企业标志设计与企业精神的探讨与研究

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1、毕业论文题目企业标志设计与企业精神的探讨与研究学生姓名黄昭学号1208034024所在院（系）艺术学院专业班级设计1201班指导教师吕宝来企业标志设计与企业精神的探讨与研究作者：黄昭（陕西理工学院艺术学院（系）艺术设计专业，陕西汉中72300）指导教师：吕宝来［摘要］:企业标志作为传递企业文化与企业精神，在现在社会中发挥着越来越重要的的作用，一个成功的企业标志设计，理念，寓意，以及它所传达的精神，都应该是清晰独特而口简洁的•所以说,一个好的企业标志对企业的影响是重大的。设计师对企业的定位，对企业意义的挖掘，对消费者心里把握都影响着标志设计的失败。标志在企业传播的过程中是检验标

2、志成功与否的重要标准。因此，标志不仅应具有艺术审美价值，述与产品、企业有着紧密的联系，起着创造商业价值的经济作用，是企业视觉形象的核心。如何更好管理维护企业标志就成了保持其企业标志形象中的难题,文章谈论关于企业标志与企业精神问题。［关键词］:标志；由来；定位；关系；趋势；一、标志的特征标志是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物像、图形或文字符号为直观语言，具有表达意义、情感和指令行动的作用。标志主要包含两个方面的内容；一是外在的，即表示某种特定的记号，二是内在的，即某种精神意义的象征。由内外两者浓缩而形成的视觉符号所传达出来的内容。二、企业标志的由来企业标志是从事牛

3、产经营活动的实体的标志。产品标志是企业所牛产的产品的标志，又叫商标。标志的由来可以追溯到上古时期的，“图腾”，后来就常见于战争和祭祀活动中。国家产生后，有演变成国旗、国徽。近代以来，商业标志、公共标志、等开始在世界范围应用。随着社会经济、政治、文化、科技的飞跃发展，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志已经被广泛应用于社会的几乎一切领域，对人类社会的发展与进步发挥很大的作用和影响。如图4-1中国国际航空公司标志标志是精神文明象征，随着商业全球化趋势的日渐加强，标志的设计质量已经己经被越来越多客户看重，有的大型企业意识到花重金设计一个有代表性的标志是非常值得的，因为标志折

4、射出的是企业的抽象视觉形象。如图4-1所示，是中国国际航空公司的标志，它以风作为航徽。风是一种美丽的吉祥的神鸟，以此作为航徽，是希望这种神圣的生灵及其有关它的美丽传说带来安宁，给旅客带來幸福和欢乐。三、企业标志的设计定位企业将具体的、事件、场景和抽象的精神，理念，文化通过特殊的图案、文字、符号、色彩表达在不同的材料载体上，使人们在看到企业标志的同时自然的产牛联想，形成对企业的认知，进而产牛认同感和归属感。一个优秀的的标志设计应该是通过简洁的造型，明确的形象定位和准确的意义传递而展现出来的统一标准化的视觉符号，这个视觉符号能够很好地将企业经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、

5、产品特性等要素传递给社会公众，让人们识别，记忆和认同企业的标志。因此，在设计一个标志之前，设计师通常需要花很多时间去了解这个企业的背景，文化及国内比较知名的同类企业，为企业标志设计的定位提供依据。好的创意在设计定位吋也尤为重要，标志创意必定来自对企业或品牌商品本身的挖掘。从企业商品或品牌出发，展开辐射式思维，从而找到最佳定位点。当定位确定后，其他造型要素的表现形式也会白然而然地展开。不重视企业标志设计定位或者带有随意性和主观性的做法，都会使设计事半功倍。即使标志图形本身非常完美，也只有是装饰而已，既不符合企业的实际情况，也不会有长久的生命力。因此，在企业或品牌建设中，好的标志

6、设计无疑是无产阶级积累的重要载体，但如果企业标志定位不够准确，没有能够客观反映企业精神，定位，产品特性等信息，又或造型不够完美观严谨，制作精神不够精细科学，都将对企业造成不必要的浪费和损失。四、企业标志的题材1.以企业名称为题材这已成为世界企业标志设计的新潮流。易识、易记是它引导潮流的关键所在。也是企业标志设计中的重要原则，美国联邦捷运公司在1994年的庆功会上，把消费者对公司的昵称正式作为公司的标志设计。利用这以出发点设计所发挥出来的优点则是以通俗和直观的标志，很便于消费者辨认与记忆！2.企业名称的首字母为题材一般都是由单字母、双字字首等多种形式。全球以著名的快餐连锁店麦当

7、劳，如图4-2。就是取m作为其企业标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，彖征着欢乐与美味，彖征着麦当劳像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。3.企业名称与其字母组合为题材这类企业标志具有鲜明的特征，即突岀和强调了字母的形象，又有企业标志名称的丰富变化和组合，还有着直接诉求的记忆效果。创维新的品牌形象是一个国际化的文字标志，大气、没有过分夸张的标志不仅体现了创维集团多元化的包容力，同吋展示了其宽阔视野和远大抱负。标志看似平实，但其中蕴含了丰富的表现力：英文字体从字首到字尾整体呈平稳上升状，一方面