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时间:2019-09-07
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1、莫属市场营销论文范文:试述审丑,最好的营销?word版下载导读:本论文是一篇关于审丑,最好的营销?的优秀论文范文,对正在写有关于莫属论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段:档职场求职节目。李开复于5月31日在网上发起投票抵制《非你莫属》,称其为以求职为包装的变形娱乐节目,在公共平台表现得没有人性。李开复公开针对《非你莫属》发起抵制投票,源于日前《非你莫属》节目中的一位海归求职者陈杰,其自称在法国留学十年并拿了三个文凭,但面对嘉宾的犀利提问,却不知所措,法语水平也被嘉宾“奚落传统营销正在被颠覆。非恶搞,不互动;
2、非娱乐,不传播,网民们都有着极强的“审丑”情结。在大家的鄙视声中,那些丑角儿反倒成了最大的“赢家”。李开复和《非你莫属》“打”起来了!李开复不用介绍,《非你莫属》则是天津卫视制作的一档职场求职节目。李开复于5月31日在网上发起投票抵制《非你莫属》,称其为以求职为包装的变形娱乐节目,在公共平台表现得没有人性。李开复公开针对《非你莫属》发起抵制投票,源于日前《非你莫属》节目中的一位海归求职者陈杰,其自称在法国留学十年并拿了三个文凭,但面对嘉宾的犀利提问,却不知所措,法语水平也被嘉宾“奚落”,重压之下,晕倒在地,却遭主持
3、人“你是在表演吗”的质疑。该视频一经上传,便引发网友一片哗然。大量网友指责BOSS团不懂装懂,主持人不尊重求职者,咄咄逼人。李开复认为,《非你莫属》作为一个公共平台所表现出的种种无知和没有人性,已经让人忍无可忍,必须抵制。李开复在微博发起“万人实名抵制《非你莫属》”活动短短几天后,已有20多万网友参与投票,超过90%支持抵制。抵制《非你莫属》投票活动进行后,引起《非你莫属》BOSS团的围剿,谩骂、攻击、约架等词汇充斥着微博,伊力诺依投资有限公司董事长史晓燕甚至微博约战。在众目睽睽之下,骂战瞬间升级为一场闹剧。笔者之
4、前并没有关注过《非你莫属》这个节目,昨天为了了解一下《非你莫属》到底是个怎样的节目,特地看了最新的一集,不知道是不是网上炮轰的太夸张,最新一期的《非你莫属》并没有对这场网络口水仗作出回应,但发现主持人有所收敛了,并不觉得言语太过分。依旧坐在太师椅上的老板们说话比以前格外的温和委婉善解人意,一扫刻薄尖锐。笔者突然悟到:他们联手成功营销了一个栏目!因为越抵制越欢乐,如我本不知《非你莫属》为何物,李开复非要努力免费为它持续“宣传”,《非你莫属》反而更火,大家都上了《非你莫属》栏目组的当。虽然《非你莫属》的争议越来越大,但
5、传播效果和影响力也扶摇直上。虽然没有官方统计数据,但根据笔者对周围朋友的调查,他们都不约而同地看了李开复发起投票后的最新一期节目。这种炒作性的营销手段,通过树负面靶了,逆向炒作、吸引公众,从而提升各自的知名度亦被称为审丑营销。比如脑白金那句“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的广告词大家很反感,但是也起到了很好的营销效果。营销最关键的一点是制造'topi/,即议题。正如有人说,不能当万年英雄,也要做千年狗熊。这句话的道理就是,力争让人印象深刻,让人记住。现在《非你莫属》已经成为社会所议论的一个热点,所有资源全部被调动
6、起来了,网民的注意力也被吸引过去了,大家不管是反对,还是凑热闹骂两句,对《非你莫属》的印象出奇的深刻,永远忘不了,《非你莫属》因此成功收获了白己品牌的社会知名度。而《非你莫属》要的就是这个目的。从“晕倒门”发展到“决斗门”,这种炒作式营销手段让《非你莫属》彻底火了。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)1月16日发布的统计报告显示,截至2011年12月底,中国网民规模突破5亿,哪怕只有1%的网民来围观,就能有超过500万人的知名度。而且,报纸、电视等传统媒体C经开始打通与互联网的新闻信息渠道,不断采用互联网上的热点
7、进行报道,推波助澜了各种事件。“高关注度”已经成为一种核心资源。传统营销正在被颠覆。非恶搞,不互动;非娱乐,不传播,网民们都有着极强的“审丑”情结。当然这种“审丑情结”带来的轰动效应是显而易见的,在大家的鄙视声中,那些丑角儿成了最大的“赢家"O曾经有一部叫《航班蛇患》的电影,号称当年全球最最难看的电影,结果票房大爆,因为大家都想去看看究竟有多难看。同猎奇心理一样,审丑心理同样也可以创造营销价值,毕竟抓住你的注意力才是重点。这种审丑营销,湖南卫视一直运用的很好。每当湖南卫视推出一个热播电视剧,很多该电视剧的穿帮镜头就
8、会在网上流传,遭网友痛骂。我们不得不怀疑,骂的人多数都是他们雇的马甲,因为以湖南台现在的实力,是不可能搞出这么多无聊的穿帮镜头的。这是病毒营销者一贯的炒作伎俩,它抓住了这个遭逢审丑的年代。但是这种营销手段风险性非常大。今天,《非你莫属》已经是个人人皆知的牌子了,不管是骂名还是美名,只要被广泛关注就有了营销价值。我们单从它所引起的关注度和事件营销的效果来看,是
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