社交媒体运营模式演变分析——以人人网为例

《社交媒体运营模式演变分析——以人人网为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号、＇雜ｖａ弓密级；公．．开片ｗ／、、处火－又舞户户索硕±研究生学位论文社交媒体运营模式演变分析—ｌａ人人网为例ｍ．．罵，丸申请人：韩笑学号：２１３０７７７培养单位：新闻传播学院学科专业：新闻学研究方向：新闻传播理论与实务指导教师：赵红艳副教授完成日期：２０１６年３月２５日独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不巧含为获得黑龙江大学或其他教育机构

2、的学位或证书而使用过的材料。，■主／学位论文作者签名：；签字曰期＞＾｜＾年／月曰特Ｉ）学位论文版权使用授权书本人完全了解黒龙江大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并人授权黑龙江大学可Ｗ将学位论义的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可レッ采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编本学位论文。学位论文作者签名：雜１导师签名：走么红寺爸Ｊ文一签字日期；年月日签字日期；心乂年／月么）日Ｉ学位论文作者毕业后去向：工作单位：电话：通讯地址：邮编：中文摘要中文摘要社交媒体指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。简单

3、来说，社交媒体是一种工具和平台，供网友分享彼此的观点、意见和经验等。目前，社交媒体主要包括微信、QQ、微博、社交网站等。早期的社交媒体是以博客、社交网站为主，在当时都积攒了大量的人气。但随着新的社交形式的出现，很多社交媒体都面临了经营的困境，甚至破产。但其中的原因众说纷纭，笔者认为新社交媒体的出现确实威胁了原有的社交媒体，但对事物发展起决定性作用的是内因，所以本文以由盛转衰最具有代表性的人人网为例，分析人人网内在的盈利模式和营销模式，找出其衰落的内在原因，致力于为整个社交媒体的可持续运行提供发展策略。通过斯莱沃斯基的盈利模式四要素理论、拉斯韦尔5W模式、多种营销理论以及SWO

4、T分析法等理论的分析，本文认为，以人人网为代表的社交媒体在盈利模式上缺乏可持续性，不能为其发展提供持续、稳定的资金支持；在营销模式上缺少创新，营销手段有些生硬，用户接受度不高。这些问题使人人网越来越缺乏吸引力，直接影响了人人网的发展进程，使人人网在激烈的竞争中逐渐被淘汰。针对这些问题，本文在大量案例的分析之上，借鉴微信等社交媒体的成功经验，结合未来的发展方向，在盈利模式和营销模式方面提出了具体的应对策略，希望能够在瞬息万变的时代，为社交媒体的演变提供具有研究价值的观点。关键词:社交媒体；人人网；盈利模式；营销模式I黑龙江大学硕士学位论文AbstractSocialmediai

5、stheplatformofthecontent’sproductionandexchange,whichisbasedontherelationshipbetweenusersontheInternet.Toputitsimply,socialmediaisakindoftoolsandplatforms,forthenetfriendstoshareeachviews,opinionsandexperience.Atpresent,socialmediaincludesWeChat,QQ,Micro-blog,socialnetworkingsite,etc.Earlys

6、ocialmediasmainlyincludeblogs,socialnetworkingsites,whichhadaccumulatedalotofpopularityatthetime.Butwiththeemergenceofnewsocialforms,socialmediasarefacedwiththeplightofthebusiness,orevenbankruptcy.Butthereasonsvary,theauthorconsidersthatnewsocialmediasreallythreatentheolds,Butthedecisiverol

7、eistheinternalcause.SothispapertakesthemostrepresentativeRenren.comasanexample,whichischangingfromflourishtodecadence,andanalysestheprofitpatternandthemarketingpattern,moreoverfindsouttheinternalcausesofitsdecline,toprovidestrategiesforthesustainableoper