浅析服装专卖店特许经营策略【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）浅析服装专卖店特许经营策略13目录摘要1Abstractt1前言1一、专卖店特许经营概述2（一）专卖店特许经营的定义2（二）专卖店特许经营发展历程2二、服装专卖店特许经营发展现状3（一）服装专卖店现状分析3（二）中国服装专卖店特许经营的主流商业模式4（三）服装专卖店特许经营的特点5三、服装专卖店特许经营存在的问题6（一）法律法规不健全6（二）市场发育不完整7（三）服装专卖店特许经营策略不完善7（四）服装专卖店的空间布局、陈列设计问题7（五）服装专卖店特许经营缺乏资金，缺乏人才8四、服装专卖店特许经营策略8（一）规范服装行业的法律法规8（二）发育与完善市场体系8（三）要选

2、择正确的品牌策略，加强经营手段9（四）服装专卖店要加强空间布局创新，提高设计水平9（五）服装专卖店加强对资金的投入、人才的培养10五、结束语10参考文献11附录1：外文文献原文12附录2：译文1613[摘要]在服装市场竞争日益激烈的今天，服装专卖店进行特许经营是至关重要的。专卖店特许经营是一种商品的经营方式或经营类型，在我国市场经济发展与民营经营现代化条件下，专卖店特许经营的扩大发展已成为历史的必然并具有广阔的发展前景。本文主要是针对服装专卖店特许经营产生的背景、概念、特点和对专卖店特许经营发展中存在的问题来提出一些促进专卖店特许经营发展的对策。其问题和对策主要从宏观和微观两个方面来分析，从

3、问题上来看主要有法律法规问题、市场机制问题、企业经营策略问题等，然后根据这些问题来提出相应的解决策略。从而能够更好的实现服装专卖店特许经营策略。[关键词]服装；专卖店；特许经营；[Abstract]Thisarticledescribestheincreasingcompetitionintheclothingmarkettoday,theclothingstorefranchiseisessential.Storefranchisemodeofoperationisacommodityorbusinesstype,inChina'smarketeconomydevelopmentandmo

4、dernizationofprivatebusinessconditions,theexpansionfranchisestoredevelopmenthasbecomeahistoricalnecessityandhasbroadprospectsfordevelopment.Thisarticleisforthebackgroundofthefranchisestores,concepts,characteristicsandprospectsforthedevelopmentoffranchisestoresandproblemanalysistomakesomeconcessions

5、topromotethedevelopmentofcountermeasuresstore.Atthesametime,butalsofromthe4Ptermstorefranchisebusinessmodel.Throughthisresearchandanalysis,clothingstoremademeabetterunderstandingofthemarketingstrategyfranchisestoredifferentproductsdifferentfromthefranchise.Atthesametime,Ialsobelievethatthismodelclo

6、thingstorefranchisewillbemorewidelytoChina'sdevelopment.[Abstract]clothing;stores;Franchise13前言服装是人类美的使者。任何一种有品位有风格的服装品牌都是在即温馨又优美的环境中销售出去的。环境是一种无形的东西，但是购买者可以通过自己的心灵及经验去感受和体会。因此对于服装企业来说，专卖店特许经营是企业树立形象的外在表现，是企业的实验室。营造出一个好的服装专卖店环境不仅可以提升该企业的销售业绩，同时也可以在消费者心中树立良好的企业品牌形象。随着国内市场的不断膨胀和成熟，企业的营业额和利润也在不断的增长，业内

7、的竞争也趋于激烈。这就要求服装企业在专卖店特性经营的营销策略上下功夫，从而建立服装专卖店的这个特许经营模式来促进我国本土企业的长远发展。近年来，服装专卖店在全国各大城市迅速的发展，相对于其他行业的专卖店的发展其数量远远超过了它们其他行业。借助于专卖店特许经营这一运作模式，许多企业在中国实现了品牌的迅速扩张、市场占有率的显著增长和自身的跨越式发展。但同时，服装专卖店的特许经营模式还存在着相当一部分的问题，这就需