《标志与企业形象设计》课程教案

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1、《标志与企业形象设计》课程教案第一章：设计概念与基础篇课题一：标志概述1.标志的前世今生标志是一种独一无二的、可持续象征的符号。标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。中国古代有一种封缄简牍并加盖印章的泥块。又称为泥封。当时的公文、书信多写在简牍上，为防止私拆，封发时加一检木，用绳索捆缚，在检

2、木处系结并封以泥块，盖上印文。封发物件时也往往用此办法。随着商品经济的进一步发展，人们供需关系不断扩大，同一行业的商品逐渐增多，一些作坊、行铺相继设立和兴起，在产品上、作坊、行铺称作为标记的随之出现。经过南宋、元、明、清（中叶）代，我国在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。13世纪时，欧洲大陆盛行各种行会，并要求在商品上打上行会认可

3、的标记，从而起到区分生产者的作用，这已经具备了现代标志的内涵。当人类在运用符号上逐渐从精神象征走向功利性标记，当这种符号与商品概念结合起来时，“标志”就出现了。现在，标志更多的是作为品牌在视觉上的表达，对品牌起着支持、传达、整合与形象化的作用。标志是最易认、最快速、最普及的宣传方式，你可以看到它、触摸它、拿着它。它服务于品牌，是品牌的形象，是各种媒体和宣传方式的母体。从名片到网页，从广告宣传到平面标牌指示系统，优秀的标志能提高人们对品牌的认知度，是提升品牌的切入点，并为企业带耒巨大的利润空间。2.标志的意义32标志首先是一个图形，标志和图形的不同是标志是有意义的，而图形并不一定要有意

4、义。意义是人对客观事物的认识与评价，同时，以概念和印象的方式保留在人的思维和记忆之中。优秀的标志代表着一个见解，一个战略性定位，一套明确的价值观，一个独特的声音。会激发出创造性的过程，它通过一个符号传达的观点，它是品牌的DNA。一个标志所代表的意义能够加速人们对它的认知，一个有着相关热情含意的标志还可以让员工产生自豪感。意义是精炼出来的，意义来自于对企业精髓的洞察力，企业是什么，它想成为什么。这种洞察力来自于有意识的调查和关注。设计师的挑战就是吸收和理解大量信息，然后从中提炼出最纯粹、最简单的形式——一个有意义的思想。意义是被赋予的，人们对一个标志意义的领悟很少是立竿见影的，因为意义

5、需要解释、传达和培养。耐克是美国著名的体育用品公司，（Ribbon）体育用品公司。1971年，为了扩大市场，重树公司及产品形象，决定改变名称。一位名叫杰夫·约翰逊的员工在睡梦中见到了胜利女神Nike，传说她能给人带来胜利，是吉祥、正义和美丽之神。这个名字给人们带来美好的联想，于是公司决定采用。卡罗林·截维森为Nike设计了标志——一只抽象的翅膀。“想做就做”的宣传语向目标市场传达出一个如此强烈的观点，以至于这一象征符号的意义发展成了一代人的生活方式。（三菱公司的三菱形标识象征质量和可靠性，表达了一个有着130年历史之久的承诺，保持这一标识的完整是重中之重的大事。该标识由岩崎弥太郎设计

6、，每个菱形代表着一个核心原则:企业对社会的责任，完整与公平，通过贸易让世界了解三菱。标志是由意义去创造图形，用图形去传达意义。赋予标志以引人注目的魅力，受人欢迎的品质。标志在使用或传播中，意义得到肯定与认同，标志的功能得以发挥。3.标志的角色功能(1)标志的识别功能32早期的标志人们往往利用创始人的名字作为一种独特的标记，标注在自己的商品上。识别功能是标志设计的基本特征。随着事业范畴的扩大,企业为了适应市场的需要，增强沟通能力，越来越重视标志的使用。建立标志的最终目的是为了在人们的心中建立起深刻而良好的印象，促进商品销售。为了吸引人们的视线，标志的设计总是蕴含着美好愿望、生动的形象以

7、区别于其他产品。因此，标志设计必须具有能够与其他产品相区别的视觉特征。(2)标志的传播功能标志的传播功能主要集中在形象信息的传达和理解上，它更多地指向对标志形象信息传播的性质和传播环节的认知。标志传播是一个信息传递的过程。当人们需要得到某一商品品牌信息时，我们用符号化的语言传播人们先前不知道的标志形象信息。通过媒介的传播，标志形象信息才能被人们所接收。不同媒介的特质，决定了感知标志形象信息的方式和形象信息传播的策略，它直接影响着形象信息是否能有效到达目标消