消费文化观念量表开发分析

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1、兰趔太堂亟±堂焦诠塞澄萤塞丝理盒量蠢珏筮班盔1．4研究思路本文通过对国内外有关消费文化、消费文化观念等文献的分析和综合，总结以往的研究成果，找到本文的入手点，初步提出消费文化观念的理论构想维度，构建消费文化观念量表开发研究的理论模型。再通过深度访谈，专家咨询，对理论构想维度进行进一步的修改和完善。确定维度后，开始进行量表题项的编制，并请有关专家对题项进行评估和完善。接着通过小样本测试对题项做初步的修改和筛选。对项目调整之后，利用探索性因子分析EFA和验证性因子分析CFA两种因子分析的方法对此量表进行规范的实证分析，最终构建一个包含11个维度、32

2、个题项的消费文化观念量表。最后讨论模型的应用领域与价值，以期能够为以后的消费文化方面的研究提供借鉴。本文的研究框架图如图1．1所示：图1-1论文的研究框架4兰捌盍堂亟±堂僮论塞澄夔塞化麴金量麦五筮硒究第二章文献综述及问题的提出2．1消费文化及消费文化观念研究综述2．1．1国内外关于消费文化的研究现状及发展动态鲍德里亚认为消费社会的生产和消费，已经不再是最初的生产和消费了，现在生产和消费的商品已经不仅仅局限于商品的使用价值了，而是更加注重商品的象征意义，也就是商品的符号价值。人们购买某种商品，不仅仅是消费它的使用价值了，更重要的是消费商品带来的象征

3、意义。鲍德里亚认为消费文化不是简单的对有形或无形商品的使用或者体验，而是指对商品符号象征意义的理解和消费。英国著名学者迈克·费瑟斯通认为，消费文化，从字面意思理解，它首先应该是一种文化，是社会文化，也就是说，大众的消费行为已经开始上升到对商品符号特征和实践体验的高度了。人们开始追求享乐主义，追求消费中产生的快感，追求个性自我的生活方式，在生活中发展以我为主，唯我独尊的人格类型，这些都包含在消费文化的内容中。布罗代尔(1996)认为消费文化的产生源自于人们对物质消费的需求，是人们对物质消费赋予意义的过程。消费文化随着时代的改变而不断变化，也受到地理

4、环境、民族风俗以及文化信仰等因素的影响。消费文化的一个核心就是等级制。美国学者杜宁(1997)在《多少算够：消费社会与地球的未来》一书中讲述了消费主义是如何在全球蔓延的，并分析了消费社会的构成，指出由于消费社会消费至上的享乐主义的蔓延，使生态环境遭受了极大的迫害，并且消费主义对社会造成了不利影响；杜宁在书中对消费主义进行了谴责和抨击，指出以牺牲生态环境为代价的消费社会有百害而无一利；并且认为限制消费主义生活方式在政治上是行不通的，而通过道德的方式来降低消费社会的消费水平、减少物质欲望也只是理想主义的建议。啪1布迪厄(2002)将消费看成一种符号性

5、的活动，也就是说人们更多的通过消费品的档次来体现自己与其他人不同的的社会身份。尹世杰(1995)学者认为，消费文化是消费领域中人们创造的物质财富和精神财富的总和，是从消费的角度来体现人们的创造性，是人们各种合理消费实践活动的升华和结晶。消费文化是社会文化一个极重要的组成部分，它是消费文明的内在本质，是社会文明的重要内容。在此基础上，他进一步把消费文化分为三大类：物质文化、精神文化、生态文化。n1黄平(1997)认为消费文化就是消费主义的代名词，指出消费文化就是对商品进行市场营销，在不知不觉中使社会的广大人民群众把消费放置于生活中一个至高无上的地位

6、的一种生活方式。杨魁和董雅丽教授认为，消费文化就是生活中各种与消费相关的因素的综合。现代文化中那些对人类消费产生冲击的部分，或者在消费领域中文化存在的部分，都是消费文化之所在。消费文化包括三个层面：表层，即物质层，包括各种物质产品和劳务；核心层，即观念气兰捌盔堂亟±堂鱼诠塞澄超塞丝麴垒量蠢五蕉班宜层面，是消费的指导思想、消费价值取向、基本价值观念、消费目标追求和道德观念等；连结层，即制度层面，包括消费环境、消费的组织构架、消费的具体方式和消费行为的规范力量等。简单来说，消费文化应包括三个基本层次：消费品、消费观念和消费方式。瞄1本文作者认为，所谓

7、消费文化就是是指在不同历史背景中，各种与消费有关的文化因素的综合，比如消费品、消费观念、消费方式和消费结构等。2．1．2国内外关于消费文化观念的研究现状及发展动态什么是观念?《现代汉语词典》对“观念”的解释是“思想意识；客观事物在人脑里留下的概括的形象"，《牛津英语大辞典》中Concept对应的词条解释是“ideaunderlyingsth；generalnotion”。20世纪20年代，西方社会出现了消费主义现象，人们疯狂的追求享乐，崇尚消费至上，西方的社会学家、哲学家主要立足于对西方消费主义进行批判的一种角度进行消费文化观念的研究。比如迈克·

8、费瑟斯通的《消费文化与后现代主义》、鲍德里亚的《物体系》、《消费社会》和《符号政治经济学批判》等就是从符号学视角研究消费社会中消费文化观