网络出版物：数字化出版的“长尾”和“蓝海”——以名人电子杂志为例

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2、耄网络出版物：数字化出版的“长尾”和“蓝海’’以名人电子杂志为例广西出版杂志社廖丽星摘要传统出版业正面临着自身的生存危机，鬼”还是“天使”的问题并无多大意义，而研究出版而数字化出版已成为大势所趋。仅就我国而言，业如何适应“数字化生存”并成功地“闯天下”才是包括电子杂志在内的网络出版物理应成为数字化“识时务”之举。为此，本文以名人电子杂志为参出版的一条长尾和一片蓝海。照物，通过透析网络出版物的运作模式，试图揭示关键词出版；数字化；网络；长尾；蓝海“长尾效应”和“蓝海战略”在出版业向数字化转型过程中的颠覆性意义与创新性价值。2

3、006年年底，我国<新闻出版业“十一五”发展规划》正式出台，“积极推动现代内容产业发展，大力发展数字出版”成为我国新闻出版的八大发倘若同传统出版物相比，“网络出版物具有市展战略重点之一。所以，探讨“数字化生存”是“魔场产品数字化、产品信息流通网络化和产品交易条适合出版社发展的数字出版道路。参考文献[1]周荣庭．网络出版．北京：科学技术出版社，2004：13—14．[2]魏龙泉．纵览美国图书出版与发行．中国经济出版社，2007：41．Apabi在线中文知网hood[3]S．KoreanE—BokMarketForecasttoGrowOverThreefoldin2006．http

4、t?asia．news．yahoo．corn／图7出版社对运营商的认知度排名060207／4／2fehb．htm1．的国家，出版业按照市场驱动力，在教育、专业、大[4]Report：JapanBought331％MoreBookson众三个出版领域有效地实现了资源整合，提高了Phonesin2006．httptfl．animenewsnet．产业集中度，并形成了较高的进入门槛，像培生、work．corn／news／2007—08—08／report—japan—bought一麦格劳·希尔等出版集团在某一领域有绝对话语331一percent—more—bok~on—phones-i

5、n一2006．权，因此在数字转型时仍占强势地位。近几年，国[5]中国数字出版代表性产业发展报告．中国图书商内的某些出版社也正致力于数字转型方面的探报。2008—04—22(6)．索。例如，商务印书馆和上海世纪出版集团都推[6]USTradeWholesaleElectronicBookSales．http：∥vnvw．idpf．org／doc—library／industrystats．htm．出了工具书网络版；高等教育出版社建立起立体[7]陈昕．一样的斜坡，一样的爬涉——纵观美国数化教材资源库，每一个资源库都有与这个体系相字出版．出版参考，2007(36)：19．配套的学科网站

6、；知识产权出版社则将按需印刷[8]ChrisAnderson．2008．Free：Why$0．00isthe作为数字转型突破口，2007年每月印刷量已达到FutureofBusiness．Wired．March，2008．p147．2000万印以上。而这些出版社的成功，都有一个http：f．wired．com／images／press／pdf／free．前提条件，那便是根据出版社自身的特点，寻找一pdf．■2008年融技与出版第9期55维普资讯http://www.cqvip.com数}字}无f数据(电子)化等特点。网络出版物以数字化形式不畅就会退回原出版单位。相反，电子杂志销售

7、发表(存储)在网络服务器这个载体中，其内容产周期极长，理想状态下可以实现无限期销售。比品通过计算机网络进行流通，并通过计算机以及如，《开啦》上线后，既能永不撤架消失，又能随时专用的电子阅读器来实现‘出版物接触’。”_1J随地下载。同时，其传阅率更高，MSN、QQ等互目前已迈入第三代的电子杂志(E—magazine)动聊天软件也可以作为传播载体。当然，互联网又称“网络杂志”、“互动杂志”，以flash为主要载并不完全认同作者或出版单位在现实世界中的影体且独立于网站而存在。除文字和图片外，它还响力。因此，名人的电子杂志固然可以凭借其人能运用视频、动漫等多媒体元素对内容和广告进气创下首

8、期数百万的下载量，但是，相似业绩能否行表达，同时兼具超链接、及时互动等网络元素。持续保持则有待观瞧。更何况，在惊人下载量的在当今信息严重过剩的时代，大众媒体只有背后，原是块人人都可以去动的免费的“奶酪”。在过度传播的运营模式下才能有效保证广告主的反观美国的《纽约时报》、《华尔街日报》以及投放效果。因此，每一期杂志的发行量都应在百英国的《经济学人》杂志等国外权威报刊，其电子万册以上，否则，其广告价值就会被其他信息弱版中的某些内容则需付费方能订阅。即便如此，化。当然，期发行量过百万对