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1、媒介与大众传播研究西方消费文化观念探源杨魁(广东外语外贸大学新闻与传播学院,广东广州510006)摘要:通过史料和考古发掘报告,追溯西方早期社会———古希腊罗马文明时期消费文化观念产生的源头,并对其历史演变进行较为系统的梳理,探寻西方消费文化观念早期萌芽和形成的社会历史文化根源,为进一步的中西消费文化观念的比较研究奠定基础,从而为构建中国特色的“新消费文化观念”提供借鉴。关键词:消费文化;消费文化观念;演变;渊源中图分类号:K103文献标志码:A文章编号:1674-2338(2009)02-0078
2、-07西方消费文化观念的形成有其深刻的社会一希腊“前古典时期”历史根源,但学者们在研究古代消费文化观念———感性奢侈消费的盛行时,往往“言必称希腊”,而忽略客观的消费历史和现实的消费活动。其实,关于衣、食、住、行、用从考古发掘资料来看,从公元前21世纪到公等日常生活的消费活动和消费观念自人类诞生元前12世纪的米诺斯-迈锡尼文明时代,爱琴海之日起就存在,并伴随着人类历史的发展逐渐走的岛屿和沿岸地区(它的中心先后在克里特岛和向成熟。本文旨在通过史料记载和考古发掘报巴尔干半岛上的迈锡尼)就曾有过相当发达的
3、经告,追溯西方消费文化观念产生和形成的渊源,济和文化。从特拉岛上的阿克罗提瑞城出土的并梳理出古代西方消费文化观念历史演变的源巨大壁画[1](P249)描绘了繁忙的港口,表明当时流关系,为进一步对中西方消费文化观念的比较克里特已经和米诺斯其他地区之间有活跃的商研究奠定基础。贸往来。手工业、商业贸易和居民的消费处于相西方进入文明社会之后,从考古发掘看,有当活跃的状态,统治者和富裕阶层都进行过大量据可证的消费活动可以追溯到米诺斯-迈锡尼的奢侈消费。文明时期———即希腊“前古典时期”,当时奢侈之场面盛大的仪
4、式消费宫殿的壁画中有描风盛行;此后,从公元前12世纪到公元前9世纪,写国王举行仪式的盛大场面。反映到克里特人整个地中海东部地区一直处于动荡和贫困状态,的丧葬仪式中,虽然用土棺或大瓮埋葬,有埋入整个希腊社会进入历史学家所谓的“黑暗时代”,随葬品的习俗,棺中也放有相当的食物、盥洗用奢侈消费有所节制。公元前9-4世纪,希腊文明具,如果死者是国王、贵族或富商,则死者生前拥进入到“古典时期”,这是西方理性消费及其消费有的部分金银珠宝会用来陪葬,但是当时已经用文化观念形成的黄金时期。公元前3世纪-公元泥塑的妇人
5、或动物小像来代替真实的牺牲。这5世纪,西方社会进入希腊化及古罗马文明时代,说明,米诺斯社会的人们已经相当重视人的现世注重日常生活的感性消费和大规模的奢侈消费和世俗生活。再度盛行。豪华的住宅和宫殿建筑克里特岛的建筑,全都是世俗性的,主要类型有住宅、宫殿、别墅、收稿日期:2009-01-18基金项目:本文系作者主持的国家社科基金项目(项目号:08BZX011)的阶段性成果。作者简介:杨魁(1960-),男,广东外语外贸大学新闻与传播学院教授,硕士生导师,主要研究方向:文化传播与应用传播。78杭州师范大学
6、学报[社会科学版]JournalofHangzhouNormalUniversity[SocialSciencesEdition]2009年3月w第2期No.3.Mar.2009©1994-2010ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved.http://www.cnki.net旅舍、公共浴室、作坊等。[2](P20)宫殿是米诺斯坛上焚烧,祭拜的人将剩下的烹好分享。社会的中心。早在约公元前21世纪,克里特的居总之,有
7、据可考的资料证明,从公元前21世民就在岛上建起一系列豪华的宫殿,其中最著名纪—公元前9世纪的1000余年中,古希腊社会经的是克诺索斯的庞大建筑。宫殿装饰着精美的历了由早期奴隶制向希腊奴隶制鼎盛期———希壁画。西北方向有一个独立的长方形露天剧场,腊“古典时期”的过渡和转变。其中,经历近1000这是最早的露天剧场遗迹。后来发掘出的一些年的“米诺斯-迈锡尼文明”时期,在消费实态上民用住宅也具有精巧的外形。考古学家认为它表现为:消费活动活跃,并注重世俗消费和奢侈们可能和那些宫殿一样也曾有过精致的内装修,消费
8、;在消费观念上则表现为感性消费观念为有供水排水管线,甚至有冲水厕所。[3](P92)主。而到了所谓的“黑暗时期”,在消费实态上则华丽的服饰在一幅宫女送餐图中,所绘的由于社会动乱、经济衰退,奢侈的消费活动有所宫女衣着华丽。[4](P10)里面发现许多女性佩戴节制;在消费观念上则呈现出感性消费观向理性的珠宝———赤铜和黄金发卡、饰有黄金动物或花消费观的过渡与转变。朵的别针、水晶或石英的钱币人像、金丝及头发二希腊“古典时期”编成的节制或螺旋状饰物、用贵金属做成的发带———理
