千美鹤品牌规划

《千美鹤品牌规划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、千美鹤常青源品牌规划我们要解决的问题：第一，如何运用品牌分析工具，层层剥出千美鹤的品牌结构及基本要素来第二，如何运用品牌结构中的基本要素绽放千美鹤的品牌之花第三，如何制定千美鹤的品牌发展阶段性规划及整合传播策略在具体规划前，让我们先看看市场的整体状况分析竞争者的表现分析消费者的认知分析我们的市场：行业弊端明显产品功效不明显广告浮夸研发力量不足违法违纪行为屡见不鲜产品品牌定位不明确保健品市场巨大，且处于成长阶段品牌多而杂产品细分程度高（美白，去斑、抗皱、排毒等等）品牌/产品购买率（%）知名度（%）购买知名比（%）排毒养颜胶囊7.975.910.41太太口服液6.187.76.96朵尔

2、胶囊5.374.17.15隆力奇纯蛇粉4.853.98.91美肤冲剂0.943.02.09柔依羊胎精华素0.946.91.92希力丹参酮0.47.95.06上药珍珠粉0.49.64.17《2002年南京保健品调查报告》:以女性为基准的购买率、知名度与购买知名比羊胎素类：红常青、柔依、青春宝其他：太太、朵而、盘龙云海、美肤冲剂我们的竞争者：竞争者表现：红常青：产品主打中青年女性市场中高档女性保健品品牌形象：广告素求集中在延缓衰老：传播主题：“为女人除不平”竞争者表现：柔依：产品主打青年女性市场中档的女性保健品品牌形象：小鸟依人的柔美女人形象——令女人年轻亮起来！传播主题：“新三好女人

3、”：睡眠好、皮肤好、内分泌好以明亮的黄色，品牌提示来吸引消费者竞争者表现：青春宝：产品主打中年人市场大众化女性保健品品牌形象：令女人年轻亮起来！传播主题：青春宝，抗衰老好女性保健品的领导品牌产品细分三个产品系列痛经调理系列（少女）太太口服液（青中年）静心系列（更年期）品牌形象：男人的视觉演绎——十足女人味、太太口服液传播主题：老婆，在我心里，你的笑容永远都那么年轻！寻找名模特做代言人竞争者表现：太太：产品主打青年女性市场大众化的女性保健品以功效诉求传达品牌信息——以内养外，补血养颜品牌形象：将小女人的爱美心态表现得淋漓尽致传播主题：吃朵而，每天照照镜子女人什么时候最美丽在最美的时候

4、遇见谁竞争者表现：朵而：大众保健品提出“排毒养颜”概念品牌形象：专家传播主题：“排除毒素，一身轻松”“体内毒素不排，健康从何而来”竞争者表现：盘龙云海：竞争者表现美肤冲剂：产品针对中青年女性大众保健品品牌形象与传播主题均不清晰“文艺板块”的传播方式重要结论：抗衰老保健品市场强势品牌力量巨大，千美鹤若在其既定的方向发展则会非常被动，应该寻求建立新的标准。“细胞净化”的美容概念属创新主张，尚没有同类的相关品牌，具有相当大的市场空间。市场细分化趋势明显，功能、功能延伸、情感等都已成为细分的对象。消费者的认知：消费者认知消费者认知消费者认知消费者认知消费者认知重要结论：认为衰老的原因是：细

5、胞衰老消费者对常青源的关注因素主要是：功效消费者对保健品缺乏信心相信朋友的推荐，但广告和社会流行对他们也有一定的影响在包装上崇尚自然、简单、素雅消费者的品牌认知：消费者品牌认知消费者如何看太太消费者的感受成熟女人的保健品广告多亲切、成熟品牌形象幸福快乐，成熟浪漫拥有温馨家庭，深受丈夫疼爱的“太太”形象高雅、稳重、大方亲切、慈爱、宽容满足于现状，不够上进没有拼搏精神，不能吃苦印象来源品牌名字、广告、口碑、产品太太如果太太是一个人，她会是：典型的贤妻良母，年龄大约在30-40岁左右，保养得很好，她不一定受过高等教育，但知书达礼，她生活平静，稳定，长得很有富态，深得丈夫的疼爱，是一个幸福

6、的女人。消费者如何看朵而消费者的感受年轻女性的美容保健品广告较多母品牌是养生堂口碑好，产品多品牌形象幸福快乐，成熟浪漫拥有温馨家庭，深受丈夫疼爱的“太太”形象高雅、稳重、大方亲切、慈爱、宽容满足于现状，不够上进没有拼搏精神，不能吃苦印象来源品牌名、产品包装、广告、公关/促销活动朵而如果朵而是一个人，她会是：年轻娇气的女人，有大专或更高的学历，有些书卷气，很有女人味，适宜从事公关工作，还未结婚，但追求者不少。她有点调皮，但也有温柔的一面。消费者如何看柔依消费者的感受舶来品广告较多平易近人时尚品牌形象青春活泼、亮丽、娇气、温柔有吸引力，有气质依赖性强，不够独立不够坚强印象来源品牌名字、

7、广告、口碑、产品柔依如果柔依是一个人，她会是：典型的小家碧玉，大概20-25岁，有时像一个少奶奶，有时像一个职业白领，在爱人的身边是一个小鸟依人的小女人。消费者如何看红常青消费者的感受成功女性的中高档保健品领头品牌广告多而杂乱不够亲切品牌形象充满活力、性格开朗自信、有魄力和感召力，稳重果断潇洒、自立、自由不够柔和印象来源品牌名字、广告、口碑、产品红常青如果红常青是一个人，她会是：健康自信的30岁左右的成功职业女性，有女人味，有较高的文化水平，待人处世不俗套，有自己的主