阿里研究中心：双十一350亿元释放变革信号

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1、阿里研究中心：双十一350亿元释放变革信号商业基础设施迎来切换时刻2013年双11网购狂欢节在11月LL日圆满落幕。这是一个全民参与的双11,来自全国各地的消费者、网络零售平台及商户、实体零售卖场、物流快递、各家银行、各类服务商均成为这次狂欢节的主角。双11当天仅天猫（包含淘宝）平台超过350亿元的成交额不仅表明新经济在中国创造了〃一个消费时点〃，更是新经济赖以生存的商业基础设施正从工业经济迈向信息经济。新商业基础设施上演〃乾坤大挪移〃与工业时代的基础设施电力、铁路、邮政电话网络一样，宽带、IDC、云计算等构成的信息基础设施解

2、决的是经济运行中最核心的动力和运输问题。自1995年互联网在美国启动全面商业化进程之后，在约15年的时间里，它已经安装到了全世界各国社会经济生活的运转之中。而在21世纪的第二个十年里，架构于互联网之上、提供公用计算服务的云计算中心，又启动了它的安装和普及。随着互联网和云计算的技术扩散,逐步推动物流仓储和交易技术等基础设施的变革。以铁路、公路、仓储等实体资源为核心的物流仓储向智能物流仓储网络升级,消费者的购买媒介从有形市场、现金支付、柜面支付转向无形市场、网络支付和移动支付。信患径济弭烈市绻.極■餐ft井主S恢晤.公HL仓庫，无

3、崽市场.刃络支付B«bXM■続・«ff.聘怎.电覆Q互載凤.云itK（图：商业基础设施的变迁）据统计,2013年全球有16亿部智能手机,中国就有7.6亿部。据阿里巴巴数据统计，在今年双11当天的淘宝和天猫平台上，使用手机淘宝支付的交易笔数占比超过1/5,交易额较去年增加了5.6倍，90后近半数在双11当天选择用手机购物。网络零售交易效率是实体零售4倍如果沃尔玛要在一天内完成350亿元的销售额,需要在中国开8.7万家门店,占地面积近似新加波的大小。而基于新商业基础设施z无形市场通过信息的实时流动顺利组织多方协同完成交易。大规模信

4、息平台（如淘宝网）的产生，使消费者和生产者之间的信息不对称大大降低，使两者之间的直接交易这一人类最早的交易模式再度成为可能。交易技术的创新不仅降低了零售成本，而且形成了强大的市场集聚效应，交易效率得以突破。据阿里研究中心测算，网络零售的交易效率是实体零售的4倍,同样1元的投入成本,实体零售完成的商品成交额是10.9元,而网络零售完成的商品交易额是49.6元。1元投入咸本所就的商品链售飯（元）49.6（图：网络零售和实体零售的交易效率对比）我们再来回顾一下2013年零售的发展情况。2013年前三季度全国百家重点大型零售企业零售额

5、同比增长9.9%,9月份零售额同比增长6.7%z较上年同期放缓1.1个百分点；2012年冲国零售法人企业销售毛利率15.6%，比2011年下降0.9个百分点。但网络零售一路高歌猛进,据商务部统计,2013年前三季度网络零售交易额已达13万亿元，完成了2012年全年的额度，同比增速超过50%,高于2012年的水平。当前实体零售渐显疲态,这不是互联网仅仅作为销售渠道抢夺了其份额那么简单。当我们面临信息经济基础设施逐步形成和夯实时，实体零一即便被认为是先进模式的连锁零售——已经失去往昔高效的商业作用，必将被架构于新商业基础设施的更高

6、效率的互联网流通所取代。新商业基础设施正在建构一个新的商业未来,这股浪潮势不可挡。我们身处变革的时代，未来的命运就取决于我们能否与时俱逬、随波跃上潮头！