【精品】青岛旅游商品开发现状及对策

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1、毕业论文论文题目：青岛旅游商品开发现状及对策青岛旅游商品开发现状及对策08级旅游酒店管理（2）班业旅游酒店管理学生姓名指导老师日期年月日引言：21•旅游商品的概述22.青岛旅游商品设计存在的问题33青岛旅游商品开发的优势44青岛旅游商品开发的对策建议45•青岛旅游商品开发规划6结束语：7青岛旅游商品开发现状及对策旅游商品的开发和创新是旅行社竞争的关键，旅行社能否开发出令旅游者满意的商砧,决定着旅行社客源量的大小和竞争实力的强弱程度，可见旅游商品设计对于旅行社来说至关重要。木文在青乩旅游商品开发中存在和原因的基础上，提出今后青岛旅游商品开发的对策建议。关键词：旅行补旅

2、游商品开发设计应对措施引言：改革开放以來，中国的综合国力逐步增强，经济迅速发展，人民生活水平不断捉髙。随着人们可支配收入和闲暇时间的增加，以及带薪休假制度和法定节假日等相关政策的实行，人们的旅游需求口益强烈，旅游商砧的开发也有待加强。1•旅游商品的概述(1)概念供给者为满足旅游者需求以出卖交换为目的而提供的具有使用价值和价值的有形和无形服务(尢形商品)的总和。如旅游景观，旅游服务，旅游线路，旅游故居，旅游设施，旅游交通等都称作旅游商品是不对的，不科学的。应称其为旅游商品(2)主要类别旅游商品是指旅游者在旅游活动过程中购买的物品，也对称作旅游购物品。它与旅游者的吃、住

3、、行、娱、购、游等要素有着紧密联系。旅游商品的开发是与旅游业的繁荣相伴而牛的。旅游商品是旅游业的重耍组成部分。旅行社、交通、饭店、旅游商品被称为旅游业的4大支柱行业。旅游商品行业的主要类別有：旅游纪念品、旅游工艺品、旅游服饰、旅游食品、旅游营养保健品、旅游活动用品及十特产等用品。旅游商品承载了满足旅游者购物需求和传播旅游地形象的双重价值。一件粘美的旅游商晶能激发旅游者美好回忆，显示旅游者的生活经历。可使旅游者长期保存或乐于赠送亲友，乐于向周围社会介绍。对旅游地形象的传播是一个很好的管道，有助于扩人旅游地的知名度。大多数国内外游客真正感兴趣、愿购买的是那些特色鲜明、有

4、一定档次、经济实恵的旅游商品。纪念性、艺术性、实用性、收藏性等是旅游商品应具备的基木特征。适应旅游者精神消费需求的旅游商品有旅游纪念品、工艺品、土特商品、食品茶叶、服装丝绸、陶器瓷器、文物复制品、字画等等。旅游商品所用的材料、制作工艺，还是实用性能、包装装潢等都应该体现较强的质量意识。否则难以引起游兴的购物兴趣和购买欲望。2-青岛旅游商品设计存在的问题旅游商品设计过于单一且雷同旅行社向游客提供的旅游商品，主要是“团体、包价、观光、标准等”旅游商詁，散客游商品比例很小;包价旅游商品以全包价为主，灵活包价和单项服务的比例很小;消费档次上以标准等为主濠华等和等比例很小;旅

5、游以观光为主，其他形式的旅游所占比例很少，旅游商品结构比较单一,难以满足旅游者多样化需求。旅游商品设汁层次低首先，青岛的观光商品在国际市场上还处于初级开发水平,高质量的观光旅游商品应突出游客的参与性、娱乐性、知识性和亨受性，这儿方面在青岛观光旅游商品开发屮没有充分得到休现。其次，度假旅游商品、商务旅游商詁等其他旅游商品开发的水平也同样存在着差距。再次，旅行社旅游商品含量低,容易被抄袭。市场调研环节薄弱市场调研是旅游商品开发的基础。通过市场调查，了解消费者的需求，设计出适销对路的商品。与西方发达旅行社对比,旅行社在商品开发过程屮往往不进行或不注重进行山场调查，而是靠主

6、观判断或跟风，一些设计者认为“只要商胡好，不怕没有卖点”,这种一厢情愿的商品设计思路，会冒很大的风险。模仿和抄袭盛行当某家旅行社设计出很受市场欢迎的旅游商品后，这时会有大量的旅行社采用“跟风"的方式，模仿、抄袭这些好的商品，这种现象非常普遍，极大的挫伤了投入大量人力、物力研发商品的积极性。向跟风的旅行社由于牛产成本低，往往用低价格来吸引旅游者，从而加剧了由场的混乱与竞争。商品缺乏特色对于不同类型的旅游，当今旅游者的需求越來越个性化，旅游者希望通过参加具有鲜明特色的旅游活动来体现白己的个性。日前我国旅行社的旅游商品中,有特色的旅游商品很少，大多表现为无差别、无特色，众

7、多旅行社经营千篇一律的商品，加剧了市场竞争，尤其是恶性价格竞争。殆牌意识淡漠品牌是竞争的王牌。对于生产者來说，品牌有助于他们区分不同商品和进行商品介绍和促销，也有助于培育冋头客并在此基础上形成顾客的忠诚。对于购买者来说，品牌町以帮助他们识別、选择和评价不同生产者生产的商品，并可以通过对旅游商品品牌的选择来获得旅游活动的最大满足感。日前旅行社普遍不重视品牌企业、品牌商品的创立，整个旅行社行业，詁牌企业所占的比例很小，甜牌商甜也为数不多，不利于增强旅行社的市场竞争实力。3.青岛旅游商品开发的优势青岛作为著名的海滨旅游胜地，拥有丰富的旅游资源，并且作为2008年奥运会