莫属市场营销论文范文-试述审丑，最好的营销？word版下载

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1、莫属市场营销论文范文:试述审丑，最好的营销？word版下载导读：本论文是一篇关于审丑，最好的营销？的优秀论文范文，对正在写有关于莫属论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：档职场求职节目。李开复于5月31日在网上发起投票抵制《非你莫属》，称其为以求职为包装的变形娱乐节目，在公共平台表现得没有人性。李开复公开针对《非你莫属》发起抵制投票，源于日前《非你莫属》节目中的一位海归求职者陈杰，其自称在法国留学十年并拿了三个文凭，但面对嘉宾的犀利提问，却不知所措，法语水平也被嘉宾“奚落传统营销正在被颠覆。非恶搞，不互动；

2、非娱乐，不传播，网民们都有着极强的“审丑”情结。在大家的鄙视声中，那些丑角儿反倒成了最大的“赢家”。李开复和《非你莫属》“打”起来了！李开复不用介绍，《非你莫属》则是天津卫视制作的一档职场求职节目。李开复于5月31日在网上发起投票抵制《非你莫属》，称其为以求职为包装的变形娱乐节目，在公共平台表现得没有人性。李开复公开针对《非你莫属》发起抵制投票，源于日前《非你莫属》节目中的一位海归求职者陈杰，其自称在法国留学十年并拿了三个文凭，但面对嘉宾的犀利提问，却不知所措，法语水平也被嘉宾“奚落”，重压之下，晕倒在地，却遭主持

3、人“你是在表演吗”的质疑。该视频一经上传，便引发网友一片哗然。大量网友指责BOSS团不懂装懂，主持人不尊重求职者，咄咄逼人。李开复认为，《非你莫属》作为一个公共平台所表现出的种种无知和没有人性，已经让人忍无可忍，必须抵制。李开复在微博发起“万人实名抵制《非你莫属》”活动短短几天后，已有20多万网友参与投票，超过90%支持抵制。抵制《非你莫属》投票活动进行后，引起《非你莫属》BOSS团的围剿，谩骂、攻击、约架等词汇充斥着微博,伊力诺依投资有限公司董事长史晓燕甚至微博约战。在众目睽睽之下，骂战瞬间升级为一场闹剧。笔者之

4、前并没有关注过《非你莫属》这个节目，昨天为了了解一下《非你莫属》到底是个怎样的节目，特地看了最新的一集，不知道是不是网上炮轰的太夸张，最新一期的《非你莫属》并没有对这场网络口水仗作出回应，但发现主持人有所收敛了，并不觉得言语太过分。依旧坐在太师椅上的老板们说话比以前格外的温和委婉善解人意，一扫刻薄尖锐。笔者突然悟到：他们联手成功营销了一个栏目！因为越抵制越欢乐，如我本不知《非你莫属》为何物，李开复非要努力免费为它持续“宣传”，《非你莫属》反而更火，大家都上了《非你莫属》栏目组的当。虽然《非你莫属》的争议越来越大，但

5、传播效果和影响力也扶摇直上。虽然没有官方统计数据，但根据笔者对周围朋友的调查，他们都不约而同地看了李开复发起投票后的最新一期节目。这种炒作性的营销手段，通过树负面靶了，逆向炒作、吸引公众，从而提升各自的知名度亦被称为审丑营销。比如脑白金那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告词大家很反感，但是也起到了很好的营销效果。营销最关键的一点是制造'topi/,即议题。正如有人说，不能当万年英雄，也要做千年狗熊。这句话的道理就是，力争让人印象深刻，让人记住。现在《非你莫属》已经成为社会所议论的一个热点，所有资源全部被调动

6、起来了，网民的注意力也被吸引过去了，大家不管是反对,还是凑热闹骂两句，对《非你莫属》的印象出奇的深刻，永远忘不了，《非你莫属》因此成功收获了白己品牌的社会知名度。而《非你莫属》要的就是这个目的。从“晕倒门”发展到“决斗门”，这种炒作式营销手段让《非你莫属》彻底火了。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)1月16日发布的统计报告显示，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，哪怕只有1%的网民来围观，就能有超过500万人的知名度。而且，报纸、电视等传统媒体C经开始打通与互联网的新闻信息渠道，不断采用互联网上的热点

7、进行报道，推波助澜了各种事件。“高关注度”已经成为一种核心资源。传统营销正在被颠覆。非恶搞，不互动；非娱乐，不传播，网民们都有着极强的“审丑”情结。当然这种“审丑情结”带来的轰动效应是显而易见的，在大家的鄙视声中，那些丑角儿成了最大的“赢家"O曾经有一部叫《航班蛇患》的电影，号称当年全球最最难看的电影，结果票房大爆，因为大家都想去看看究竟有多难看。同猎奇心理一样，审丑心理同样也可以创造营销价值，毕竟抓住你的注意力才是重点。这种审丑营销，湖南卫视一直运用的很好。每当湖南卫视推出一个热播电视剧，很多该电视剧的穿帮镜头就

8、会在网上流传，遭网友痛骂。我们不得不怀疑，骂的人多数都是他们雇的马甲，因为以湖南台现在的实力，是不可能搞出这么多无聊的穿帮镜头的。这是病毒营销者一贯的炒作伎俩，它抓住了这个遭逢审丑的年代。但是这种营销手段风险性非常大。今天，《非你莫属》已经是个人人皆知的牌子了，不管是骂名还是美名，只要被广泛关注就有了营销价值。我们单从它所引起的关注度和事件营销的效果来看，是