交通银行吉林省分行事件营销应用

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1、交通银行吉林省分行事件营销应用第2章省交通银行经营现状及事件营销的应用价值分析2.1省交通银行简介交通银行股份有限公司吉林省分行（以下简称省交通银行），在19X7年9月成立，它是吉林省首家股份制商业银行。从立行Z初就得到了省委、省政府和金融监管机构的鼎力支持，省交通银行始终秉持依法合规的经营理念，不断努力为全省人氏提供更加优质的金融服务，不断加大和提升对地方经济增长点的支持力度，进行信贷投放重点。更加向汽车制造、农产品加工一些传统的支柱产业倾斜，并积极扶持吉林省优势产业和龙头企业，不断的倡导绿色信贷，积极配合国家产业政策，积极进行产业结构优化升

2、级，开展技术更新改造项目。在当今外部经济环境SZ杂多变的大环境下，省交通银行积极落实国家扩内需、保增长的相关政策，积极开展服务创新，努力提高服务效率，加快评估和申报，不断优化审批流程，积极帮助优质中小企业渡过难关。省交通银行先进的经营管理理念，不断提升的现代化的服务手段赢得了社会各界的肯定和认可。多次在媒体公众调查活动中被获得“百姓口碑最佳单位”、“吉林公众形彖金融行业最佳荣誉单位”、“百行百业社会信誉百姓评价调查先进单位”和“吉林公众形象最佳单位”等荣誉称号。2004年到2008年期间，在吉林省政行风评比中，累计3次排名金融系统第一名。200

3、6年和2008年，两次荣获吉林省首届理财精英大赛“最佳团队奖”。其中在2008年的理财师大赛中获“理财精英”、“吉林省十佳财富管家”等奖项。在社会各界及当地同业屮树立了良好的形象。截止2009年末，省交通银行人民币各项存款余额457.83亿元，较年初增加89.52亿元，增幅24%；各项贷款近238.89亿元,较年初增加15.93亿元，增幅7%；按五级分类口径，截至2009年末不良贷款余额5.72亿元，较年初下降0.91个百分点。全年实现经营利润5.09亿元，实现拨备后利润4.29亿元。在业务发展和经营管理上省交通银行也呈现诸多亮点。首先各项业务

4、保持良性发展态势：省交通银行09年负债业务快速增长，创历史新高，在资产业务上也加大了投放和结构的调整。其次，不断深化体制机制改革，进一步为省交通银行注入发展动力，银行内部不断优化资源配置，提升了整体的竞争实力。再次，随着一系列行风建设的推进，省交通银行的企业品牌形彖不断提升。09年先后获得吉林省消费者协会授予的“诚信维权联盟单位”、吉林省信用评价认证中心认定的“信用AAA级企业”。表1省交通银行2009年统计数据余额增量增幅余额市场占比占比比年初人民币存款457.8389.5224%8%-1%人民币对公存款308.9970.9530%11%-2

5、%人民币储蓄存款148.8418.5714%5%0%人民币同业存款6.24-50.51■89%1%■31%人民币贷款238.8915.937%7%-2%外币贷款1.940.9087%15%5%82.2省交通银行经营环境分析（PEST分析）（1）政治环境分析省交通银行的经营受到国家宏观调控政策的影响明显。20世纪末，由于受到国内外错综复杂的各种因素影响，国内金融业进入短暂萧条期，出现了比较严重的通货紧缩现象，具体表现在：市场物价负增长、内需不足、企业投资信心低、经济效益差等。省交通银行和众多商业银行一样面临着负债业务资金来源减少的问题。为了启动内

6、需和拉动消费，国家实施了积极的财政政策和稳健的货币政策推动经济增长。这一系列政策的实施，一方面使省交通银行各项存款增长明显回落，另一方面也给省交通银行带来了挑战。由于存款增幅的急速下降，使得银行稳定性存款减少，增加了资金匹配和流动性管理的难度。随着金融体制改革的推进和深化，出于防范金融风险和维护金融安全的考虑，中国人民银行全方位加大了对城市商业银行的监管力度。《簡业银行法》、《贷款通则》、《担保法》、《票据法》的颁布实施以及一系列专门的法规性措施的出台，都表明了国家对商业银行业务监管日益加强和规范。随着我国对外开放进一步扩大，各个国家的商业银行

7、开始入住我国，国内商业银行不得不提高其自身面对FI益激烈的竞争环境的能力。根据我国推进金融改革的总体部署，近年来，我国商业银行积极实施深化股9份制改革，不断推进财务重组。不良贷款比例从25%以上降到2%以下，根据中国银监会2010年1月16日公布的数据，截至2009年12月31日，我国主要商业银行（国有商业银行和股份制商业银行）不良贷款余额4264.5亿元，比年初减少600.8亿元，不良贷款率1.59%,比年初下降0.86个百分点。其中，国有商业银行不良贷款余额3627.3亿元，比年初减少581亿元，不良贷款率1.8%,比年初下降1个百分点；股

8、份制商业银行不良贷款余额637.2亿元，比年初减少19.9亿元，不良贷款率0.95%，比年初下降0.4个百分点。29家境外机构投资人股21家屮资银行金