电视剧广告植入案例分析_销售营销_经管营销_专业资料

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1、电视剧广告植入案例分析最近，一部电视剧高居收视率榜首那就是《中国式关系》。官场的处事显规则、潜规则、升迁、离职戏份十足；商场的薄情、龌龊、丈母娘版宫斗、谋略惊心动魄；家庭的亲情、友情、误解、出轨、重组此起彼伏；社会的各个阶层从金世豪飞扬跋扈的土豪金Style,到霍长保底层无赖的酒腻子“范儿”如漫画般让人哭笑不得。陈建斌、马伊瑜、赵立新、胡可虽然过了俊男靓女的“小鲜肉”时代，但男的“气定神闲”，女的“风韵犹存”。瑞波指出：电视剧深受追捧的同时，广告植入将备受诟病！碗药酒在《中国式关系》的广告植入是美女脸上有一块“狗皮膏药”企业在电视剧中恰当的

2、广告植入以提高品牌影响力进而给渠道信心，唤起顾客的购买欲望原木无可厚非，但一个药酒广告如此露骨的呈现，简在是不可理喻的。一个药酒品牌出现在电视剧当中人们日常生活的各个场景：联络政府官员、看望老人、家宴、朋友小聚、招待客人，总Z@@药酒几乎替代了所有白酒出现的机会。不失时机地把药洒的功效多次表片，从道具的出现频率到台词的“百提不厌”。电视剧作为大众娱乐产品，产品广告tfi入的底线是不妨碍内容给顾客带来的舒适性和愉悦性。@@药酒的胆大妄为既损害了电视剧的整体价值，也给顾客带來@@药酒”讨厌、市偿、虚假、“的负面影响。我们知道了”你有药“，但我们

3、就该”有病“么？迷信传播，错误的传播理念是害人害己的传播界一些人把纳粹宣传部长的一句话“宣传不是告诉人们这是什么？而是要让人们感觉到非常需要“的鬼话奉为圭臬。如果我们对纳粹的宣传了解的多一些比如：他们坚持“真理是无关紧耍的，完全服从于策略的心理”，狼子野心昭然若揭。企业的传播在于把品牌、产品与顾客的真实需求建立合理的关联。而顾客的基本需求在于“安全、健康”、更高的需求在于“自我实现为代表的具备心理价值的部分。顾客的需求趋于理性，拙劣的品牌传播得不偿失随着互联网给顾客带来的“信息透明”，顾客受教育的程度的提高，顾客的需求趋于更加理性。目前白酒

4、市场的高端酒萎缩和光瓶酒人幅度增长就是实证。奶粉市场外來洋品牌神话的破灭与民族品牌的复兴也证明顾客选择更加理性。供人于求的市场坏境与同质化的供给特征，导致品牌建设趋向于“情感价值”建设是必经之路。但仅仅停留在这个认知层面还是不够的。创新是企业发展的恒久动力，传播必须基于满足顾客新的需求或者更好地满足顾客需求，绝非以产品的传播突破“品类”局限。就像“碗药酒”试图替代同价格段口酒的市场地位。他们忽略了一个事实“药酒是药不是酒”，而酒特别是口酒是从颜色到味道，从喝酒的方式到基本礼仪在屮国是生活的一部分。人们的习惯是先决定品类需求Z后才有品牌选择的

5、机会。药酒以治病为主，喝药酒是因为有病。那么，什么场景才合适呢？家宴喝药酒，男女老幼一起治病送领导给药酒，意思是“我知道，领导你有病”朋友小聚，喝药酒咱大家都冇病显然电视剧的很多场景是错的，而无论对错，于企业每一次出现都是真金白银的付出。敬天爱人，利他之心稻盛和夫的成功之道:敬天：合乎天理，符合道理。爱人：以仁慈之心关爱众人。营销的所有行为都必须符合道理，不悖人Z常情。利他Z心不仅仅是成功Z道，更是“市场营销Z道”,在传递顾客价值的过程中的每一个动作都是秉持“利他Z心”，电视剧广告植入却伤害观众的感受，述想借此建立自身的品牌影响力，岂不是“

6、事与愿违”！瑞波忠告企业的天职就是创造顾客价值，基于挖掘顾客需求，给现有产品寻求更多的满足顾客的机会值得鼓励，但须符合“敬天爱人，利他之心”的原则。“我有药，顾客就得有病”的“生产者逻辑”害人害己。