网络营销中的物流管理研究【毕业论文+开题报告+文献综述】

《网络营销中的物流管理研究【毕业论文+开题报告+文献综述】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、本科毕业论文开题报告物流管理网络营销中的物流管理研究一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义(一)国内外研究动态随着计算机的广泛应用，人们已经对网络部再感到陌生。早科技飞速发展的今天，电脑信息技术与各行业进行了有效的结合。很多企业开展网络营销，利用方便快捷的网络，来营销自己的产品，服务。在物流企业不断发展的今天，网络营销中的物流研究的开展对促进网络营销的发展至关重要。1.国外研究动态八十年代至今的西方国家，物流国际化，信息化迅速发展，网络营销不断进步。在不断的市场竞争中，网络营销的物流管理不断完善与发展，企业打破部门界限，实现内部信息技术一体化，组成一体化的供应链伙伴，是企业间的竞争

2、变成供应链竞争，网络信息传递与营销策略的完善与否，直接关系到成败问题。国际物流信息化发展，西方国家走在前列，注重企业物流信息化，物流企业信息化，物流服务等方面的建设与研究。物流网络营销技术水平的不断提高，形成了以技术为核心，运输，信息，配送，装卸搬运，自动仓储，库存管理，包装等专业一体化服务系统，形成了现代网络营销物流设备技术格局，不断地促进网络营销的高速运转。很多欧洲制造业企业认为物流师影响其竞争能力的第一位或第二位因素，通过物流专业化技术的利用和服务，使得企业内部得到优化，生产管理结构不断提升，是企业能够集中资源和能力提高自身核心竞争能力的保证。自建配送体系是指厂商网站或虚拟网站在其目标市

3、场上设置送货点，换言之，即指网站在网民较密集地区设置仓储中心和配送点。IBM25完善的物流体系靠的是严密的管理和组织，包括新的运作方法、新的经营观念。从货物的管理、货物的分发到货物的跟踪，蓝色快车有一套完整的信息系统，可以确定货物上的是第几次列车，什么时候可以到达这个城市，谁可以签收等。还可以利用外部的专业物流服务公司，基于因特网技术的现代物流系统一般都应具有下面一些特性。并且还能利用第三方物流企业解决网络营销中配送中解决问题。就像陈宏勋所写的《日本物流系统的发展》中提到的日本在一八零零年左右从输入品草图仿制开始到目前能与欧美先进国家的水平相争,在起重搬运技术方面是经历了几个较为迅速发展的阶段

4、。起始日本是引进技术,日本人认为:在起重搬运设备和技术的进展中英国人是先导,德国人作了大幅度地改进,而美国人则在机种和方式上有所突破。还有克里斯蒂娜希门尼斯;伊娃拉所写的《物流生产，物流，市场营销和外部整合：他们对性能的影响》，书中指出高度竞争的环境是导致企业实施供应链管理来提高性能，从物流活动中并获得竞争优势。供应链管理涉及到不同机构之间以及整个供应链的整合，协调与合作。这意味着，物流网络营销的整合发展以及供应链管理要求的内部和外部的融合。2.我国研究动态网络营销起步较晚，直到1996年，才开始被我国企业尝试。加入WTO和CEPA实施后，物流企业如何借助现代营销手段开拓市场，在竞争中求生存，

5、求发展，忽略网络这一重要营销渠道，很有可能在新一轮经济整合中失去抢先一步的绝佳机会。而目前，拥有全国物流能力的企业寥寥无几，特别是广大中小企业，物流能力不强，效率不高，不能及时与网络用户进行实物交割，已成为阻碍其网络营销发展的主要因素。因此，发展网络营销，物流先行是可行之路。同时，冯英健在《网络营销基础与实践》中提出企业信息管理与分析能力低，缺乏既懂网络技术又懂营销管理的复合型人才等，也是制约网络营销发展的一大障碍25。我国网络营销虽然迅猛发展，但是与发达国家相比，还有很大的差距，在物流方面，网络营销虽然缩小了企业之间信息虚拟市场上的竞争差距，但对企业的物流水平能力提出了更高的要求，而目前，我

6、国拥有全国物流能力的企业寥寥无几，特别是广大中小型企业，物流能力不强，效率不高，不能及时与网络用户进行实物交割，已成为阻碍其网络营销发展的主要因素。因此，发展网络营销物流现行是可行之路，对网络营销中的物流管理充分发挥其作用，将大大的促进网络营销。中国电子商务的发展迅速，据2008年7月24日CNNIC发布的第22次中国互联网络发展状况统计报告中指出，中国网购人数达6329万，网络购物使用率为25％，要求更快更有效地实现物品的空间转移，因此对物流提出了更高的要求。运用现代物流技术和信息网络技术，改造、整合、提升传统物流产业，并以其特有的技术优势居于主导支配地位，以抓节点、筑连线的方式，构筑立足深

7、圳、面向全球的一站式全程物流网络(包括物流平台和信息平台)。全程物流就是借助网络营销与传统营销的整合，通过e-Marketing的传播统一、双向沟通，从而实现了企业的营销目标，取得了骄人的成绩。秦陇一在《论企业网络营销中的物流策略》中指出了新经济时代的到来，是以电脑、卫星通讯、光缆通讯和数码技术等为标志的现代信息技术和全球信息发展的必然结果。同时促使传统营销方式、营销手段、营销技术及营销组织谋求不