现状——以大众点评网和豆瓣网为例

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1、２０１１年６月东南大学学报（哲学社会科学版）Jun畅２０１１第１３卷增刊JournalofSoutheastUniversity（PhilosophyandSocialScience）Vol畅１３Supplement浅析Web２．０环境下我国第三方点评网站的发展现状———以大众点评网和豆瓣网为例吕秀莹（中央财经大学文化与传媒学院，北京１０００８１）［摘要］随着以互动共享为特点的Web２．０网络环境的发展与成熟以及电子商务的崛起和兴盛，将草根大众的消费体验与消费评论汇聚整合并发布的第三方点评网站在我国开始出现并取得了较快的发展，这其中比较有代表性的即为以提供生活资讯为主的大众点

2、评网和以提供读书、音乐等文化资讯为主的豆瓣网。本文即以大众点评网和豆瓣网为例，在对第三方点评网站发展概况进行介绍的基础上，从传媒经济学的角度分析了我国第三方点评网站的特点、积极意义和目前存在问题并基于此对第三方点评网站的未来发展途径进行了一定探讨。［关键词］Web２．０；第三方点评网站；大众点评网；豆瓣网［中图分类号］F７２４［文献标识码］A［文章编号］１６７１‐５１１X（２０１１）０S‐００８７‐０６Web１．０到Web２．０的跨越，使长期以来受众被动玩乐等各类信息。这就类似于传统意义上的枟消费者指接受网络信息的单线传播方式转变为受众可以参与其南枠。只是传统媒体是由编辑收集

3、信息后，发布给大众；中的互动共享传播方式，传统的自上而下的少数资源集而大众点评网则显得更加互动，其点评信息都来源于大中控制主导的互联网体系转变为自下而上的由广大用众的真实体验。”豆瓣网的创始杨勃认为“点评，是区别户集体智慧和力量主导的互联网体系。以大众点评网电子商务类网站和实体店的最重要的一点。比如说，我和豆瓣网为代表的第三方点评网站的出现集中体现了们都能在网站上和实体店里，看到书的简介，但是在实Web２．０环境下，将稀缺的注意力资源以受众自主创造体店里却看不到用户的评论。而恰恰是这些中立的草并自主选择的形式重新聚合并形成一定消费影响力的根意见，往往可以帮助读者来进行评判和选

4、择。豆瓣的特点。本文将从传媒经济学角度对第三方点评网站展最核心的价值是帮助用户发现对他们有价值的产品，服开分析。务或者是人。”从大众点评网和豆瓣网创始人对其网站的属性定义可以看出第三方点评网站是以网络平台汇一、第三方点评网站的概况介绍聚大众的相关消费点评并提供给其他用户作为消费（一）基本概念界定参考。笔者发现虽然现有的相关期刊论文等学术资料中基于以上两点，本为认为所谓第三方点评网站，是提到了“第三方点评网站”这一名词，但从掌握的资料来指提供自由互动的交流平台，供普通大众以第三方角度看，目前对第三方点评网站并没有一个严谨的学术定对生活或者文化类商品的消费体验进行点评，并将相关义

5、，因此为了全文论述的完整和流畅，本文结合相关资评价进行分类整合，以类似于传统消费指南的资讯信息料加之自己的理解对第三方点评网站的基本概念进行形式展示给受众的网站。此类网站本身并不编辑策划了一定的总结和界定。相关内容，其全部价值内容就在于点评信息。首先，从相关概念界定上来看，百度百科将“第三方（二）第三方点评网站产生背景点评”定义为随着web２．０的使用，网站上用户可以通过本文认为第三方点评网站在我国的产生与兴起主对网站内容，一般是商户提供的产品，以第三方的角度要基于以下两个原因：进行评价。而实际上第三方点评网站的最大特点就是１．Web２．０促进了传媒方式变革，催生了新的信息将

6、第三方点评这一模式作为网站运行的主体。聚合与传播形式其次，从网站自身属性上来看，大众点评网的创始Web２．０概念始于２００４年１０月O‘Reilly和人张涛曾表示大众点评网“不是一个完全的电子商务网MediaLive国际公司的一次会议。枟中国Web２．０现状与站，在这个平台上不可能直接交易。我们所做的，其实趋势调查报告枠对于Web２．０的界定是：互联网２．０，是更象是一个信息聚合的平台，在这个平台上汇集了吃喝互联网的一次理念和思想体系的升级换代，从原来的自［收稿日期］２０１１－０４－０２［作者简介］吕秀莹，中央财经大学文化与传媒学院２０１０级硕士研究生，研究方向：媒体经济。万

7、方数据８８东南大学学报（哲学社会科学版）第１３卷上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体网站主要可以分为两类，一类是包括大众点评网、口碑系，转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导网、爱帮网、团点网①等在内的以提供生活消费资讯为的互联网体系。从技术上看，Web２．０以Blog、TAG、主的第三方点评网站；另一类是以豆瓣网为代表的提供SNS、RSS、WiKi、IM等软件的应用为核心，新兴网络技文化消费资讯的第三方点评网站。术的广泛应用，使得用户创造和传播内容变得简单易下文将分别以大众点评网和豆瓣