中国品牌国际化发展的现状、问题及对策开题报告

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1、南京邮电大学毕业设计(论文)开题报告题　　目中国品牌国际化发展的现状、问题及对策学生姓名范娇娇班级学号Z11160134专业经济管理提纲（开题报告3000字以上）：1.对指导教师下达的课题任务的学习与理解；2.阅读文献资料进行调研的综述（10篇左右）；3.根据任务书的任务及文献调研结果，初步拟定的执行（实施）方案（含具体进度计划）。一、对指导教师下达的课题任务的学习与理解1.课题研究的背景分析随着企业的不断发展和对外贸易的不断扩大，品牌标识逐渐国际化将是一种大势所趋。正如国际营销大师所说：“世界上任何一种产品都可以在一夜之间被模仿出来，唯一不能被模仿的就

2、是品牌”。在产品同质化、竞争白热化、市场国际化的今天，产品竞争更加激烈，唯有品牌营销才是国际市场竞争的唯一出路。2.课题研究的目的与意义在知识经济时代，企业经营发展的竞争已经不仅仅是硬实力的竞争，而更多的是软实力的竞争，而软实力最重要的就是品牌。自1992年邓小平同志的南方谈话以来，中国企业的品牌意识虽然有了一定的提高，也形成了一定的品牌经济规模，发展了很多的中国驰名商标和少量的世界名牌，但从世界范围看，中国的品牌竞争力却仍然极低。随着经济全球化的发展，品牌竞争成为国际竞争的焦点，我国的企业要求得持续生存与发展，实施品牌国际化战略是其必然选择。课题将参考

3、品牌国际化的一些相关文献，并结合我国各方面的实际情况，总结出适合我国的企业的品牌国际化战略，对于我国企业更好地制定和实施品牌战略，更快地提高“中国制造”的竞争力，加快中国经济强国进程，具有重要的理论指导意义和现实意义。二、阅读文献资料进行调研的综述1.中国品牌国际化发展的现状谢艾兰（2008)认为品牌的建设不是一朝一夕就能完成的，需要企业长期持续的经营。我国企业开始注重品牌研究的时间尚短。无论是在国内市场还是在国际市场上，中国品牌的发展远远不能与美国的国际化品牌相比。由于缺乏经验和时间的投入，我国品牌的国际化进程还处于初级阶段。顾晓兰(2005)进一步认

4、识到了我国品牌国际化发展的现状是随着中国经济的发展，中国品牌国际化已经具备了基本的条件。巨中天（2004）分析了我国品牌国际化发展的现状。他认为尽管我国在品牌国际化发展方面存在诸多不足，中国品牌虽然还没有实现完全国际化，但是国际化的进程却由市场的需求力量已经开始。鉴于中国经济长时间的快速稳定增长，中国品牌国际化已经成为近期各种世界经济相关会议及论坛的焦点话题。这种事实已经表明，国际社会已经开始将中国品牌国际化发展作为其重点关注目标。不管我们是否正式推进中国品牌国际化发展战略，中国品牌已经开始在国际社会中扮演举足轻重的角色，中国品牌国际化战略不可避免，已经

5、提上议事日程。2.中国品牌存在的问题及分析 解艾兰（2011)在其报告中指出中国品牌国际化发展存在的问题主要有以下几点：1.企业在品牌投入的资金普遍较低。2.品牌的投入占整个销售额的比例偏低。3.企业的品牌建设和品牌意识在提高，基础平台搭建比较完善。4.企业知识产权保护意识在不断提升，但对自主知识产权保护重视程度不够。5.中国企业品牌定位大多还属于国家品牌，层次较低，有待发展。李林，彭醒（2008）在其书中认为中国企业的规模小，资金少，广告投入少，品牌的宣传力度不够，能综合运用广告、公共系、营销推广和人员推销开展品牌营销的企业很少。顾晓岚（2005）概括

6、了少数先进企业在实施品牌战略过程中面临的重重困难，主要体现为：1.品牌定位雷同，缺乏独特的核心诉求。2.品牌延伸过快，未来隐患难料3.品牌国际化跃跃欲试，但自身实力明显不足。4.品牌的设计技术弱和文化含量小。吴佐夫（2002）在其一书中提到：品牌营销企业要获更大的市场成果不能仅限于原来的市场。而我国品牌的市场基本上是在国内，近几年，它的消费人群几乎没什么变化。这根本满足不了市场的需求变化，也不能及时的进行市场目标细分和有效选择消费者。这就限制了我国品牌走上国际化发展的道路。郑方华（2006）阐述了关于品牌扩张的营销战略，通过企业品牌调查，发现许多知名企业

7、有自己的品牌战略规划，但具体执行的效果与其差距甚大。认为主要有4点原因：1.CEO的品牌意识停留于形式；2.缺少品牌的专业人才；3.品牌负责人的地位不高；4.企业过度重视短期利益而损害了品牌的长期发展。迈克.伊西(2006)认为中国品牌不能传递消费者的需求早已不是简单的满足于产品的质量和款式，而是对品牌所传递的文化信息这样的需求。目前中国品牌还是停留在注重产品的质量上面。这就阻碍了国外消费者的心理。3.中国品牌国际化发展的对策建议李林，彭醒（2008）在其研究中认为中国品牌国际化首先要对企业进行准确的市场定位，要有针对性，利用特定的品牌形象，吸引特定的目

8、标群体；培育长久、特定的竞争优势。发展品牌必须了解消费者，了解目标市场，界定品牌