中国奢侈品品牌国际化发展现状、问题及对策研究

《中国奢侈品品牌国际化发展现状、问题及对策研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、中国奢侈品品牌国际化发展现状、问题及对策研究重庆工商大学贸易经济10级2班周琦指导教师许小苍中文摘要中文摘要：自2009年中国首次超过美国成为了世界第二大奢侈品消费国，中国奢侈品消费占全球份额比重日益增加。在如此旺盛的消费背景下，国外各大奢侈品牌开始纷纷争夺中国市场，但中国本土的奢侈品行业在国内的发展还处于起步阶段，市场发展还不完善，还是比较萎靡的，因此本文将对中国奢侈品品牌国际化的相关问题进行分析，首先对中国本土奢侈品的国际化发展的现状分析，并进一步对中国本土奢侈品的国际化发展过程中遇到的问题进行了分析，详细阐述了国内消费者的认同度不高，较偏好于欧美

2、国际品牌、国内本土奢侈品企业缺乏奢侈品牌的营销运行能力和国内市场造假仿冒问题严重等问题，针对这些问题，又进行了原因分析，并针对这些问题和原因，进行了相关的对策分析。关键词：奢侈品本土品牌营销策略国际化发展Abstract：Forthefirsttimesince2009ChinaoverUSAbecametheworld’ssecondlargestconsumerofluxurygoods，luxurygoodsconsumptionaccountsfortheproportionChineseglobalshareisincreasing.Insu

3、chastrongconsumptionbackground,manyforeignluxurybrandshavebeguntocompetefortheChinamarket，butinthedomesticdevelopmentChineselocalluxuryindustryisstillintheinitialstage,themarketdevelopmentisnotperfect，isstillrelativelylow，sotheissuesrelatedtotheChineseluxurybrandinternationaliza

4、tionisanalyzed，theChinanativetheluxuryofinternationalizationdevelopmentpresentsituationanalysis,metandfurtherontheChineselocalluxuryintheinternationalizationprocessproblemswereanalyzed,elaboratedthedomesticconsumerrecognitionisnothigh,preferinEuropeandtheUnitedStatesinternationa

5、lbrands，domesticluxuryenterpriseslackofluxurybrandmarketingoperationcapacityanddomesticmarketfakefakeproblemproblems，tosolvetheseproblems，andthecausesareanalyzed,andaimedattheseproblemsandthecausesareanalyzed,relevantcountermeasures.Keywords:LuxurygoodsLocalbrandMarketingstrateg

6、y中国奢侈品品牌国际化发展现状、问题及对策研究重庆工商大学贸易经济10级2班周琦指导教师许小苍中文摘要中文摘要：自2009年中国首次超过美国成为了世界第二大奢侈品消费国，中国奢侈品消费占全球份额比重日益增加。在如此旺盛的消费背景下，国外各大奢侈品牌开始纷纷争夺中国市场，但中国本土的奢侈品行业在国内的发展还处于起步阶段，市场发展还不完善，还是比较萎靡的，因此本文将对中国奢侈品品牌国际化的相关问题进行分析，首先对中国本土奢侈品的国际化发展的现状分析，并进一步对中国本土奢侈品的国际化发展过程中遇到的问题进行了分析，详细阐述了国内消费者的认同度不高，较偏好于欧

7、美国际品牌、国内本土奢侈品企业缺乏奢侈品牌的营销运行能力和国内市场造假仿冒问题严重等问题，针对这些问题，又进行了原因分析，并针对这些问题和原因，进行了相关的对策分析。关键词：奢侈品本土品牌营销策略国际化发展Abstract：Forthefirsttimesince2009ChinaoverUSAbecametheworld’ssecondlargestconsumerofluxurygoods，luxurygoodsconsumptionaccountsfortheproportionChineseglobalshareisincreasing.Ins

8、uchastrongconsumptionbackground,manyforeignluxu