中国红色旅游国际化现状与对策

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1、中国红色旅游国际化现状与对策方世敏，刘丹（湘潭人学旅游管理学院，湖南湘潭411105）摘要：七个城市的红色旅游经典景区的入境客源及管理情况、景区外语解说设施以及景区标识标牌的国际化情况均体现了中国红色旅游国际化状况良好。但红色呆区还普遍存在着管理机制不灵活、旅游配套该施不完善、呆区解说未达到国际标准、宣传渠道冇待拓宽等问题，亟需采取创新体制、加大资金投入力度、拓宽红色旅游营销渠道、引用现代科技手段等措施，来保证和推动中国红色旅游的国际化。关键词：红色旅游；国际化；现状；对策收稿日期：2010-05-08基金项冃：全国红色旅游协调小组办公室课题

2、（2010nu1104005）;湖南省教育厅立项资助课题（08A078）作者简介：方世敏（I964-）,湖南岳阳人，教授，博士生，主要从事旅游管理研究。中图分类号：F063.1文献标识码：A一、屮国红色旅游国际化及其研究现状中国红色旅游以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、事迹、和精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。⑴红色旅游的核心是爱国主义教育，每个国家都有自己的爱国主义，爱国主义是各个国家，各个民族普遍认同和推崇的道徳情感和精神正义，是人类共同的优秀精神文化。中国

3、红色旅游的国际化是把一种民族的爱国主义升华为以国际主义为基础的爱国主义，具体包括红色旅游客源的国际化、红色旅游产品的国际化、红色旅游环境的国际化、红色旅游企业的国际化、红色旅游管理的国际化以及红色旅游服务的国际化。笔者在通过中国权威的学术论文网站——中国清华学术期刊网（CNKI）,在中国期刊全文数据库的“题名”中输入“红色旅游”进行精确跨库检索，得到从2000年至今（2010年11月）的期刊全文1003篇，优秀硕士学位论文48篇，新闻报道/评论2060篇。研究内容主要集中在红色旅游的概念内涵、经济性研究、发展战略研究、开发规划、新闻报道/评论

4、、实证/个案研究；关于红色旅游国际化方面的研究，有吴翠的《试分析江西红色旅游英语翻译现状及其对策》，在文中指出红色旅游翻译存在英语推介意识缺乏、英译文本缺损、“翻译腔”严重、英译文本混乱而不统文章编号：1672-1942（2011）04-0049-05一等问题，提出从构新翻译人才培养模式和翻译教学质量评估体系着手、建设江西红色旅游英谍语料库和红色旅游官方英文网站等方法来解决迄些问题；而对于中国红色旅游国际化的现状研究基本上是一片空白。而世界人民对爱国主义文化的回归和认同，对世界和平的祈求，对中国革命的好奇和景仰等使得我国红色旅游具有广阔的漓外

5、市场，所以中国红色旅游的国际化研究具有冏论和实践意义。二、中国红色旅游国际化现状及存在的问题2010年7月下旬，受全国红色旅游工作协调小组办公室负责组织，委托湘潭大学旅游管理学院、红色旅游研究中心具体实施对上海市、浙江嘉兴市、重庆市、河北省西柏坡、贵州省遵义市、广西省百色市、湖南省长沙市等七个城市红色旅游经典景区游客及入境游客进行了抽样问卷调查。调查的具体景区为上海市中共一大会址、宋庆龄陵园；浙江嘉兴市中共一大嘉兴南湖会址、南湖革命纪念馆；重庆市红岩魂广场、红岩魂陈列总馆、渣滓洞、白公馆等景区（点）；河北省石家庄市西柏坡红色旅游经典景区；贵州

6、省遵义市中共遵义会议旧址；广西省百色市粤东会馆、百色起义纪念馆；长沙市岳麓山风景区、橘子洲风景区以及花明楼风景区等。本次调研主要采用游客抽样调查、景区（点）管理人员访谈、观察法相结合的方式。调查的主要内容包括入境游客的基本情况;来华旅行冃的；前往红色旅游景区意向；红色旅游信息获取渠道；抵达红色旅游景区的方式；在红色旅游景区所在地的停留天数；旅游消费及构成；对本景区（点）的整体感受、评价和建议等。访谈的内容包括景区（点）的客源情况；景区面向入境游客的红色旅游产品种类；地方政府、接待单位面向入境游客的红色旅游政策、措施和效果等。观察主要内容包括景

7、区（点）的可进入性；景点外语解说设施设备状况；红色旅游景区标识标牌标准化、国际化状况；旅游厕所建设、管理状况。由于调研时间紧凑，大多数被调查的红色旅游景区国际知名度较低，实地调研期间入境游客很少，因此入境游客问卷调查的样本选取主要集中在上海、嘉兴两地。本次调查发放问卷共计112份，发放问卷107份，回收入境游客问卷107份，其中有效问卷107份，回收率100%,有效率100%o本次调查的景区均为全国著名的经典红色旅游景区，具有代表性与典型性，从回收的有效问卷来看，所调查的对象涵盖了不同地区、不同年龄、不同性别的入境游客，尽管调研主要来自上一嘉

8、兴，但访谈与观察涉及本次调研城市的所有红色旅游经典景区；同时所选取的调研地都是红色旅游经典景区，分布在中国的不同地区、具有自己独特的历史文化，具有一定的代表性，其发