《国际市场营销学》《国际市场营销学》试卷三及参考答案

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1、云南财经大学学年学期课程期末考试试卷三得分EEE□总分复核人阅卷人得分评阅人一、单选题（每小题的四个备选答案中选择一个正确的答案代码填入题后括号内。每小题1分，共15分。）1、市场的实质是A、商品供求关系的总和（B、潜在的需求)C、现实的需求D、供给2、人类改造世界，是一个不断探索，不断创造发明的过程。在这一漫长过程中产生了大量新的信息，体现的信息的特性是（)A、时效性B、创造性C、继承性D、扩延性3、通过一定方式向被调查者询问问题而收集资料的市场调查方法被称为（）A、观察法B、实验法C、询问法D、访问法4、由于一个总体内可能包括若干类型（组、层）的人或物，而且差别较大，

2、这时最好采用()A、分群随机抽样B、非概率抽样C、概率抽样D、分层随机抽样5、制定产品/市场导入策略的首要要素是（)A、目标市场的对象和任务B、目标产品/市场的选择C、目标市场打入模式的选择D、目标市场的市场营销计划6、代表产品功能和效用的是()A、产品核心层B、产品有形特征层C、产品的附加利益层D、以上答案都不对7、现代意义上的工业跨国公司出现于（)A、19世纪初期B、19世纪中期C、20世纪初D、20世纪中期8、在跨国公司的市场竞争中，挑战型企业的基本战略目标是（）A、进攻领导者企业B、寻找更大营利能力和市场占有率的提咼C、进攻中型企业D、进攻小型企业9、跨国公司通过

3、降低成木，用有吸引力的低价格来争取顾客，这种战略是()A、差异化战略C、空缺定位战略10、市场挑战者适()A、相对稳定化的价格策略C、渗透式的竞争定价策略B、低成本战略D、兼并战略宜釆用的价格策略是B、随行就市策略D、高价策略11、跨国公司在特定地点设置最终产品制造装配的中心工厂，其他中间投入的则由分散在其他国家和地区的子公司生产加工，然后通过内部贸易供应中心工厂。这种内部)A、中心型C、整合型12「供给弹性系数是指当()A、需求量C、价值13、采用差别对)A、市场的细分特征C、产品的特质B、分散型D、直线型)变动百分之一时，供给量变动的百分比B、价格D、收入待定价法，要

4、特别注意B、顾客分类标准D、市场环境14、如果企业经营的是圆珠笔、钢笔、铅笔等彼此差异不大的产品，适宜采用)A、无差异性目标营销策略C、差异性目标营销策略15、企业的订货、销售量、)A、市场运筹学系统C、市场信息情报系统B、分散性目标营销策略D、集中性目标营销策略生产量、价格、存货等信息属于B、内部记录系统D、国际市场研究系统得分评阅人二、多选题(在每小题的五个备选答案中选择正确的答案代码填入题后括号内，选错或没有选全的，不得分。本大题共10小题，每小题2分，共20分)。1、衡量政治不稳定性的指标有()A、政权更选率B、暴力事件出现率C、人口增长率D、文化的分裂E、宗教冲

5、突2、二手资料的来源有()A、国际组织发行的资料B、地区性组织发行的资料C、各国政府发行的资料D、其他国外机构发行的资料E、本国资料3、国外市场营销计划结构包括A、产品C、渠道E、促销4、新产品开发的基本程序包括A、新严品战略C^新产品构思E、新产品的商业化5、以下关于补偿贸易的说法，错误的有A、补偿贸易有易货贸易的性质()B、价格D、储运()B、新产品组织D、新产品评价()B、补偿贸易具有延期付款的性质C、这种贸易是在20世纪80年代开始出现的D、补偿贸易具有卖方信贷的性质E、补偿贸易是技术转让与信贷业务相结合的产物6、跨国公司为实现融资成本最低化这一战略目标，主要实行

6、的三种策略原则有A、避免或减少纳税C、谨慎选择外币币种7市场后起()A、拳头产品策略C、借用与创建并举的销售渠道策略E、在定价上实行随行就市策略8、企业的()A、利润目标C、竞争目标E、市场渗透目标9、采用投资报酬率指标()B、尽量利用多种补贴贷款D、争取东道国当地信贷配额者的营销策略有B、目标市场集中化策略D、创立形象的促销和公关策略定价目标有B、市场目标D、销售量目标衡量利润目标，其好处在于得分评阅人1、国际市场营销A、衡量短期目标时，有利于扩大市场销售量B、可以使产品价格相对稳定C、有利于保挣市场占有率D、确定过程简单E、可以追求利润最大化，对企业有很大好处10、对

7、企业定价目标的选择有影响的因素有()A、企业所处环境B、目标市场特点C、商品供求状况D、市场竞争态势E、人均收入水平三、名词解释(本大题共3小题，每小题5分。共15分)答:2、国际Fl标市场选择答：3、国际促销公共关系答：得分评阅人四、简答题（每小题6分，共24分）1、二手资料利用中的问题有哪些？答:2、国际目标市场的选择应考虑哪儿个条件?答：裁IJIIII與；I•II虻:JIII帐；III他:3、国际新产品战略的作用。答：4、对跨国生产经营者来说，商标的功能有哪些?答：得分评阅人五、论述题（本题12分）。试述国际服务贸易总协