《国际市场营销学》试卷四及参考答案

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1、选课学号：姓名：班级：专业：院（系）：答案不得超过装订线姓名装班级订学号线云南财经大学至学年学期课程考试试卷四得分一二三四五六总分复核人阅卷人得分评阅人一、单选题（每小题的四个备选答案中选择一个正确的答案代码填入题后括号内，每小题1分，共15分。）1．人类的各种需要和欲望是市场营销的______。（）A、归宿B、核心C、出发点D、本质2．EC的全称是______。（）A、拉丁美洲自由贸易联盟B、拉美一体化联盟C、安第斯共同市场D、欧洲共同体3．将市场研究分探索性研究、描述性研究、因果性研究、预测性研究的分类标准是______。（）A、问题的性质和要求B、问题的性质C、问题的要求

2、D、市场竞争状况4．为了明确市场机会，或为了明确某一问题的性质＼情况和原因等而进行的市场研究是______。（）A、描述性研究B、探索性研究C、因果性研究D、预测性研究5．“请就对咖啡味香糖的偏好程度，在‘很喜欢’、‘喜欢’、‘一般’，‘不喜欢’4种态度中选一”。这种提问方式属于______。（）A、非结构性提问B、结构性提问C、抽样D、都不是6．满足消费者需求核心内容是指产品层次中心的______。（）A、有形特征层B、核心层-10-C、附加利益层D、无形特征层7．在补偿贸易中，交通设施、旅游设施最适宜的方式是______。（）A、直接补偿方式B、部分补偿方式C、排他补偿方式

3、D、间接补偿方式8．美国一些大型汽车公司把竞争注意力主要放在国外市场时，日本的汽车公司却打入了美国市场中薄弱的细分市场。这种后起者战略是______。（）A、游击进攻B、迂回进攻C、蚕食战略D、渗透战略9．商品价格形成的二重性是由______。（）A、商品的二重性决定的B、商品价值的二重性决定的C、供求关系的二重性决定的D、市场的波动性决定的10．企业以减少单位产品销售利润为代价，扩大销售量，获得规模效益，赢得市场竞争的定价策略是______。（）A、随行就市定价法B、薄利多销定价法C、优质优价法D、差别对待定价法11．国际市场促销的最基本的策略是______。（）A、识别／估

4、测目标受众B、提出购买建议C、决定促销在国际营销中的强度D、促销信息有效表达12．企业选择中间商的标准不包括______。（）A、中间商的经济实力B、中间商的合作态度C、中间商的专业条件D、中间商的性质13．美国可口可乐公司对比较贫穷的国家和地区，对经销可口可乐的零售商赠送大型冷藏箱，属于对国际市场销售渠道的______。（）A、绩效评估B、激励C、监督D、制约14．国际市场营销渠道的改进策略不包括______。（）A、增减渠道中的个别中间商B、增减某一销售渠道C、改进整个渠道D、增减促销措施15．企业最基本最普遍的定价法是______。（）A、需求导向定价B、成本导向定价C、

5、心理导向定价D、市场竞争定价得分评阅人二、多选题（在每小题的五个备选答案中选择正确的答案代码填入题后括号内，选错或没有选全的，不得分。每小题2分，共20分）。-10-1．国际市场文化环境的因素有（）A、物质文化B、语言C、教育D、宗教E、价值观与态度2．下列信息中，属于国际营销的决策所需的有（）A、市场规模B、国际贸易壁垒C、运输费用D、政治稳定性E、企业的潜力3．新产品战略规划的基本内容包括（）A、战略竞争域B、竞争对手的对策C、新产品活动的目标D、实现目标的规划E、目标市场和分销状况4．对消费者而言，商标的功能有（）A、商标代表着产品的质量优劣，便于选择购买B、提高购物效率

6、C、便于企业接受订货D、能吸引消费者对新产品的注意E、防止被竞争对手模仿5．在世界市场中采取追随者战略的跨国公司的目标有（）A、保持自身现有的市场地位B、根据重要发达国家的营销行为，制定公司对策C、在领导者企业不注意的市场竭力扩大经营活动D、注意实施市场细分化策略，实行产品差别化，并及时推出产品E、进攻领导者企业6．下列说法中，关于领导者公司采取相对稳定化的价格策略的说法正确的是（）A、有利于同寡占竞争者和平共处，避免两伤B、有利于在公众中保持公司实力雄厚、经营稳定的形象C、维护消费者对公司产品的信任D、获取高利润E、避免对市场造成太大影响7．市场追随者的营销策略有（）A、在产

7、品上实行模仿的集中化发展的策略B、在定价上实行“随行就市”的策略C、十分重视市场细分化-10-D、产品标准化和系列化策略E、标准化的促销策略8．适合采用高转移定价的情况有（）A、子公司进口遇到高关税负担B、投资环境不稳定C、子公司遭遇到强有力竞争对手，为了进行市场渗透的开拓新的市场D、子公司存在被东道国没收的风险E、子公司希望取得当地贷款9．以下各促销方式中，可以采取人员途径的有（）A、人员推销B、广告C、公共关系D、营业推广E、直接推销10．国际市场人员推销的主要应用范围是（）A、销售工业