长尾理论在网络传播中的应用——以豆瓣网为例 毕业论文

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1、分类号：学校代码：11460学号：07202344南京晓庄学院本科生毕业论文长尾理论在网络传播中的应用——以豆瓣网为例TheapplicationoftheLongTailintheInternetCommunicationTakeDoubanasanExample所在院(系)：新闻传播学院学生姓名：指导教师：研究起止日期：二○一○年十月至二○一一年五月二○一一年五月学位论文独创性声明本人郑重声明：1.坚持以“求实、创新”的科学精神从事研究工作。2.本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果。3.本论文中除引文外，所有实验、数据和有关材料均是真实的。4.本论

2、文中除引文和致谢的内容外，不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。5.其他同志对本研究所做的贡献均已在论文中作了声明并表示了谢意。作者签名：日期：2011.05.17摘要：从网络出现开始，新媒体的概念就冲击着原有的信息传播模式，从门户网站到论坛再到博客，从即时聊天工具到社交网站，每一种传播模式都在改变着我们的生活方式。本文从长尾理论出发，以豆瓣网为研究对象，解析其运营模式，网站架构（网站风格、功能规划、用户服务、关系建设等），发展现状。分析长尾理论这一思想是如何在网站经营商发挥作用的。关键词：长尾理论;传播;豆瓣网Abstract:Withthebeginnin

3、gofnetwork,Theconcept ofnewmedia impacton theoldinformation dissemination model,Fromthe portal tothe forum andthento blog,From IM to socialnetworkingsites,each modeoftransmission are changingourwayoflife.ThisarticleisbasedonTheLongTail,takeDoubanasaexample,analyzingitsoperation mode,sites

4、tructure(includingsitestyle,Functionalplanning,customerservice,relationship buildingandsoon),Present stateofdevelopment.AnalyzinghowtheLongTailworksinawebsite.KeyWords:TheLongTail;communication;Doubanwebsite目录1.前言12.长尾理论概述及其基本观点12.1web2.0网络的理论基础22.2长尾与小众23.豆瓣网及其功能介绍23.1网站架构33.2借鉴与创新43.3豆瓣

5、盈利模式44.长尾理论在豆瓣网经营与传播中的运用64.1豆瓣的传播64.2让受众参与其中74.3多种传播途径74.4让市场本身进行过滤75.如何做好长尾85.1降低投入成本85.2发挥用户主动性85.3发挥差异化、个性化的生产优势8注释，，．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9参考文献10致谢11附件：文献综述12长尾理论在网络传播中的应用——以豆瓣网为例作者：杨靓指导教师：于松明1.前言长尾理论是网络时代兴起的一种新的理论，由美国人克里斯·安德森提出。长尾理论认为，由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人

6、都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。（如图1）图1网络其本身拥有的海量性、开放性的特点，使这种个性化更易于体现。每一个网民，当其踏入网络领域的开始，就被置于一个浩瀚的信息海洋里。具有超大储存能力的计算机与网络连接在一起，把人们带进了“信息爆炸”的时代。在如此广阔的信息海洋里，要抓住不同个性的人的口味不是一件容易的事。这时，“尾部”就要发挥其作用了。2.长尾理论概述及其基本观点在克里斯·安德森的《长尾理论》一书中，把长尾理论分

7、为“三种力量”。第一种力量是生产工具的普及，第二种力量是通过传播工具的普及以降低消费成本，第三种力量是连接供给与需求，将新产品介绍给消费者,以及“九大法则”。法则的中心思想可以简单概括为：单一的产品、传播途径并不适合所有人，应该让顾客或用户参与到生产中去，实现信息的分享，让市场去决定。13《长尾理论》的序言反复的在拿热门产品与冷门产品进行比较，阐述互联网时代冷门产品为什么能够同样产生巨大的效益。克里斯•安德森告诉我们：产品种类的长尾远比我们想象的要长；传统零售业中，每个星期只能卖出一张的CD跟每季度能卖出1000张的CD的空间