《国际市场营销学》《国际市场营销学》试卷二及参考答案

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1、云南财经大学学年学期课程期末考试试卷二圧；III垛；II段；III虻：JIII硃；III他:得分nHRAA总分复核人阅卷人得分评阅人一、单项选择题(每小题的四个备选答案中选择一个正确的答案代码填入题后括号内。本大题共15小题,每小题1分,共15分)1、跨国营销是国际营销的发展阶段Z-,一般认为该阶段始于()A、20世纪50年代B、20世纪60年代C、20世纪70年代D、20世纪80年代2、服务可分为要索性和非要索性两类，下列各项中属于要索性服务的是A、C、3A、C、4、A、C、5、A、C、6、强)运输劳

2、动力D、、政府在经济发)参与者与管理者保险咨询展中扮演的角色是B、参与者与决策者管理者与决策者参与者、管理者、决策者D、企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因而)探索性研究因果性研究在选择口标市场的策略屮，不追求在整体市场上占据最大市场份策略为B、D、描述性研究预测性研究)无差异性营销策略集中性营销策略在产品生命周期各阶段屮，企业需要侧重于加强成木和质量控制,B、差异性营销策略D、分散性营销策略、维护产品和商标信誉的阶段是A、投入期C、成熟期B、成长期D、衰退期7、在波士顿矩阵分析法中

3、，销量增长快、市场占有率低的产品称为A、C、8、金牛产甜B、明星产品问题产品D、瘦狗产品企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还耍考虑的一个因素是服务水平的()A、C、9、经济性B、选择性独创性D、竞争性在国际市场进入模式中，以“新产品一新需求一国际市场”为基本格局是)帀场渗透型模式B、产品开发型模式市场开发型模式D、多种经营型模式10、按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是)A、保险B、C、旅游D、11、在商品价格构成要素屮，)A、价值C、利润A、C、B、D、运输技术专利最基木、最主

4、要的因素是成木边际效用12、收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方点是A、C、13)有利于迅速进入市场冇利于管理业的定价目B、D、有利于扩大经营范围失败率低标的基本类型有)利润目标、利润目标、14、国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程屮，接收和理解信息的A、C、竞争目标、发展目标B、市场目标、发展目标D、利润目标、利润H标、市场目标、竞争目标市场H标、发展H标A、C、15、间商是节是)编码B、信息渠道解码D、反馈国内岀口中间商类型很多、特点各异，其屮不拥冇产品所冇权的出口屮

5、()A、C、国际贸易公司出口经营商B、出口直运批发商D、国外设在本国的常驻采购商得分评阅人二、多选题(在每小题的五个备选答案中选择正确的答案代码填入题后括号内，选错或没有选全的，不得分。本大题共10小题，每小题2分，共20分）。1、A、C、E、2、A、C、E、3、A、C、E、4、A、C、E、5、国际营销的特殊性主要表现在竞争激烈手段多变利润高出口控制的类型有（出口国控制出口价值控制出口品牌控制国际营销的法律坏境包括（企业所在国的法律金业内部规章制度合同国际目标市场细分的耍求是（可衡量性稳定性可实施性B、

6、D、B、D、)B、D、B、D、）经营复杂风险及难度人岀口产品控制出口价格控制东道国的法律国际协议和国际组织）可接近性足量性A、C、E、6、A、C、E、7、产品组合一致性是指各产品线在下列哪些方面的和似或和近程度）最终用途分销渠道成本与价格新产品战略的一般模式有（保持地位战略放弃战略多元化战略B、目标市场D、工艺与原料）B、革新战略D、冒险战略许可贸易是国际技术产品营销的重要形式，把许可协议分为独占许可协议、排它许可协议的依据是（）使用技术的地域范围B、使用权的大小使用费的高低D、使用时间的长短使用技术含

7、量的多少在决定和影响跨国公司内部贸易发展的主要因索有（节约市场交易成木A、C、E、8、A、C、E、9、A、C、E、B、在世界范围内利用资源禀赋优势D、调整公司资源配置国际促销组合的四种主要方式是（人员推销公共关系展览会B、D、增加营销措施保护技术秘密）广告营业推广10、在国际市场营销中，企业通常采用的定价方法主要有（A、成本导向定价B、行为导向定价C、需求导向定价D、心理导向定价E、竞争导向定价得分评阅人三、判断改错题（先判断命题的正确或错误，并用“J”或“X”填入题后括号内，再在错误的部分下划线并改正

8、。每小题2,共20分）。1、标准化营销战略所面对的市场往往是同质市场。2、国际市场营销是指企业跨越国界，以国际市场为目标市场的营销行为和过程。（）3、采用多元化营销战略能降低经营风险，实现市场或技术资源共享。4、国际市场营销战略创新就是战略的创新。（）5、品牌是国际市场营销组合中最重要、最基本的因素。6、通过转移定价和对销贸易进行价格协调，能最大限度地规避跨国公司的税费负担。（）7、国际产品种类的生命周期比国际产品品牌的生命周期长。8、国际