EMS营业推广策划

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1、中国邮政EMS营业推广策划2011-10-14荣秀莲徐蜜小组成员AB罗宴君D张成鑫CEMS“翔计划”作为中国邮政EMS2品牌形象和市场营销活动的开端，并从07年贯穿到08年；电视栏目----《传递》以创新传播方式，打造无限影响力，深度宣传EMS品牌，创造EMS的知名度、美誉度；《同一首歌》---中国邮政集团公司挂牌一周年庆典这是中国邮政展示新形象和强大企业实力的平台和空间；爱^_^EMS计划对品牌文化的诠释，对最终消费者的关爱，潜移默化影响消费者的途径；中国邮政EMS营业推广EMS“翔计划””翔计划“是中国邮政EMS全年营销活动的开端，该活动将

2、充分利用中国邮政EMS代言人—刘翔，巧打刘翔牌，可以在广告和活动上不说奥运，只说刘翔，胜似空说奥运；全国网络升级——速度飞翔全境承诺实现——服务飞翔销售过百实现——业务飞翔知名品牌实现——品牌飞翔中国邮政EMS“翔计划”赞助中国田径队全力支持中国飞人---刘翔建立中国田径后备培养及奖励基金让中国速递“飞翔”让中国体育“飞翔”“翔计划”发布新闻发布会“翔计划”核心内容中国奥运田径队的系列赛事赞助奥运会期间的奖金发放中国田径队的庆功晚会中国田径队奥运奖励计划电视栏目传播的目的：以创新传播方式，打造无限影响力。深度宣传EMS品牌的影响力，创造EMS的

3、知名度、美誉度。电视栏目----《传递》蒙牛酸酸乳——超级女生联通——《赢在中国》电视栏目传播品牌成功案例：栏目的表现形式：每月栏目将由观众投票评出月度（例如：最具挑战性梦想、最不可实现梦想最有实现价值梦想、传递最成功的梦想等奖项）并给传递者、成功者颁奖。年终将继续在月度获奖者中评选出年度传递梦想成功者。联合栏目举行年度颁奖晚会。扩大影响力，提高栏目收视率。以北京演播室为主会场，选择上海、广州等全国重点城市以讲述真情、传递真情、综艺娱乐节目相结合的方式传播。每月选择一个分会场，结合北京演播室共同真情传递，为梦想者实现梦想。推荐栏目主持人：李咏、

4、王小丫、毕福剑等栏目首播时间：首播：（每周三10点30分，时长60分）重播：（每周日下午）栏目周期：每周一期栏目板块：《传递梦想》《传递成功》----中国邮政集团公司挂牌一周年庆典邮政优秀员工颁奖仪式…现场嘉宾才艺表演中国邮政集团公司成立一周年庆典中国邮政情景剧这是一个让大众了解“时尚”邮政、感受“魅力”邮政的舞台《同一首歌》或《欢乐中国行》营销事件传播公关活动建议五：中国邮政EMS在现有“五节连送”、“思乡月”等传统节日促销业务外，应更多从有文化背景和内涵的节日出发，设计有针对性和时令的快递业务，彰显中国邮政对大众的人文化关怀，营造EMS特有

5、的文化氛围；爱^_^EMS计划情人节—紫色EMS在活动当天，消费者凡快递情书和鲜花，均能享受到半价优惠和精美包装中秋、元宵节—黄色EMS寄一份感动和思念，享受半价优惠和赠送长途通话时间圣诞节—白色EMS在活动当天，所有EMS包裹将用圣诞礼品的形式包装母亲、父亲节—粉色EMS在每份EMS中夹入康乃馨组织相关慰问活动七夕节—红色EMS在每份EMS中夹入红玫瑰红色的爱情贺卡高露洁：有致癌嫌疑?广本:婚礼门事件肯德鸡:苏丹红惹得祸索尼:数码相机事件家乐福:过期牛肉在现在的市场竞争中，对市场状况、媒体环境以及中国消费者心态关注的丝毫偏差，都可能使企业面临

6、危机，因此中国邮政EMS应建立完善的危机预警及应对机制，保证企业的稳定发展；树立危机意识我们的建议：启动长期公关策略：通过有计划、有目的的信息传播管理来树立中国邮政EMS集团总公司的企业形象事件营销需要很好的管理与策划：用事件营销推动市场竞争与品牌塑造为保证品牌传播的统一性，建议品牌和中央区域的推广由总公司负责，而分公司只负责业务及产品的推广ThankYou!