电大《广告心理学》期末复习重点习题与解答之不定项选择题

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1、电大《广告心理学》期末复习重点习题与解答之不定项选择题选择题（47）不定项选择题1.消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于内部因素的有（）CD1A文化的因索B社会学的因素C个体认知因素D人际反映特质2.消费心理学的研究主体是（）C1A宣传商品的信息B说服消费者购买的广告心理C消费者D广告3・互联网络作为广告媒体的优点有（）ABCD1A双向传播B多功能C信息量人D省事、省吋和省费用4.“AIDA说”包括以下哪几个因素？（)ABDEA.注意B.欲望C.记忆D.兴趣E.行动5.伴随着“注意”的心理特征的心理过程包括以下哪几个过程？()ABD1A•

2、认识过程B.情感过程C.记忆过程D.意志过程6.假设在一个调查小，涉及到“女性皮鞋的尺码”这一变量，可分为34码、35码……40码，用以区别鞋号的大小，那么“女性皮鞋的尺码”这一变景属于()A2A命名变量B顺序变量C等距变量D比率变量7・在歌曲比赛中，“头发的长短”与“歌唱得好听”属于()DA.正相关B.负相关C.部分相关D.零相关8.对于一组数据來讲，授常用的统计量冇两类，其中一类是用來表现数据的集屮性质或集中程度的，它们的指标最有()ABD2A算术平均数B平均差C中数D众数8.水会在100度的时候沸腾，在0度以下的时候会结冰，这种现彖属于（）B2A不确定性现象B确定性

3、现象C随机现象D个体现象9.假设在一个调查中，涉及到“消费者的居住地”这一变量，用以区别上海、北京、武汉等不同地区，那么这一变最属于（）A2A命名变量B顺序变量C等距变量D比率变最10.随机变量按照其性质不同，可分为（）oABCDA.命名变量B.顺序变量C.等距变量D.比率变量11.“宾馆的档次等级J“员工的能力等级”等这一类型变量属于（）BA•命名变量B.顺序变量C.等距变量D•比率变量12.在调査研究中，通常会得到大量观测数据，而对这些数据,以下属于描述统计研究的主耍内容的是（）ACDA•研究怎样归纳、概括这些数据A.研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）

4、的情A.研究这些数据如何反映III所耍研究的事物的性质B.研究通过何种方法來简化数据8.以下哪些提问方式属于开放式提问方式？（3A白由回答法B投射测验法)ABCC造句法15・结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（)BCDA.都拟有捉纲和题目C.都是面对面的谈话略B•都有一定目的D.都需要有访谈策D选择题16.秤和尺子可以度量重量和长度，它们作为度量物理量的尺度，属于（）D3A顺序量表B等距量表C名次量表D比例量表17.在以下各项中，属于实验法中的口变量的有（）ABA.广告片C.喜爱度D.注意值16.在问卷调查法中，让1111答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划7,不

5、赞成划x,这样的提问方式属于（）AA.封闭式捉问方式B.开放式捉问方式C.匹配提问方式D.选择式提问方式17.如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双小档皮鞋，合适的儿个范围是元到元？”这样的提问方法属于（）D3A是非题类提问方法B评定量表式提问方法C投射测验法D造句法18.结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（）AC3A结构式访谈拟冇提纲和题冃，而无结构式访谈没冇提纲和题冃B结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的C结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行D结构式访谈不需要冇访谈策略，而无结构式访谈需要冇好的访谈策略19.广播广

6、告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起來，表现出抑扬顿挫來吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（）规律來增强注意力。B4A新奇B变化与活动C颜色背景刺激16.移动公司在做平面广告时，有时除了一般的形象宣传广告，偶尔还会有大篇幅的文字信息，上面详细列出了B己在当地的营业厅地址以及近期一些话费调整情况，虽然文字繁多，但是并不乏读者，这是因为该信息具有（）oA4A.有用性B•支持性C.刺激性D.趣味性17.一项调杏显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读

7、旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸係酒的广告、机械广告多3倍。这表明了信息的（）性对人们的注意力产生了作用。D4B・支持A.有用D.趣味18.根据信息加工的动机理论，信息加工的行为倾向行取决于三个因素，它们是（）ACDA•需要B.注意C•期待D.消息的价值19.海尔森的适应水平理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到如下因素的制约，它们是（)ABC4A注意集中的焦点刺激C有机体的内部活动B背景刺激D有机体的外部活动16.在一项调查研究实验中，给新的汽车买主们呈示八份广告单,这些广告单涉及到各种汽车，让他们