER不够，赶紧叫我的助手打电话到纽约，订了20瓶放在身边才安心。”繁复精细的制作过程，让海蓝之谜面霜的产量有限，更弥足珍贵，所以当1994年海蓝之谜宣告暂时停产时，引起全球爱用者恐慌性的大量囤积。珍妮芙·洛佩兹“我不仅用它来保养脸部，还涂抹全身，一年我会用掉100瓶！或许你会说我奢侈，但我觉得非常值得，因为它的效果远超我的想象！”海蓝之谜1946年雅诗兰黛公司成立于美

5、国纽约，同时推出了她的第一款产品：由她当化学家的叔叔研发的一瓶护肤霜。而在这面霜被最终贴上雅诗兰黛商标之前，它已经赢得了一群忠实拥护者。雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此，她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中，不但重塑了美国化妆品行业的面貌，更影响了全球的化妆品市场。雅诗兰黛公司大约有12000名雇员，除美国以外，它的化妆品也在澳大利亚、比利时、加拿大、英国和瑞士生产。兰黛夫人最著名的一句话是：“我生命中工作的每一天无不是在推销。”她不仅对时尚趋势有着敏锐的洞察力，而且在生意场上也是营销高手。她在化妆品推销上有两大创举：一是免费派发小包试用装，因为

6、她相信“好产品会为自己说话”；另一个是购买产品的时候，顾客可以获得同一品牌的赠品。这些创举在今天，已经成为化妆品营销的经典手段。雅诗兰黛EstéeLauder兰蔻诞生于1935年的法国，是由ArmandPetitjean（阿曼达·珀蒂让）创办的品牌。作为一个奢侈品牌，成立不到六个月时间已远销全球30多个国家。兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。品牌创始人Armand认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态。玫瑰则成为了LANCOME的品牌标志。1950年至1960年，兰蔻相继推出了Marrakech极品香水，Magie魔幻香水，T

7、resor真爱香水，这几款香水无论包装原料还是香氛上都获得了巨大成功，确立了兰蔻在香水品牌中不可动摇的地位。一年后，被誉为“香水的凡尔赛宫”的兰蔻新工厂在巴黎南部投入运营。1975年，兰蔻第一款睫毛膏推出，至今仍处于世界行业领先地位和最畅销的单品。兰蔻LANCOME资生堂（Shiseido）日本著名化妆品品牌。取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。资