网络杂志出版现状及推广中的几个关键问题

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1、维普资讯http://www.cqvip.com圈圜圆目发行学·发行l作2oo8~第2期第16卷栏目主持：书彤网络杂志出版现状及推广中的几个关键问题张腾军张贤平(中南民族大学文学院，武汉，430074)t【摘要】网络杂志正在对传统阅读习惯和纸媒造成冲击，但这一出版形式在推广及盈利模式上还有待加强和突破，尤其需要在分众渠道开拓、新技术运用、对用户有效吸引、发行平台多元化几个方面加强建设。【关键词】信息化网络杂志盈利模式【中图分类号】G235【文献标识码】A【文章编号】1009．5853(2008)02．0064-03[Abstract]Thee

2、-magazineisposingthreattotraditionalreaa~habittingandpapermedia，butitspromotionandprofit-makingmodestillneedimprovementandbreakthrough．Furtherefortsareneededespeciallyintheareasoftheconstructionofmultilevelchannels，-theapplicationinnewtechniques，theeffecaveattractiontocusto

3、mers，andthediversificationofdistributionplatform．【Keywords]InformalizationE—magazineProfit-makingmode1网络杂志的发展规模及现状营业收入上百万元。P。目前注册用户3000万，其网络杂志主要包含三类：一是传统杂志的数字化。网络杂志发行量为570万册／月脚。如《时尚MAh0)《瑞丽Pretty)等，其每册的下载量2007年4月l6日，内地演艺明星徐静蕾创办的已经轻松突破百万次。二是数字媒体的杂志化。许多网络杂志《开啦》正式出版，为20o7年名人网络

4、杂志网站在海量的互联网信息中筛选出重要的或受关注程元年拉开帷幕Ⅲ。除去徐静蕾的《开啦》、陈鲁豫的度高的内容，定期以杂志的形式发布，有基本的栏目《豫约》、杨澜的《澜》等名人网络杂志，以及由传统架构，如新浪发布的《游牧民族》《车行天下》，九天杂志的数字化衍生的网络杂志，现有基于Poco、ZCOM、音乐发布的《9see》等，都是以网上内容为主、用多Xplus、Magzone、Magbox、VIKA等网络杂志发行平媒体编排的电子杂志。三是新型的多媒体杂志。它们台的知名网络杂志主要有以下几种。的内容独立制作，发行渠道全新构建，形式体验更为(PocoZi

5、ne))。时尚类月刊，由数联软件出版。基立体。如南方网的《物志》、飞行网的《爱美丽Me》于Poco、Magbox发行，是一本涵盖女性、美食、摄《男人志Wo》等。影、电影、音乐等原创图文内容，全方位的时尚类网目前，大多数网络杂志是通过第三方发行平台来派络杂志。送给读者。用户'量最大的前三个平台是Poco、ZCOM《男人志》。男性类周刊，以男性读者为定位对象，和Xphls。这三大平台均成立两年左右，Xplus有460万主要介绍最新的服装、数码、流行信息、美女写真、注册用户，其中3O—40万为活跃用户，每天增长1万互动游戏等时尚资讯信息，由飞行网出

6、版。基于用户，每日50万活跃的用户通过这个平台获取信息“。Woandme、Zcom、Xplus、Kuro发行。ZCOM注册用户超过l70o万，同时每天以超过5万的gCOLDTEA)。生活类月刊，由CoJdTea出版。基数字递增，20o8年底将达到四五千万用户，目前每月于Xplus、Magbox发行，反映年轻人生活、思想、感【作者简介】张腾军，中南民族大学文学院2005级本科生；张贤平，中南民族大学文学院教授，中南民族大学创新创业中心副主任。●’64维普资讯http://www.cqvip.com网络杂志出版现状及推广中的几个关键问题Curre

7、ntSituationandPromotionofE—Magazine受，以独特的视觉方式向读者呈现，强调影像为王的出格式将满足读者的各种需求；更多、更富于创造性原则，让读者用视觉去接收ColdTea所要表达的信息。的版面设计将层出不穷；各种链接的创造性应用将异(Muznie))。音乐类周刊，由MusicRadio出版。基彩纷呈。网络速度的大大提高使得网络杂志的可获得于Zcom、Xpuls、Muznie发行，是提供音乐、互动、性和数据的可靠性大大提高，网络通信费用的不断下视听、娱乐、流行资讯的数码互动流行音乐志。降也将为网络杂志的扩大发行等带

8、来新的机会。2网络杂志的发展趋势2．4多媒体和互动性将增强2．1小众化定位，使分众营销、定向营销成为可能网络杂志集合了文字、声音、图像、视频、动画网络杂志小众化即社