中高职市场营销试卷

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1、第二学期期中考试市场营销试卷一名词解班级姓名得分出卷人释10题每题2分现代营销市场：市场营销：市场营销观念：市场调查：消费品购买行为：市场细分：差异性：可衡量性：目标市场选择：市场定位：二单选题10题每题2分1•市场是人口、购买力与（）的有机组合。A.购买时间B.购买欲望C.购买倾向D.购买方式）营销活2.市场营销是企业围绕满足顾客需要，获取最大利润而开展的（第二学期期中考试市场营销试卷一名词解班级姓名得分出卷人释10题每题2分现代营销市场：市场营销：市场营销观念：市场调查：消费品购买行为：市场细分：差异性：可衡量性：目

2、标市场选择：市场定位：二单选题10题每题2分1•市场是人口、购买力与（）的有机组合。A.购买时间B.购买欲望C.购买倾向D.购买方式）营销活2.市场营销是企业围绕满足顾客需要，获取最大利润而开展的（动。A.企业B单位C整体2.有能力购买并且愿意购买某个具体产品的欲望是（A.欲望B愿望C.需求D个体）・D需要D需要4•人们想要得到某种东西來满足需要的愿望是（A.欲望B愿望C需求5•影响企业营销活动的因素（如人口、经济、文化、科学技术）是市场营销（）环境因素A.宏观B微观6.能源短缺属于市场营销的（A.经济B科学技术C直接）

3、环境。C社会文化7.市场调查时对市场信息的系统收集、记录和（）D外围D自然的过程D分析C处理）C调查报告（DA.统计B研究8.市场调查结果的最终呈现形式是（A.调查问卷B调查数据9.通过自己观察、访问、实验等方法取得的资料为A.原始B现成C实验10・市场调查问卷中编码的目的是便于（A.排序B分类整理11.家具产品市场属于（）市场。A.生产资料B消费品12.消费者购买生产资料的目的是（A.生活B生产D统计表）资料访问）。C清点生产者）。C消费D打印D咼档产品13•以下标准不适合用于生产资料市场细分的是（A.商品型号B购买次

4、数C顾客兴趣14胖夫人服饰”服装丿占采取的目标市场营销战略是（D使用）。D自然环境）。15.通过提供某种东西作为回报，获取需要的产品的方式是（）A.交易B交换C中介D交通16.影响消费需求最活跃的经济因素是（）收入。D消费者实际.A.消费者B可支配C可任意支配D代理商）・。17.以下不属于中间商的是（）oA.批发商B零售商C供应商1&某自来水公司的水要供应千加万户，应该采用（A.无差异战略B.差异性战略C.集中性战略D.相关性战略19.电脑公司生产商只生产电脑产品,可以同时向家庭、机关、学校、银行、企业等各类用户销售的目

5、标市场模式为（）。B.产品专业化A.市场集中化C.市场专业化D.选择专业化20风俗习惯、宗教信仰、价值观念等因素属于（）B.科学技术D.人口A.经济C.社会文化三判断题20题每题1分对的打T打错的打F1・市场一定要有具体的场所。（）2.企业的营销成败关键在于能否适应不断变化着的营销环境。（）3恩格尔系数是用以衡量一个国家或一个家庭富裕程度的标准，它是指消费支出占总收入的比重，比重越大，越贫困。（）2.政治法律环境是市场营销必须遵循的准则。（）5•人口数量与市场的大小有着密切关系。（）6•市场营销活动不受一个国家宗教的影响

6、。（）7•市场调查可大致分为准备调查、正式调查和撰写调查报告三个阶段。（）&市场调查是企业正确决策的前提，是市场预测的基础。（）9市场营销调查中最基本的调查方法是访问法。（）10.市场调查之前的准备首先要确定调查的主题。（）11•市场营销调查取得资料调查工作即告完成。（）12.消费品购买者大多是商品的外行。（）13.家庭中的购买决策者往往是家庭中的最年长者。（）14.购买者在购买生产资料室多数会详细计划。（）15•牛产资料购买者多是内行。（）16•市场细分的实质是通过产品的分类来细分市场。（）17.市场细分的原则是市场划

7、分越细越好。（）18.生活习惯是一种心理因素。（）19.品牌忠诚是一种行为因素。（）20.市场集中化模式是适合于小企业的一种目标市场选择模式。（）四问答题5题每题8分消费者市场的主要特点是什么？4P与4C企业面临的宏观营销环境有哪些?市场调查的方法有?消费品购买行为的影响因素有哪些?