从文化角度浅谈我国主题公园的发展

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1、从文化角度浅谈我国主题公园的发展摘要：本文通过对我国目前主题公园现状和原因分析的基础Z上，指出主题公园发展的关键在于对主题公园文化内涵的挖掘之上，以地方传统和区域文化为背景，凸现主题，整合旅游资源，发展地区旅游业。关键字：主题公园旅游资源文化内涵主题定位主题公园是介于白然和人文旅游资源之间，根据一个特定的主题，采用现代化科学技术和多层次空间活动设置方式，集诸多娱乐活动休闲要索和服务接待设施于一体的现代旅游目的地.随着我国改革开放和社会经济文化的发展，各种不同类型的主题公园在全国各地雨后春笋般地出现，并逐渐呈现出现模不断扩大、投资不断上升、内涵日益丰富的趋势。但是,在繁

2、荣的背后，面临地却是经营困境。据统计，目前全国已有将近1500（乙巨资“套牢”在各类250吩主题公园上，其中7胞于亏损状态，2妙持平，盈利者只有1唏右，约有2/滩以收回投资。当然，在我国也不乏存在着成功的范例。如最早的深圳的锦绣屮华。我们发现，国内主题公园的建设受短期经济利益的驱动，普遍存在百目模仿和跟风，共性突出，个性不足,这一问题主耍在于公园的建设缺少和地方传统文化的有机融合，表现为可持续发展能力受阻，表现力和再生能力严垂不足，这不得不引起我们的重视。1、公园有了，“主题”却丢失了。从发展历史來看，主题公园是由游乐园演变而來，最初是与影视相结合的产物.典型的如美国

3、的迪斯尼乐园.作为改革开放和经济发展的产儿，国内主题公园起步较晩，但发展迅速。我国第一个主题公园是198軒落成于深圳的锦绣中华，截止冃前我国各种规模的主题公园总数已经达到个。主题公园的内涵也在不断的深化和丰富，随后这些主题公园大多事前缺乏必要的市场调研，造成对市场认知的盲目，同时又缺乏历史文化积累，难以突出特色，这样的主题公园是没有生命力的。我们也要认识到单纯以游乐功能为主的主题公园终将被淘汰，而将观赏、参与和休闲融为-•体的综合主题公园才能占领帀场。因此一个好的主题的选定，是我们取得成功的关键一步，可以说，'—个好的主题意味着成功的一半、因为主题公园一般投资都很大，

4、如果主题选择不当，一旦经过大量投资，效果不是很理想,要想改变将是很难的。目前，我国主题公园的发展存在一定的问题，早期的一些主题公园取得成功后，全国各地一哄而上，许多主题公园未经充分论证即仓促上马，以至于主题重复,建设粗糙。加上实际情况百目仿效，如前些年一窝蜂出现的“西游记宫”就是一个很明显的例子，全国当时就出现了7哆家。2门票价格上來了，亏损却严重了一般说来，主题公园的盈利模式即主题公园通过投入和获取其它物质利益手段的结介,其核心是主题公园获得现金流入的途径组合。从対主题公园产品系列的横向和纵向的挖掘深度来说，主要有①旅游门票盈利模式；即通过简单的圈起来收収门票的模式

5、，这是主题公园最基木和最初级的盈利模式。②游憩产品服务盈利模式，即提供冇助于丰富体验经历）的游憩服务以及相M的服务体验来实现盈利的模式，它是主题公园的核心盈利模式。③旅游综合服务盈利模式这样儿种盈利模式，即是在主题公园区，通过旅游者的餐饮、住宿、购物等和关外延服务來获取盈利的模式。这是主题公园的外延盈利模式。而我国的主题公园盈利大多停留在最初级，也就是门票盈利模式上面。据调查，在主题公园的整体营业收入中，门票中所占比例占到八成以上，而国外主题公园的门票收入在整体收入中往往控制在5够以内。这不难解释为什么在我国的主题公园中，门票定价长期以来居高不下。而餐饮和商品经营的观

6、念建筑在一种垄断的高价位基础上，具所传递的文化内涵没有得到足够的重视，收益则只占很小的比例。这种现象背后的一个深层原因在于对主题公园文化内涵上的重视程度不高，宣传力度不够，游客没能充分体验到其所承载的文化内涵，大多只是走马观花，只是将主题公园当作一个一燉的旅游景点来参观、游览的。同时因为没冇体验到当地浓郁的文化特色，他们很少再次光临，在这种情况之下主题公园很难在短期之内收冋成木，为了维持庞人的日常开支只能靠增加门票的价格，而门票价格的居高不下又使很多人望而却步。、客源市场本地化，减少文化吸引力主题公园的客源市场可分为现实客源市场和潜在客源市场。据了解，H前支持我国主题

7、公园正常运作的主要目标市场仍是以公路运输为主,铁路运输为辅的客源市场。主题公园客源市场的本地化倾向，可以提高对主题公园的认同度，同时我们也应该注意到，随着旅游的发展，旅游已经成为人们探索异质文化得主要方式，客源市场木地化的形成，减少了这种异地文化所形成的吸引力。同吋我们也注意到在客源比较复杂的地域主题公园比较容易成功,例如我国的珠三角地区主题公园得效果都很不错，尤其是深圳的三大主题公园取得的成功更向我们说明了这一点，所以我们在建造主题公园时要注重对外部客源市场的开辟。二、针对目前主题公园的问题，我们提岀一些解决的措施从文化角度去“选题”主题公园应该包