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1、原创性声明我声明，所呈交的毕业论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。毕业论文作者签名：签名日期：年月曰1.房地产专业媒体界定与介绍52.房地产专业媒体行业环境简述63.各房地产专业媒体发展模式及核心业务研允64.房地产专业媒体广告应用形式75.房地产专业媒体与大众媒体广告应用比较76.房地产专业媒体案
2、例分析77.房地产专业媒体广告效果研究与探索8结语9致谢11参考文献12以搜房网为例一专业房地产媒体运营与广告方式［摘要］如今房地产行业发展势头旺盛，已经成为屮国经济发展的的重要增长点。伴随着行业的快速发展，各类专门服务于房地产商、房地产经纪人的房地产专业媒体也随之兴起。而房地产行业专业化与分工化的发展趋势，势必使得房地产广告的应用领域从传统的大众媒体、自身媒体扩展到房地产专业媒体。作为房地产专业媒体，可以借助媒体自身优势，为房地产商及其他主体策划更加专业、有效、针对性更强的营销活动与广告形式。例
3、如搜房网、亿房网、搜狐焦点网、新浪乐居等。本文以搜房网为例，阐述房地产媒体发展状况，及行业环境，与大众媒体相比，房地产媒体的传播优势等。［关键词］房地产；媒体运营；广告方式ABSTRACT：Nowthedevelopmentofrealestateindustry,hasbecomethemomentumexuberanteconomicdevelopmentofChina'simportantgrowth.Withtherapiddevelopmentoftheindustry,allkinds
4、ofspecializedserviceinrealestatedevelopers,realestatebrokerprofessionalrealestatemediaalsowillrise.Andrealestateindustryofspecializationanddivision,certainlywillmakesthedevelopmenttrendofapplicationfieldofrealestateadsfromthetraditionalmassmedia,onese
5、lfmediaexpandedintorealestateprofessionalmedia.Asrealestateprofessionalmedia,canusethemediafortheirownadvantages,realestateandothermainplanningmoreprofessional,efficient,pertinentstrongermarketingactivitiesandadvertisingforms.ForexampleFangWang,sohuse
6、archroomnet,billioninfocusnetwork,sinamusicetc.Thispaperexpoundedbysearchroomnet,forexample,realestate,mediadevelopmentstatus,andindustryenvironment,comparedwithmassmedia,realestatemediadisseminationadvantages,e(c・Keywords:Realestate;Mediaoperation;Ad
7、vertisingmethod1.专业房地产媒体界定与介绍我国经济的快速发展，房地产产业在国民经济中异军突起发展相当迅猛，这就给宣传房地产业的传媒带来更多的发展契机。房地产信息传播和房产广告也成为各个媒体纷争的焦点，在上海的主流媒体中房产广告收入比例可占总收入的一少部分，然而对于一些并非主流媒体，房产广告收入就是媒体生存的支柱。可见房地产媒体深深依赖这房地产这一产业，与其共生共存。1.1房地产媒体的概念房地产Z所以需要媒体的推波助澜从营销的角度看來，无非是通过媒体这个媒介来来提高房地产的的知名度，
8、从而促进广大参与者的了解欲望，以便达到良好的促购。1.2房地产网络媒体的特点。在中国地方行业网站，最大的优势就是在于，拥有丰富的地方商业资讯，这是国内大站所不具备的，同时，一旦地方行业网站成熟，会在本地互联网用户屮形成一种习惯，一营销层而。首先说房地产网络一个是专业的信息集成，房地产网络媒体是一个垂直客户，会把我们企业的商务功能集成，Z后新媒体会提供价值链的增值服务，客户通过短信以及各种各样互联网的增值服务都可以实现我们产业价值链的扩展。二房源信息面宽而广。房产类网站顾名思义首先针
