网络营销中的物流管理研究【文献综述】

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1、毕业论文文献综述物流管理网络营销中的物流管理研究一、引言改革开放几十年来中国经济的飞速发展，对物资转移日益增长的需求，使中国的物流业得到快速的发展。而处于信息时代的今天，互联网正在彻底改变着我们的生活和工作方式。也改变了传统的营销模式。加入WTO和CEPA实施后，物流企业如何借助现代营销手段开拓市场，如何在竞争中求生存，求发展，忽略网络这一重要营销渠道，很有可能在新一轮经济整合中失去抢先一步的绝佳机会。网络营销正在形成新的营销理念和策略，目前物流企业中利用网络开展营销的并不多，而全程物流与百度搜索的合作可谓是物流企业开展网络营销的经典案例。网络营销的实质就是通过网络来宣传

2、自己的企业，推广自己的产品或服务。快速发展竞争激烈的物流产业就更应该积极借助网络营销来开拓市场，应对竞争。在2l世纪，谁掌握了物流和配送，谁就掌握了市场，发展现代物流正在成为当今世界经济发展的一个新兴潮流。现代物流就是利用现代化技术，在现代化管理指导下的物流行为。物流是网络营销概念模型的基本要素，网络营销中的任何一笔交易，都包含几种基本的“流”，即信息流、商流、资金流和物流。其中的信息流包括商品信息的提供、促销行销、技术支持、售后服务等内容，也包括诸如询价单、报价单、付款通知单、转账通知单等商业贸易单证，还包括交易方的支付能力、支付信誉等。物流是实现网络营销的保证，在网络

3、营销交易过程中，消费者通过网上购物，完成了商品所有权的转移过程，即商流过程。但网络营销的活动并未就此结束，只有商品或服务真正转移到消费者手中，即只有通过物流过程，商务活动才得以终结。二、主题在国内外研究的各个领域中，关于网络营销的书籍、期刊有很多，主要是有关于当下社会对网络营销下的物流管理研究的相关书籍与资料。在国外，1.肯特北古尔丹写的《全球运筹管理：21世纪的竞争优势第二修订版》指出了6随着贸易全球化的深入发展，竞争日趋激烈，逐步为获得更多的优势超过竞争对手的机会越来越难以实现。“全球物流管理：21世纪的竞争优势”探讨了物流活动的个人性质，并演示如何将它们交织在一起，

4、形成集成系统。它提供了必要的知识和技能，变成一个可持续竞争优势的源活动企业物流管理人员和学生。网络营销下的物流管理研究越来越重要，要想在全球运营中获得优势，就务必要加强对网络营销物流管理方面的研究。2、拜瑞,斯瓦斯丁在《BTOB营销》一书中对B2B营销的原则、计划战略、策略进行了论述，指出所有BTOB营销需要的核心内容提示产生、事件营销、回复、订单产生、顾客――不但正在利用而且能通过网络营销得以强化，网络营销将被普遍接受并上升到BTOB的营销的主导地位。物流管理的发展，对BTOB营销有着极大地促进作用。在国内，对网络营销中物流管理研究的学术报告和期刊书籍中，主要列举了以下

5、内容：1.吴桂花、周丽萍在2007年12月在《质量春秋》中所发表的《关于网络营销中物流管理的探讨》本文介绍了现代物流的特征，并从管理和运作角度分析了现代物流的框架结构，提出了构建现代化物流的体系。书中明确的指明了：在二十一世纪，谁掌握了物流和配送，谁就掌握了市场，发展现代物流正在成为当今世界经济发展的一个新兴潮流。现代物流就是利用现代化技术，在现代化管理指导下的物流行为。因此，我们可以这样认为，现代物流的两个基本点就是一要利用现代化技术，二要运用现代化管理。2.刘学文所写的《论我国网络营销物流管理及其存在的问题》，网络营销是运用网络资源展开的营销活动。与传统的营销物流管理

6、方式相比，它吴有特珠的优惠性和不可替代性，同时也存在着网络设施比较薄．网络营销安全性不高、配送范围小、费用高、时闻长等诸多同题。本文阐述了网络营销中物流管理的内涵、现状、存在问题建解决方法。物流管理是着眼予企业物流的原理而形成的概念，即“把分散的产品实体活动转变为物流活动，协调生产、财务、销售各机构的决策，使适销对路的产品，以适当的批量，在要的时问到达它的地点”。物流管理是营销活动中不可缺少的组成部分，并必将起到越来越重要的作用。3.黄剑发表在《农业与技术》期刊上2005年六月第25卷第2期的学术论文《我国网络营销物流管理中存在的问题及对策》，他指出，目前我国网络营销中物

7、流管理的相关信息：我国网络营销物流管理存在配送范围小、服务时间短、配送费用高等问题，是阻碍我国网络营销物流管理的他指出，目前我国网络营销中物流管理的相关信息关系。21世纪是信息的时代，网络经济作为知识经济的一种重要形式正受到社会各界的热切关注，而网络营销作为网络经济的一个重要组成部分，已成为21世纪营销界的重要课题之一。网络营销指网络营销，是在INTERNET上进行商品购买、产品推销、信息咨询、商务洽谈、金融服务等一系列商业交换活动。物流管理是着眼于企业物流的管理而形成的概念，其定义为“把分散的产品实体活动转变为物流活动，协调