调研报告资料文

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5、明在调查的六个品牌中，娃哈哈的品牌忠诚度为第六，有待提高。5、第二题数据为：消费者首选饮料依次为茶95（34.05%）、功能饮料72（25.81%）、碳酸饮料54（19.35%）、果蔬饮料43人（15.41%）、乳制品15（5.38%）6、第三题数据为：在消费者心中果汁饮料排名依次为果粒橙169（60.57%）冰糖雪梨124（44.44%）汇源83（29.75%）、鲜橙多70（25.09%）农夫果园46（16.49%）。冰糖雪梨类饮料排名仅次于果粒橙——说明品类市场很大，而且有较大增长空间！7、第四题数据为：消费者媒体接触率依次为

6、网络240（86.02%）电视192（68.82）、户外广告102（36.56%）报纸（25.81%）网络接触率最高因此网络广告的效用会很大，户外广告的性价比较高。8、第五题数据为：消费者购买饮料的渠道为便利店171（61.29%）大卖场153（54.84%）、小卖铺69（24.73%）、餐饮店32（11.47%）、流动摊贩20（7.17%）；大卖场和便利店仍旧是消费者购买饮料的核心终端方式。9、第六题数据为：消费者购买饮料的频率依次为几乎不买5（1.79%）3-5瓶125（44.8%）5-10瓶71（25.45%）、10瓶以上3

7、1（11.11%），消费者购买率集中在3-10瓶这一阶段，3-5瓶的占近一半，且年龄阶段集中于18-24（男45女85）；饮料重度消费者（10瓶以上）集中于25-35岁，收入2000以上，（男21女10）。1、第七题数据为：促销方式对消费者的影响程度依次为降价促销142（50.90%）、买赠134（48.03%）、有奖促销121（43.37%）、免费样品试用32（11.47%）：降价促销、买赠和有奖促销这三种方式影响度都接近一半。2、第八题数据为：各品牌冰糖雪梨的知名度依次为康师傅169（60.57%）、统一151（54.12%）

8、、娃哈哈120（43.01%）、今麦郎79（28.32%）、赵州15（5.38%）。冰糖雪梨饮料知名度以康师傅和统一较好3、第九题数据为：是否购买冰糖雪梨类饮料的答案为是225（80.65%）说明大部分人买过冰糖雪梨。其中男84（37.33%）女1