上市电子商务论文范文-试论中国电商第一股麦考林大势已去？下载

《上市电子商务论文范文-试论中国电商第一股麦考林大势已去？下载》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、上市电子商务论文范文:试论中国电商第一股麦考林大势已去？word版下载导读：本论文是一篇关于中国电商第一股麦考林大势已去？的优秀论文范文，对正在写有关于上市论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段：林营收下降主要理由是电子商务渠道、呼叫中心、自营及加盟店净营业收入的下降。作为中国电子商务公司海外上市“第一股”，麦考林是资本市场操作的产物，然而其在资本市场的境况却只能用“惨淡”二字形容，甚至有国外媒体毫不客气地称，麦考林是在美上市中国互联网公司中最大的失败者之一。万众瞩冃的“中国电商第一股”201

2、3年5月，在纳斯达克上市的麦考林公布了财报，财报显示,麦考林2013年第一季度净营业收入为2100万美元，同比下降43.5%o麦考林营收下降主要理由是电子商务渠道、呼叫中心、自营及加盟店净营业收入的下降。作为中国电子商务公司海外上市“第一股”，麦考林是资本市场操作的产物，然而其在资本市场的境况却只能用“惨淡”二字形容，甚至有国外媒体毫不客气地称，麦考林是在美上市中国互联网公司中最大的失败者之一。万众瞩目的“中国电商第一股”无论是市场规模还是市场知名度，上市前的麦考林都绝对不是同类市场的佼佼者，更有业

3、内人士认为麦考林还面对着核心竞争力不足、知名度不高、网购营业额占比低等一系列理由。根据清科发布的数据，2009年麦考林旗下麦网（ml8.com）市场份额为8.9%,与排名第一的凡客诚品31.3%的市场份额相比仍然有着较大的差距。然而在红杉资本的助力下，麦考林却走在了大名鼎鼎的当当、京东商城、凡客的前面，抢先登上纳斯达克的融资市场。大多数媒体都不约而同地选择“幸运”一词来描述麦考林的上市。2001年4月，顾备春从贝塔斯曼空降到麦考林时，公司账面上有200万美元现金，只够一个多月的工资开支；上一年亏损为

4、6000万人民币，而每年2白余名员工的工资支出就高达2000万。作为一家以服装为主的邮购公司，当时的麦考林总部所在地上海，所拥有的3000名订户中，2000万在郊区县，尚未触及一线城市最具消费能力的群体。当时麦考林采用大规模的营销策略，公司的广告在上海的汽车车身、路牌和电视上铺天盖地，虽然有了知名度，但是公司的形象在消费者心目中仍然是模糊的，很多人搞不清楚麦考林是干什么的。顾备春担任CEO后，首先对公司结构进行大刀阔斧的改革，裁掉多余的部门和人员，还砍掉了不适合公司的产品线和不合格的供应商；将公司的

5、主要市场定位到上海、北京等一线城市的白领阶层。顾备春还亲自选定邮购目录的商品，他发现，邮购目录和网络营销能在很大程度上减少渠道链条，从而形成低价优势，凭借价格优势，麦考林的小饰品受到消费者欢迎，不到一年时间，就扭转了局势。从服装向首饰的产品转向在不到一年的时间提升了现金流，而对麦考林来说，这其中还蕴含着对目录营销产品线的全新定义：如果一个产品的流通环节效率低，差价大，量小，成本高，则适合冃录邮购的方式。按相关照这个思路，麦考林从不同的产品特质出发，循序渐进地摸索多元化的渠道变革。麦考林逐渐拓展了服装

6、、家居用品等品类，并创立了Euromoda>Rampage自有服装品牌。2004年起，随着网购的潮起，麦考林适时推广麦网，M18网络渠道经过改版重新上线，打开网络销售渠道；2009年，麦考林又大肆扩张线下门店。2008年，麦考林迎来新的发展机遇，红杉资本8000多万美元的注资麦考林，麦考林实现了短期的爆发，并迅速在资本的指引下走上“上市”之路。根据麦考林公布的招股说明书，2010年上半年，麦考林总营收为1.0803亿美元，同比增长41.6%。而2009年全年营收与2007年相比，复合年增长率达70.

7、2%o2010年10月26Fl,麦考林上市首H开盘价大涨59.1%,投资市场的狂热似乎将上市前夜还困扰着麦考林的悲观情绪一扫而空。“在纳斯达克，麦考林今天成功上市！股票受到了投资者的热情追捧。相信这是公司一个新的起点！”麦考林的董事长沈南鹏在上市第一天通过微博表达了自己的兴奋之情。股价暴跌引质疑成功融资的麦考林应当获得更充盈的资金支持，更多的资金可以用于市场投放和基础建设，麦考林在上市之后宣称，将用1500万美元加强电子商务基础设施，2950万美元用于新建物流中心和仓库,650万美元用于改善门店，剩

8、余资金用于企业日常运营。正当运营者和市场都对麦考林的发展充满信心的时候，接下来的故事却让人大跌眼镜。2010年12月1R,在麦考林发布2010财年第三季度财报，并对第四季度做出预期后，麦考林的股价便一路大幅下跌39.9%,甚至跌破了发行价，这令不少投资者大跌眼镜。第二天，麦考林乂继续逆市重挫18.4%,报收于6.65美元。麦考林的财报引发了市场对麦考林的价值重估。另一方面，麦考林预计第四季度在线营收将从4400万美元增加至4600万美元，也令投资者感到不满。2010年