竞争品牌媒体投放分析

《竞争品牌媒体投放分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、“金花优本”竞争品牌媒体投放分析98年1月-99年8月数据源:ACNielsenAdexReport1997/1998/1999提示:1999年数据不能和去年度数据不能横向比较数据源状况1998(1-12)1999(1-8)TV62城市62城市215频道218频道报纸29城市29城市169份169份杂志8城市8城市48份48份统计方法解释费用方面竞争对手费用投放监测以媒体刊例价为基础购买之中产生的折扣未计算监测投放金额大于实际投放金额时段赠送监测到的所有时段均认为是按刊例购买的监测投放金额大于实际投放金额每年媒体费用的增长率电视:10%平面:10%导致监测到的投放费用增长杂志

2、方面尽管到1999年我们已经监测到国内/国际的时尚和生活杂志已经到了48种，但仍不能覆盖所有杂志。所以只能监测到国际品牌的投放情况统计方法解释昂立系列产品媒体投放分析昂立所有产品投放费用RMB’000+194%全部:119,279全部:181,071昂立所有产品投放费用比例(1998.1-12)19981月-12月总投放:RMB119,279,000昂立所有产品投放费用比例(1998.1-8)19981月-8月总投放:RMB61,678,000昂立所有产品投放费用比例(1999.1-8)19981月-8月总投放:RMB181,071,000RMB’000+122%+233%+4

3、23%+238%昂立所有产品投放区域性分析昂立所有产品的媒介使用比例1998(1月-12月)1998(1月-8月)1999(1月-8月)RMB’000+5%+240%+230%+418%昂立一号投放区域性分析昂立一号:媒体使用比例1998(1月-12月)1998(1月-8月)1999(1月-8月)昂立所有产品季节性投放规律19981月–19998月RMB’000盘龙排毒养颜胶囊投放分析盘龙所有产品投放费用RMB’000+86%总费用:55,139总费用:56,938RMB’000+18%+66%+42%+99%+盘龙所有产品投放区域性分析盘龙所有产品媒体使用分析1998(1月

4、—12月)1998(1月—8月)1999(1月—8月)盘龙所有产品季节性投放分析19981月-19998月RMB’000养生堂系列产品投放分析养生堂所有产品投放费用RMB’000+30%总费用:208,664总费用:167,588养生堂所有产品投放比例(19981月-12月)19981月-12月总投放:RMB208,664,000养生堂所有产品投放比例(19981月-8月)19981月-8月总投放:RMB129,001,000养生堂所有产品投放比例分析(19991月-8月)1998Jan-DecTotalSpending:RMB167,588,000RMB’000+5%+70

5、%+57%+34%养生堂所有产品投放区域性分析养生堂所有产品媒体使用比例1998(1月-12月)1998(1月-8月)1999(1月-8月)养生堂所有产品投放季节性分析19981月-19998月RMB’000恒寿堂系列产品媒体投放分析恒寿堂所有产品投放费用RMB’000++总费用:7,236总费用:25,087恒寿堂所有产品投放费用比例(19981月-12月)19981月-12月总投放:RMB7,236,000恒寿堂所有产品投放比例(19991月-8月)19981月-8月总投放:RMB25,087,000恒寿堂所有产品主要市场分布RMB’000++恒寿堂所有产品2级主要市场分布

6、RMB’000++++恒寿堂所有产品媒体使用比例1998(1月-12月)1998(1月-8月)1999(1月-8月)没有投放恒寿堂所有产品季节性投放规律19981月-19998月RMB’000