《国际市场营销学》《国际市场营销学》试卷一及参考答案

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1、云南财经大学学年学期课程期末考试试卷一圧；III垛；II段；III虻：JIII硃；III他:得分nHRAA总分复核人阅卷人得分评阅人一、单选题(每小题的四个备选答案中选择一个正确的答案代码填入题后括号内。每小题1分，共16分。)1、20世纪80年代以后，国际市场营销的发展进入()A、进口营销阶段B、出口营销阶段C、跨国国际营销阶段D、全球营销阶段2、在国际营销活动中，遇见的最严重的政治风险是()A、外汇管制C、没收B、劳工政策D、进口限制3、福特公司为估测海外拖拉机市场潜力，建立的评估各国吸引力和竞争力的()A、多因素指标法C、比较分析法4国际口标()A、确定细分标准C

2、、分析初分子市场5、差异性评级方法B、类推法D、冋归分析法市场细分的首要步骤B、初步划分了市场D、选择易进入的子市场营销策略的优点)A、实现规模经济，降低生产和营销成本B、增加企业竞争能力，扩大销售额C、集屮力量向某一特定子市场提供最好服务D、适用于资源比较有限的企业6、企业不断开发与现有产品完全不同的产品，这种产品策略()A、产品差异化C、纵向一体化B、同心多样化D、复合多样化7、技术贸易最主要的形式是（）A、交钥匙工程承包B、合作生产与合作研究C、技术咨询服务D、许可贸易8、跨国公司经营发展的基础是（）A、对内直接投资B、对内间接投资C、对外直接投资D、对外间接投资

3、9、以成本为导向、市场竞争价格为目标的国际市场营销企业，核算产品成本时的成(本构成是A、）完全成本B、单位成本C、10、变动成本整数定价法屈j:（）D、固定成本A、成本导向定价B、需求导向定价C、市场竞争导向定价D、心理导向定价11、在制定国际市场促销策略吋，最基本的决策是（）A、决定促销在国际营销中的强度B、识别/估测目标受众C、捉出购买建议D、决定最优促销组合12、下列促销手段中，属于营业推广的是（）A、广告B、人员推销C、冇奖销售D、公共关系13、下知关于影响国际市场销售渠道决策因素的也法中，止确的是（）A、产品单价越低，越应选择短渠道B、新产品问市Z初应选择短渠

4、道C、体积大的重型产品应选择K渠道D、技术性强的产品应选择长渠道14、对于顾客挑选性强、注重品牌商标的产品，其销售渠道宽度应选择的策略是（）A、广泛销售策略C、选择性销售策略B、密集销售策略D、独家销售策略15、按照世界银行依拯服务输出的性质进行的分类，属于要素性服务的是（）A、劳动力输出C、信息传递B、咨询服务D、金融保险16、通货膨胀对于国际营销决策影响最大的是（）A、产品决策C、分销决策B、定价决策D、促销决策得分评阅人选、少选、错选均无分。二、多选题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的

5、字母填在题后的括号内。多1、企业作岀是进入国际市场还是保持以国内市场为经营对象的决策时，需耍搜集的信息包括（）A、世界市场的需要B、企业潜力C、根据由场潜力大小对世界各由场排序D、运输费用E、目标市场购买者行为2、跨国公司中的市场后起者在制定国际营销策略时，可选择的策略包括）A、拳头产品策略B、目标市场集中化策略C、产晶差异化和创新策略D、借用与创建并举的销售渠道策略E、创立形象的促销和公关策略3、跨国公司的转移价格营销策略的作用包括（）A、逃避税收B、减少汇率风险C、调整经营资源的全球配置D、获得更多利润E、降低管理风险4、国际广告媒介选择决策应考虑的因索包括（）A、

6、媒介的地方性B、媒介的可获性C、媒介的覆盖范围D、媒介的费用E、媒介的质量5、国外市场屮间人屮，能够拥有商品所有权的屮间人包括（）A、国外代理人B、经销人C、经纪人D、贩货商E、进口批发商6、国际市场营销的特殊性主要表现在（)A、竞争激烈B、经营复杂C、手段多变D、风险及难度犬E、利润高得分评阅人三、判断改错题（先判断命题的正确或错误，并用“V”或“X”填入题后括号内，再在错误的部分下划线并改正。每小题2,共20分）。1、从国际市场营销理论的角度看，国际市场就是买卖商品的场所。（）2、国际市场营销是指企业跨越国界，以国际、国内市场为目标市场的营销行为和过程。（）3、跨国

7、公司处在不同国家的企业之间国际市场营销环境基本上是一样的。（）4、不同国家的消费者有和同的生活方式。（）5、根据国际市场营销的广告策略，企业争相做国际广告宣传。（）6、转移定价能增加跨国经营企业的整体利润。()7、国际产品品牌的生命周期比国际产品种类的生命周期长。()8、价格升级是企业提高国际产品价格的做法。9、特惠关税区是跨国公司为了扩大出口、开拓国际市场的需要。()10、国际广告重点宣传的是企业的产品,业的)而国际促销公共关系宣传的重点是形象。得分评阅人四、简答题(每小题5分，共20分)1、简述国际市场营销环境的特点。答：IIIIII