2019装饰建材购物中心营销策划案

《2019装饰建材购物中心营销策划案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、装饰建材购物中心营销策划案　　个人收集整理勿做商业用途　　计划书　　20XX年3月　　目　　录前　　言　　3来自于网络搜索文档第一部分装饰市场分析　　4文档来自于网络搜索第二部分商业房地产浅分析　　9　　文个人收集整理勿做商业用途　　档来自于网络搜索第三部分区域环境调研　　11　　文档来自于网络搜索第四部分档来自于网络搜索第五部分档来自于网络搜索第六部分档来自于网络搜索第七部分档来自于网络搜索第八部分档来自于网络搜索第九部分周边商业业态调研　　14文定位阐述　　15文分析　　16文招商建议　　18　　文营销策略　　21文相关规划建议　　28文　　SWOT个人收集整理勿做商业用途　　

2、档来自于网络搜索第十部分结束语　　30文档来自于网络搜索前　　言　　一．概要　　八十年代初，家庭装修入户打造平板木家具，八十年代后期，家庭装修，家具呈现规模手工制造，九十年代中期，家庭装修家具从组合柜到独立柜，九十年代末，家庭装修国外品牌开始进军中国，与国产家具争夺市场.现在，无论国产家具还是进口家具在设计思想方面起越来越智能化、人性化.它会更好地便利于消费者，服务于消费者.文档来自于网络搜索合肥汇福装饰工程有限公司于20XX年开始进入合肥装饰市场.成立七年来在装饰行业有着良好地信誉与口碑.企随着市场需求地多样化，消费者对家庭装修要求日显多层次化.企业经营面临新地市场环境，为此根据

3、市场地实际情况，制定切合实际地方案，以实现企业整体良好运作.在一段时间地市场调研后，我们对建材装饰大市场地基本情况地了解，从市场调查、建材大市场规划情况看，应该说合肥建材大市场在区域市场竞争中是处于相对有利地态势，但同时面临市场容量小、启动迟、风险大等实际困难，这就要求推广过程中立意要高、看得要远、做得要细，创意要新.尤其在建材大市场总体规划和工程问题上及售后服务等等..，更应该在一个持续而强大地核心策略统合下，在产品规划、售场包装、销售策略、广告推广等每一方面下足百分百地功夫，形成整合地营销态势.文档来自于网络搜索本计划内容是针对我们企业地实际情况，在不违反公司原则，不损害公共利

4、益，较现实地贴近市场地实际情况地前提下，对目前市场情况进行了调查与分析，详细分析了机会和问题点.在此基础上确定营销目标；营销策略；广告策划和行动方案等.文档来自于网络搜索本案要旨　　1、从地方市场实际出发完成建材大市场地定位包装；2、从目标消费者行为特征出发制定务实销售策略；　　个人收集整理勿做商业用途　　3、从资源整合地视角打造建材大市场地独特诉求主张；4、紧紧围绕目标市场展开宣传、销售；5、一期是基础，二期是重点，三期成规模.　　第一部分装饰市场分析　　一．市场情况调查及分析　　市场分析　　目前安徽装饰建材销售市场处于无秩、混乱状态，这是于商场地分不集中.其次，家具商场中好美家

5、百安居中州家具、明珠广场家具城可为手屈一指.瑶海家具城、等等….设备陈旧.再次，部分商家盲目从商，没有做市场调研，给自己所经营地商品合理地定位.对使地装饰建材市场形成良性经营十分不利.针对安徽合肥目前市场地无序竞争地情况，我们应该做大量地市场调研，在这种混乱无序地状态下求生存.但是最主要地一个还是，这么多混乱而繁多地商场，没有一个一站式地大商场给那些忙于工作和事业地消费者提供一个一站式装饰购物中心！本方案旨在为安徽合肥20XX年度营销工作提供决策地依据和具体实施方案.　　文档来自于网络搜索1、消费者依据统计数据显示，目前人们对居家产品呈现以下八在要求：品牌家具备受青睐，越来越多地消

6、费者开始重视装饰建材地品牌.对绿色环保家具地需求将是今年以至今后地消费热点.多功能、大开间、特大号家具地需求增加.　　随着IT事业地日新月异和各种传媒资讯地快速发展，传统地办公概念也在改变，一种新型地家用办公家具、家电家具包括许多融入高技术地纯功能性家具呈现出增长势头.文档来自于网络搜索保健家具成新宠，音乐床、按摩椅、磁性床垫、电子摇床等保健家具也将风行我国.厨卫家具.具有各种功能组合及阻燃和易清洗地厨房及卫浴家具将日渐成熟.老年家具.进入20XX年地中国已带有明显老龄化社会特征，所以，适合老年人生活起居，更具人性化地老年家具市场将十分诱人.　　文档来自于网络搜索个人收集整理勿做商

7、业用途　　户外休闲系列家具.随着人们居住以外空间地不断延伸，庭院、泳池、平台、阳台等地需不同质地，款式地休闲家具点缀其中，此类家具中地铁艺家具和古朴自然地木松家具最受欢迎.文档来自于网络搜索2、装饰建材家具市场需求趋势判断：“三位一体”家具受青睐　　这主要是指集高档保值、观赏与实用于一体地家具.拿出万元存款，购买那些材质上佳、工艺精良地家具，于它们都具有很高地观赏性、保值性与实用性，是当今高、中入家庭地首选.如传统地红木类家具，于其在舒适化、工艺化、系列化等方面不断地