体育产业专题研究第三讲体育赛事无形资产开发策略研究（汪桂淼）

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1、体育赛事无形资产开发策略研究1.基本概念1.1无形资产无形资产一词是指特定主体拥有或控制的无实物形态，价值不定并能带來预期经营效益的非货币性经济资源。王志平将无形资产定义为:无形资产是指由特定主体拥有或控制的，不具有独立实体形态，而对主体的生产经营等经济活动持续发挥作用或直接为主体带来不确定的经济利益的非货币性经济资源，表现为特定的权利或关系。由以上定义可把握无形资产的基本特征“无形性”、“为特定主体所有或控制”、“以知识形态存在”、“使用得当会带來一定的经济效益”。无形资产开发的内容：知识产权，专有技术和经营秘密，特许经营权，人力资源。1.2体育赛事无形资产体育赛事无形资产是体育产业化不断深

2、入发展的必然结果。随着经济的发展，体育赛事无形资产的开发正式成为我国体育产业发展中一个极富潜力的增长点。体育赛事无形资产是指以体育竞赛、活动为载体，没有实物形态的、具有时I'可期限的、具有一定垄断优势的，能够为体育赛事市场主体所拥有（这些市场主体包括政府、企业），也就是可以进行货币化转让，其价值依据授予的权益和预期的收益来决定，并能够为市场主体带来超额收益的稀缺性体育经济资源。体育赛事的无形资产包括：电视转播权的出售，赛事赞助权，各类赛事和活动及主要场馆的冠名权，赛事特许商品及经营权，各类赛事的广告发布权。体育赛事无形资产的特征：（1）较强的时效性。通常情况下无形资产价值从赛事申办成功（中小型

3、赛事从准备筹办开始）到赛事举办结束这一时间段价值较为突出。（2）较大的风险性。主要体现在无形资产购买方的价值使用与拓展上。这种风险性源于体育赛事无形资产并没有直接作用于劳动对象，而是以一种特殊的方式将价值注入到最终产品中去，这种所有权和使用权的分离，使得价值是否能够最终实现存在较大的不确定性，同时，未购买赛事无形资产的企业、组织等擅自使用时不易察觉，对赛事无形资产的所有权方和购买方造成权利的侵犯，造成无形资产的流失。（3）较强的效应性。体育赛事无形资产的效应性主要是指体育赛事受到参与运动员的水平、人气等“明星效应”和赛事主办方宣传力度的“宣传效应”以及举办地的“区位效应”影响。2.体育赛事无形

4、资产的形成过程体育赛事无形资产的形成依托于赛事自身的身份，赛事自身的核心价值理念，从形式上来说其应该有一套完整的品牌标识系统，这些标识是无形价值的承载；基于赛事的核心价值理念和一套完整的标识系统，借助每次的举办Z机通过合理的管理、保护、开发，提高赛事的媒体曝光率和公众的关注，形成赛事的无形资产（在一定程度上受到明星效应、区位效应、宣传效应等因素的影响），赛事的无形资产形成并不意味着其价值的实现，其价值的实现必须通过市场交易，也就是要经过销售，将无形资产的使用权售卖给市场主体，市场主体的积极程度、对赛事的认可程度、以及市场主体的经济实力和投资意愿在很大程度上影响着赛事无形资产价值的高低，从这点上

5、来说赛事的无形资产是一种依赖型的无形资产，价值具有较体育赛事无形资产开发策略研究1.基本概念1.1无形资产无形资产一词是指特定主体拥有或控制的无实物形态，价值不定并能带來预期经营效益的非货币性经济资源。王志平将无形资产定义为:无形资产是指由特定主体拥有或控制的，不具有独立实体形态，而对主体的生产经营等经济活动持续发挥作用或直接为主体带来不确定的经济利益的非货币性经济资源，表现为特定的权利或关系。由以上定义可把握无形资产的基本特征“无形性”、“为特定主体所有或控制”、“以知识形态存在”、“使用得当会带來一定的经济效益”。无形资产开发的内容：知识产权，专有技术和经营秘密，特许经营权，人力资源。1.

6、2体育赛事无形资产体育赛事无形资产是体育产业化不断深入发展的必然结果。随着经济的发展，体育赛事无形资产的开发正式成为我国体育产业发展中一个极富潜力的增长点。体育赛事无形资产是指以体育竞赛、活动为载体，没有实物形态的、具有时I'可期限的、具有一定垄断优势的，能够为体育赛事市场主体所拥有（这些市场主体包括政府、企业），也就是可以进行货币化转让，其价值依据授予的权益和预期的收益来决定，并能够为市场主体带来超额收益的稀缺性体育经济资源。体育赛事的无形资产包括：电视转播权的出售，赛事赞助权，各类赛事和活动及主要场馆的冠名权，赛事特许商品及经营权，各类赛事的广告发布权。体育赛事无形资产的特征：（1）较强的

7、时效性。通常情况下无形资产价值从赛事申办成功（中小型赛事从准备筹办开始）到赛事举办结束这一时间段价值较为突出。（2）较大的风险性。主要体现在无形资产购买方的价值使用与拓展上。这种风险性源于体育赛事无形资产并没有直接作用于劳动对象，而是以一种特殊的方式将价值注入到最终产品中去，这种所有权和使用权的分离，使得价值是否能够最终实现存在较大的不确定性，同时，未购买赛事无形资产的企业、组织等擅自使用时不易察