咖啡语茶西湖品茗读书月策划

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1、10<咖啡语茶·西湖品茗读书月>营销策划案¡目录题记……02策划人……03前言……03项目背景……03项目环境……05目的……07执行内容……07预计问题……09预算……09预期效果……1010<咖啡语茶·西湖品茗读书月>营销策划案¡题记这里是人间天堂。这湖水孕育了无数文字。这里是龙井的故乡，千年弥漫幽幽茗香。与咖啡的不期而遇，在波纹间泛出奇妙姻缘。我们用茶与咖啡满足味蕾。然后用书本填充心灵。春天。西湖。茶。咖啡。阅读。你。我。相约。<咖啡语茶·西湖品茗读书月>10<咖啡语茶·西湖品茗读书月>营销策划案¡策划人陈天然文化

2、产业管理2班36号¡前言由于全球金融危机带来的持续影响，杭州这座历史文化旅游胜地遭遇到了前所未有的市场挑战。本案旨在重振杭州旅游之路上，对于现有旅游资源加以整合开发，以全新的旅游产品的推出，以重新焕发杭州旅游市场的勃勃生机。¡项目背景旅游业在国际上被誉为永不衰落的朝阳产业。整个世界的旅游市场都在不断的扩大，所以说旅游市场的发展前景是相当好的，但同时旅游市场是一个很不稳定的市场，很多因素都会影响到这个市场的发展例如社会的安定、经济发展、地方的环境等等。而自去年金融海啸席卷全球之后，全球经济持续走低。在市场大规模严重失灵的时

3、候，各国政府正以各种办法去努力激活市场。进入2009年以来，我国政府也在以各种方式刺激民众消费，求得以内需拉动经济发展，平稳度过此次金融危机。而近年来，随着我国经济的持续发展，人民生活水平的不断提高，旅游消费正逐步成为我国经济发展中重要支撑。得天独厚的历史与资源浙江省，被誉为“诗画江南、山水浙江”的旅游大省，拥有得天独厚的山、湖、海、洞等自然景观和悠久灿烂的文化，旅游业早已成为其支柱产业。59.4%的森林覆盖率、554万公顷的茫茫森林，营造了层层绿海、盈盈碧波的秀美山川，造就了“山清水秀”10<咖啡语茶·西湖品茗读书月>

4、营销策划案的浙江森林旅游。据统计，仅杭州本地便有14个省重点文化保护单位，周边城市宁波拥有10个，绍兴9个，浙江全省共计73个；浙江省森林公园多达67个，国家级风景名胜区11个，省级风景名胜区42个，自然保护区8个，现有省级重点湿地10个，未来拟建湿地保护区8个。可见，浙江省及杭州市拥有极其丰富的旅游资源。而杭州，自古以来便有“人间天堂”的美誉，历代文人骚客在西子湖畔留下的传世名句，加之西湖古有的无数美好传说，使得多年来，大家对于这座天堂之城的热情从未泯灭。休闲热与休闲品质之城同时，近年来，“休闲游”这一名词逐渐取代“观

5、光热”而在国内外旅游市场流行开来，休闲产业是在传统旅游业的基础上不断发展起来的，与旅游业有着密切的关系，一般认为延续了一条“旅游——旅游休闲——休闲旅游——休闲”的发展轨迹。在满足基本生活需求的前提下，旅游业的发展水平与旅游消费的增长是衡量生活水平的重要指标。在当前形势下，发展休闲产业主要通过以发展旅游产业为主导的产业优化提升，特别突出旅游夜作为国民经济发展中的重要战略地位，在社会生产力日益提高的条件下，旅游业作为吸收就业的主渠道，旅游消费作为日常生活支出的重要部分，传统旅游产业正向休闲产业走近，大旅游的格局已经形成。正

6、是意识到了这一重要趋势，杭州在以历史文化名城的基础上，借助自然风光的特点，在打造国内第一“休闲品质之都”的道路上做出了巨大努力，并也收得了不凡成绩。城市生活旅游产品匮乏杭州目前每年接待国内外游客近5000万人次，大家来到这座历史名城包揽自然风光，品味历史传承的同时，也渴望了解着这座城市的生活态度。但纵观杭州目前现有的旅游的产品，大多围绕在旅游资源本身进行包装打造，关注城市生活的旅游产品少之又少，无疑，这一现状与杭州“休闲品质之城”的品牌并不符合。以西湖博览会为例，目前西湖博览会有大大小小80余个活动项目，但全部以会展和峰

7、会为主，大多重以展示杭州历史名产和经济发展为主，涉及城市生活的少之又少。在休闲风盛行的今天，杭州市政府无疑也看到在这方面的缺乏，去年西博会便将“西湖音乐节”纳入其中。去年西博会纳入“西湖音乐节”时，已是该音乐节的第六次举行了，借由西湖美景，在柳浪闻莺大草坪所举行的“西湖音乐节”10<咖啡语茶·西湖品茗读书月>营销策划案在第六届之际已然成为了能与北京草莓音乐节媲美的音乐盛事，它凭借“绿色、清新、环保”的定位在第三年便成功形成了自身品牌效应，成为了长三角地区受人瞩目的音乐狂欢。“西湖。草地。音乐。游戏。追逐。狂欢。青春。美梦

8、。时尚。自由。嬉皮。热爱。”融合这些元素的西湖音乐节今年以“全程音乐，最美生活”的主题再出发，完美体现杭州城市生活态度。从西湖音乐节的成功中不难发现，积极展示城市风貌，体现城市生活态度的城市主题活动，是在当下休闲旅行风潮之下的最佳旅游产品。因而在延续西湖音乐节的成功理念的基础上，完善体现杭州城市生活的休闲旅游产品，丰