《标志与企业形象设计》期末试卷b卷

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1、2014年下半学期标志与企业形象设计期末考试试卷（B卷）（考试时间90分钟，满分100分）一、单项选择题：（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题目后的括号内。错选、多选或未选均无分。1、CTS的灵魂与核心是（）A、MIB、VIC、BID、012、日本第一家CIS策划公司是（）A、MAZDAB、PAOSC、MATSUYAD、1SETAN3、CIS的英文词组翻译是下列哪一个（）A^CorporalionIdentitySystemB、Corpor

2、ateIdentitySystemC^CorporateIdeaSystemD、CorporationIdeaSystem4、麦当劳的理念是（）A、Q+VB、Q、S、CC、Q、S+VD、Q、S、C+V5、确定“让我们做得更好”的经营理念的是哪个公司（）A、IBM公司B、飞利浦公司C、宏基公司D、味全公司6、企业最终的BI的形成是由什么因素决定的（）A、日常活动的BTB、特殊活动的BIC、可见活动的BTD、公益活动的BI7、有“美国国民共有的财产”之称的是哪个公司（）A、百事可乐公司B、可口可乐公司C、美国ACI公司

3、D、达美公司8、（）是视觉传达要素的核心A、标志B、色彩C、造型D、文字9、标志的基本功能是（）A、领导性B、同一性C、识别性D、造型性10、让人觉得平凡伤感的色彩是（）A、灰色B、金银色C、白色D、蓝色11、最佳的食欲色是（）A、绿色B、蓝色C、紫色D、橙色12、（）是构成图案形式美的基本法则也是图案屮求得均衡的基本结构形式。A、渐变B、对称C、突破D、和谐13、色彩的三原色有（）A、橙、紫、绿B、青、蓝、紫C、红、橙、黄D、红、黄、蓝14、下面哪个颜色是常用色相（）A、黑B、蓝C、紫D、灰15、世界上没有绝对纯

4、的色彩，最纯的色彩能达到百分之多少（）A、80%B、80.5%C、85%D、85.5%16、三要素以外的要素是（）A、色彩的纯度B、色彩的冷暖C、色彩的明度D、色彩的色相17、红色的表示方法釆用印刷颜色表示法的是（）A、Ml00%B、Ml00%,Y100%项目2项目3C、Y100%D、100%,Y100%18、“等量不等形”指的是（）19、企业的代言物一般可以通过以下儿点获得灵感（材料性、动植物的特质、习性材料性材料性、材料性、A、B、C、D、故事性、历史性、故事性、历史性、适应性、延展性、故事性、延展性、亲切感亲

5、切感）20、可作为药业标准色的是（A、红色B、蓝色C、绿色D、紫色21、光波波长长的单一稈度指的是（）A、明度B、纯度C、色相D、色彩的冷暖项目7A、渐变B、对称C、平衡D、涨笔22、（）什么颜色是使用频率最高的色相A、紫B、绿C、红D、橙23、MAZDA公司什么时候开始开发CIS计划书（）A、1970B、1971C、1972D、197324、现代标志经常采用的技法是（）A、借用B、镶嵌C、重耗D、连接25、在企业整体形象设计中影响力最广、宣传效果最直接的系统是（）A、理念识别系统B、视觉识别系统C、行为识别系统D

6、、文化识别系统26、笔画单纯、视觉效果强的是（）字体A、宋体B、小篆C、隶书D、黑体27、什么技法能达到捕捉消费群体视觉注意力的效果（）A、变异B、幻视C、连接D、对称28、能对企业进行统一经营、标准化管理有重要作用的是（）A、标准色B、标准标志C、标准字体D、标准组合29、目前世界上大约80%的商标是（）A、文字商标B、图形商标C、组合商标D、抽象形商标30、相对色相又叫（）A、常用色相B、狭义色相C、广义色相D、基本色相二、多项选择题：（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的备选项中至少有两个是符

7、合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1、标志的制图法有（）A、方格标示法B、坐标标示法C、比例标示法D、圆弧、角度标示法2、视觉识别系统设计的构成要素有两种通行的看法，其中一种看法比较注重实施吋对各要素的作用，这种看法将视觉识别系统构成要素分为哪两个部分（）A、基本设计B、主要表现C、基本耍素D、应用要素3、标志进行变体设计时的表现形式有（）A、线条粗细变化的表现形式B、彩色与黑白的表现形式C、正片与负片的表现形式D、英他表现形式4、可以用在食品业的色彩有（）A、红色B、橙色C

8、、黄色D、绿色5、色彩的三要素有（）A、明度B、纯度C、色相D、冷暖三、名词解释：（本大题共5小题，每小题3分，共15分）1、VI2、幻视：3、标志：4、纯度：5、特有名称标准字：四、简答题：（本大题共5小题，每小题5分，共25分）项目11、谈一谈MI、BEVI之间的关系？2、CIS的特质有哪些？3、企业形象代言物的特征有哪些？4、标志设计的程序有哪些？项目