商品学课件第五章

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1、第五章商品包装商品包装及其作用商品运输包装商品销售包装第一节商品包装及其作用一、商品包装概念商品包装是“为了在流通过程中保护商品、方便储运，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称”，以及“为了达到上述目的而采用容器、材料及辅助料和辅助物的过程中施加的一定技术方法等的操作活动。”第一节商品包装及其作用二、商品包装的作用1、保护商品2、便于流通3、促进销售4、方便消费5、提高商品价值，促进使用价值的实现第一节商品包装及其作用三、商品包装合理化1、商品包装应适应商品特性2、商品包装应适应运输条件3、商品包装要

2、“适量、适度”4、商品包装应标准化、通用化、系列化5、商品包装要做到绿色、环保第一节商品包装及其作用四、商品包装的分类1、按包装在流通中的作用分类（1）运输包装。（2）销售包装。2、按包装材料分类3、按包装技术方法分类第二节商品运输包装一、商品运输包装的材料与容器1、纸类材料及其容器2、塑料3、金属材料及其容器4、陶瓷、玻璃及其容器5、其他包装材料及其容器第二节商品运输包装【案例5—1】为控制“白色污染”，国家明令禁止使用一次性发泡塑料饭盒，于是一些地方以纸代塑，纸盒生产一哄而上。结果是纸盒厂效益不佳，快捷方便、经济实惠的盒

3、饭销售明显下降。第二节商品运输包装二、集合包装集合包装是介于商品运输技法与商品包装技法之间，兼有二者作用、功能的特殊运输包装方式。集合包装通常是把若干商品包装件或散装商品通过一定技法和特制盛装器具组合成较大搬运单位，进行整体装卸、运输。第二节商品运输包装1、托盘2、集装箱3、集装袋第二节商品运输包装三、商品运输包装标志1、收发货标志（识别标志）商品运输收发货标志是指在商品外包装上的商品分类图示标志、文字说明、排列格式和其他标志的总称，也叫识别标志。2、储运图示标志（指示标志）3、危险货物包装标志4、国际海运标志序号项目含义代

4、号中文英文1FL商品分类图示标志CLASSIFICATIONMARKS表明商品类别的特殊符合2GH代货号CONTRACTNO供应该批货物的供货清单号码（出口商品用合同号码）3HH货号ARTNO商品顺序编号，以便出入库、收发货登记和核定商品价格4PG品名规格SPECIFICATIONS商品名称或代号；标明单一商品的规格、型号尺寸、花色等5SL数量QUANTITY包装容器内含商品的数量6ZL质量（毛重）（净重）GBOSSWTNETWT包装件的重量（kg)包括毛重量和净重7CQ生产日期DATEOF产品生产的年、月、日8CC生产工厂MANUF

5、ACTURER生产该产品的工厂名称9TJ体积VOLUME包装件的外尺寸长X宽X高=体积（cm3)10XQ有效期限TERMOFVALIDITY商品有效期至X年X月11SH收货地点和单位PLACEOFDESTINATIONANDCONSIGNEE货物到达站、港和某单位（人）收（可用贴签和涂写）12FH发货单位CONSIGNOR收货单位（人）13YH运输号码SHIPPINGNO运输单号码14JS发运件数SHIPPINGPIECES发运的件数表5-1运输包装发收货标志内容图5-1商品分类图形标志图5-2包装储运图示标志图5-3危险货物包装标志

6、图5-4国际海运指示标志图5-5国际海运危险品标志第三节商品销售包装一、销售包装的功能二、商品销售包装的装潢商品销售包装装潢可简称包装装潢，是指对商品销售包装的装饰和美化。第三节商品销售包装1、包装装潢设计要求（1）装潢设计要突出内装商品，主题鲜明。（2）装潢设计要风格独特，不落俗套。（3）装潢设计要寓意美好，且含蓄深远。（4）装潢设计要注意对不同文化背景的研究。（5）装潢设计要注意美化与实用相结合。（6）装潢设计要注意各部分的协调一致。第三节商品销售包装2、包装装潢的造型（1）便于陈列展销的包装，包括挂式包装、展开式包装和堆叠式包

7、装。（2）便于识别商品的包装。主要有透明包装、开窗包装和惯用包装。（3）便于消费者携带和使用的包装，这类包装造型的容器现在越来越多，越来越合理。第三节商品销售包装3、包装装潢中的图案、文字与色彩（1）包装装潢图案可采用照片、漫画、装饰纹样、浮雕等形式表现。（2）文字。（3）色彩。（4）各种标识性的图文符号。□典型案例中秋佳节，某食品店节日礼品销售专柜内，来自全国各地的月饼争奇斗艳，其包装之精美，令人叹为观止，有些月饼盒简直可称为精美的工艺品。有的在表面压出惟妙惟肖的精美图案，有的包装盒是用彩瓷制成的，足以与景泰蓝媲美。有的是木制包装

8、盒，看起来古色古香，“贵族味”十足。月饼包装的精美华贵，令消费者怦然心动，但昂贵的价格也让消费者瞠目结舌。一盒月饼，贵的数百元甚至上千元，包装的价格远远超过了月饼的价值，有的甚至超出数十倍乃至数百倍。□关键概念商品包装(