《标志与企业形象设计》期末试卷a卷

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1、工学结合创新教程标志与企业形象设计2014年下半学期标志与企业形象设计期末考试试卷（A卷）（考试时间90分钟，满分100分）一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题1分，共15分）1.企业形象的主体是（）。A.企业员工B.消费者C.企业D.企业管理层2.（）是社会公众对企业实态及特征的基本一致的评价。A.公众卬象B.公众态度C.公众舆论D.社会形象3.CIS于（）兴起于欧美。A.40年代B.50年代C.60年代D.70年代4.中国最早导入CIS的企业

2、是（）。A•太阳神公司B.四通公司C.联想集团D.上海家化5.专家意见法指的是（）。A.头脑风暴法B.特尔菲法C.智力激荡法D.稽核取向法6.适于总概念的策划的CIS创意技法是（）。A.头脑风暴法B.类比法C.特尔菲法D.形态法7.（）是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。A・品牌B.商标C.标语D.标准字&（）是指下属部门或专业公司提出CIS动议的书而报告。A.倡议书报告书C.动议书D.建议书9.（）是企业理念识别系统的外化和表现。A.BISB.VISC.CISD.企业制度10.认为多数人懒惰、怕

3、负责任的理论是（）。A.双因素理论B.X理论C.Y理论D.需要理论11.企业形象的无形要素包括企业理念、企业制度等是（）的重要组成部分。A.企业文化B.企业识别C.社会形象D.员工素质12.（）是企业传递企业信息、塑造企业形象的桥梁。A.营业推广B.传播媒介C.广告D.促销活动13.人们处于卖方市场时，企业所贯彻的是一种（）。A.营销观念B.社会昌销观念C.产品观念D.推销观念14.从事管理活动的（）是人。A.目标B.结果C.客体D.主体15.以下哪些不属于正式沟通?（）A•文件传达B」司事交谈C.召

4、开会议D.上下级的定期交流二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中选岀二个至五个正确答案，并将正确答案的序项目号填入题干的括号内。错选、多选、漏选均不得分。每小题2分，共20分）'1.标准字具有以下哪些特点：（）A.识别性B.延展性D.协调性E.易读性2.按决策的问题的条件可将决策分为（A.确定性决策B.风险型决策C.系统性）C.不确定性决策项目2D.事前决策E.事屮决策3.一般而言，员工选聘的标准主要包括以下哪几个方面（）A.道德素质B.身体素质C.学历水平D.工作经验E.业务能力4.以下哪些属于企

5、业形象的有形要素（A.产品形象B.环境形象D.社会形象E.员工素质5.传播的方式主要有（））C.业绩形象A.直接传播B.间接传播C.间歇传播D.循环传播E.无效传播6.在企业市场营销活动屮，（）对视觉识别基本要素应用最广泛。A.产品B.包装C.广告0.公共关系E.企划7.以下哪些属于团结凝聚型的定位模式（）A.亲如一家B.让我们做得更好C.顾客至上D.十年树人，十年奉献E.生活原来可以更美的&以下哪儿种职能是各管理学派共认的管理职能（）A.计划B.人事D.组织E.控制9.在强化理论中，强化的方式有（A

6、.正强化B.负强化D.惩罚E.约束10•领导艺术的内容主要包括（C.沟通）C.自然消退）项目7项LI8A.待人的艺术B.办事的艺术D.休闲的艺术E.竞争的艺术三、名词解释（每小题4分，共16分）C.管理时间的艺术项目91.MIS：2.美誉度：3.问询法：4.合伙企业:项目10工学结合创新教程标志与企业形象设计四、简答题（每小题5分，共25分）1.简述企业理念应用的障碍主要可能来口哪些方面？2.简述CI手册设计的程序。3.简述日本采用CIS的发展过程。4.简述对员工进行培训应遵循的原则。5.简述企业导入

7、CIS的具体时机一般有哪些？五、论述题（每小题12分，共24分）1•请你谈谈企业如何完善其市场行为?（12分）2.请你谈谈CIS在屮国的兴起有何表现，并分析其兴起的原因。（12分）