9月媒体投放分析报告

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1、北京东亚新华投资有限公司东投（营）字［2011］第058号签发人:关于下发11年9月各项目媒体推广评价通报公司各部门、各项目公司：总部营销管理屮心对2011年9月各项目媒体推广发布情况进行了综合评价,请各项目营销体系相关人员认真学习，总结经验，吸取教训。并在今后工作过程中予以改进、不断提高。特此通报。北京东亚新华投资有限公司营销管理中心—O年九月二十八日主题词:2011年9月媒体发布情况通报••:报送抄抄王德怀总裁、何炬第一副总裁、卢乐福副总裁总部各部门、各项目公司打印：马一苑打印时间:2011年9月28日份数:份2011年9月项

2、目媒体推广发布评价报告一、报告说明1、以下统计数据为总部市场部每日对各项目媒体发布情况实际剪辑存档所得，以月度评估报告形式发布。2、由于硬广发布依据排期，形式及口期较为］古【定，因此本报告统计类型仅包括软宣及新闻稿等媒体稿件，不包括硕广。3、报告统计范围为在京及外埠企划部门每月媒介发布情况，包括总部策划部（公司品牌）、包头东亚•世纪城项目部、沈阳东亚•国际城项目部、鞍山东亚•第一城项目部、鞍山东亚•豪庭项冃部。4、媒体曝光量部分以总部销售管理部制定的评价标准为准，（参阅《关于下发媒体曝光量统计方法的通报》）其余部分发布次数均为实际

3、发布频（版）次。5、报告主要包括以下内容：各项目每月媒体发布计划总体完成情况、发布渠道、版位、规格、诉求点、美观效果、经验及问题、改进意见。报告将根据以上评价标准对各项目部金划部门所发布的媒体报道做出综合评定，并以全公司通报形式公布。二、9月份媒体推广发布总体情况各项冃曝光走势图50口3月曝光虽曰6月曝光虽口7月曝光虽口9月曝光虽项目名称本期曝光量所占比例环比变化幅度上期曝光量北京1413.21%-39.13%23包头1716.04%13.33%15鞍山5047.17%2&21%39沈阳2523.58%-3.85%26合汁1062

4、.91%1031、9月份公司4个项冃（含公司品牌）共在四城市18种媒体渠道（包括报纸、杂志）曝光106次。平均每个项目曝光26.5次。总体曝光量环比上升2.91%。2、从媒体曝光量对比来看，排名依次为：•鞍山曝光50次，占7月总曝光量的47.17%,环比上涨28.21%；•沈阳曝光25次，占7月总曝光量的23.58%,环比下降3.85%；•北京曝光14次，占7月总曝光量的13.21%,环比下降39.13%；•包头曝光17次，占7月总曝光量的16.04%,环比上升13.33%；•从各项冃曝光量变化看，鞍山曝光量所占比例仍然是最大，投

5、放主题集中，各媒体投放频次较为均匀，本月主要以半版为主，曝光量大幅增长。本月整体曝光量上升幅度平稳,其中,鞍山项目本月曝光量上升幅度最大,升幅达到28.21%,主耍山于鞍山东亚第一城项目和东亚豪庭项H本月曝光量继续激增。北京项H曝光量大幅度下降，环比上月降低39.13%0包头项冃本刀曝光量上涨13.33%,沈阳项目曝光量微降3.85%。3、从媒介发布种类情况来看，包头为3种；沈阳为8种；北京为4种；鞍山为3种。4、从媒体发布规格对比来看，各项日木期小于1/4版与1/2版发布频次所占比重较大，总部策划部本期1/2版和小于1/4版投放

6、量占比较大；本月投放3篇整版软文；鞍山半版投放量暴增，两个项冃共投放50次，有一次整版投放，均未在小版面投放。5、从宣传诉求点种类（重叠部分归为一类）对比来看，排名次序依次为鞍山10类、沈阳6类、北京4类、包头3类。6、以上各种评价标准具体执行情况详见下文。三、9月份媒体选择种类分析北乐媒体种类中国消费者报北京晚报京华时报北京晨报新京报频次12101沈阳媒体种类沈阳晩报辽沈晚报沈城楼市报华商晨报旅伴杂志频次22221媒体种类辽宁职工报买房情报楼典榜样杂志时尚生活导报频次22002包头媒体种类内蒙古晨报都市7+1包头晚报包头日报北方

7、新报频次30101鞍山媒体种类钢都周报辽沈晚报千山晚报频次7321、总部策划部发布媒体频次排名为北京晚报2次、京华时报、新京报、中国消费者报各1次。2、沈阳发布媒体频次排名为沈城楼市报、沈阳晚报、辽沈晚报、华商忌报、辽宁职工报、买房情报、时尚生活导报各2次；旅伴杂志1次。3、包头发布媒体频次排名为内蒙古晨报3次、包头晚报、北方新报各1次4、鞍山发布媒体频次排名为钢都周报7次，辽沈晚报3次，千山晩报2次。四、9月份媒体发布规格分析版面规格整版半版1/4版小于1/4版小版合计北乐频次012025比例0.00%20.00%40.00%0

8、.00%40.00%沈阳频次00401014比例0.00%0.00%28.57%0.00%71.43%包头频次111205比例20.00%20.00%20.00%40.00%0.00%鞍山频次2910012比例16.67%75.00%&33%0.0