【精品】咖啡语茶西湖品茗读书月策划

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1、O目录题记…...02策划人…...03前言…...03项目背景…...03项目环境…...05目的…...07执行内容07预计问题09预算09预期效果……10O题记这里是人间天堂。这湖水孕育了无数文字。这里是龙井的故乡,千年弥漫幽幽茗香。与咖啡的不期而遇，在波纹间泛出奇妙姻缘。我们用茶与咖啡满足味蕾。然后用书本填充心灵。春天。西湖。茶。咖啡。阅读。你。我。相约。V咖啡语茶•西湖品茗读书月〉O策划人陈天然文化产业管理2班36号O前言由于全球金融危机带来的持续影响，杭州这座历史文化旅游胜地遭遇到了前所未有的市场挑战。本案旨在重振杭州旅游之路上，

2、对于现有旅游资源加以整合开发，以全新的旅游产品的推出，以重新焕发杭州旅游市场的勃勃生机。O项目背景旅游业在国际上被誉为永不衰落的朝阳产业。整个世界的旅游市场都在不断的扩大，所以说旅游市场的发展前景是相当好的，但同时旅游市场是一个很不稳定的山场，很多因素都会影响到这个由场的发展例如社会的安定、经济发展、地方的环境等等。而口去年金融海啸席卷全球Z后，全球经济持续走低。在市场大规模严重失灵的时候，各国政府正以各种办法去努力激活市场。进入2009年以来，我国政府也在以各种方式刺激民众消费，求得以内需拉动经济发展，平稳度过此次金融危机。而近年來，随着我

3、国经济的持续发展，人民生活水平的不断提高，旅游消费止逐步成为我国经济发展屮重要支撑。•得天独厚的历史与资源浙江省，被誉为“诗画江南、山水浙江”的旅游大省，拥有得天独厚的山、湖、海、洞等自然景观和悠久灿烂的文化，旅游业早已成为其支柱产业。59.4%的森林覆盖率、554万公顷的茫茫森林，营造了层层绿海、盈盈碧波的秀美山川，造就了“山清水秀”的浙江森林旅游。据统计，仅杭州本地便有14个省重点文化保护单位，周边城市宁波拥有10个，绍兴9个，浙江全省共计73个；浙江省森林公园多达67个，国家级风景名胜区11个，省级风景名胜区42个，自然保护区8个，现有

4、省级重点湿地10个，未來拟建湿地保护区8个。可见，浙江省及杭州市拥有极其丰富的旅游资源。而杭州，用占以来便有“人间天堂”的美誉,历代文人骚客在四子湖畔留下的传世名句，加2西湖古有的无数美好传说，使得多年來，人家对于这座犬堂之城的热情从未泯灭。•休闲热与休闲品质之城同时，近年来，“休闲游”这一名词逐渐取代“观光热”而在国内外旅游市场流行开来，休闲产业是在传统旅游业的基础上不断发展起来的，与旅游业有着密切的关系，一般认为延续了一条“旅游一一旅游休闲一一休闲旅游——休闲”的发展轨迹。在满足基本生活需求的前提F,旅游业的发展水平与旅游消费的增长是衡量

5、生活水平的重要指标。在当前形势下，发展休闲产业主要通过以发展旅游产业为主导的产业优化提升，特别突出旅游夜作为国民经济发展中的重要战略地位，在社会生产力H益提高的条件下，旅游业作为吸收就业的主渠道，旅游消费作为日常生活支出的重要部分，传统旅游产业正向休闲产业走近，大旅游的格局已经形成。正是意识到了这一重要趋势，杭州在以历史文化名城的基础上，借助自然风光的特点，在打造国内第一“休闲品质之都”的道路上做出了巨大努力，并也收得了不凡成绩。•城市生活旅游产品匮乏杭州目前每年接待国内外游客近5000万人次，人家来到这座历史名城包揽自然风光，品味历史传承的

6、同时，也渴望了解着这座城市的生活态度。但纵观杭州目前现有的旅游的产品，大多围绕在旅游资源本身进行包装打造，关注城市生活的旅游产品少之乂少，无疑，这一现状与杭州“休闲品质之城”的品牌并不符合。以西湖博览会为例，口前西湖博览会有大大小小80余个活动项目，但全部以会展和峰会为主，大多重以展示杭州历史名产和经济发展为主，涉及城市生活的少之乂少。在休闲风盛行的今天，杭州市政府无疑也看到在这方而的缺乏，去年西博会便将“西湖音乐节”纳入其屮。去年西博会纳入“西湖音乐节”时，已是该音乐节的第六次举行了，借由西湖美景，在柳浪闻莺大草坪所举行的“西湖咅乐节”在第

7、六届Z际已然成为了能与北京草莓音乐节媲美的音乐盛事，它凭借“绿色、清新、环保”的定位在第三年便成功形成了自身品牌效应，成为了长三角地区受人瞩冃的音乐狂欢。"西湖。草地。音乐。游戏。追逐。狂欢。青春。美梦。时尚。白由。嬉皮。热爱。”融合这些元素的西湖音乐节今年以“全程音乐，最美生活”的主题再出发，完美体现杭州城市生活态度。从西湖咅乐节的成功中不难发现，积极展示城市风貌，体现城市生活态度的城市主题活动，是在当下休闲旅行风潮之下的最佳旅游产品。因而在延续西湖音乐节的成功理念的基础上，完善体现杭州城市生活的休闲旅游产品，丰富杭州现有旅游产品组合，“咖

8、啡语茶西湖品茗读书月”应运而生。O项目环境杭州是我国七大古都之一，西湖龙井茶区位于三面环山的□然屏障的独特小气候中，自古是文人墨客留恋之处。宋代诗人苏东坡曾有：“欲