消费文化观念区域差异性研究

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1、分类号：密级：研究生学位论文论文题目（中文）消费文化观念区域差异性研究论文题目（外文）VariableResearchonRegionalConsumptionCultureConcept研究生姓名葛庆学科、专业管理学·企业管理研究方向市场营销学位级别硕士导师姓名、职称董雅丽教授论文工作起止年月2010年4月至2011年4月论文提交日期2011年4月论文答辩日期2011年5月学位授予日期2011年6月校址：甘肃省兰州市原创性声明本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观

2、点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：日期：关于学位论文使用授权的声明本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属兰州大学。本人完全了解兰州大学有关保存、使用学位论文的规定，同意学校保存或向国家有关部门或机构送交论文的纸质版和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权兰州大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用任何复制手段保存和汇编本学位论文。本

3、人离校后发表、使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为兰州大学。本学位论文研究内容：□可以公开□不易公开，已在学位办公室办理保密申请，解密后适用本授权书。（请在以上选项内选择其中一项打“√”）论文作者签名：导师签名：日期：日期：消费文化观念区域差异性研究中文摘要随着经济快速发展和改革开放程度不断加深，我国处于不同地区的消费者的消费观念也随之发生了深刻的变化。我国特殊的地形特点和人文特征，西部地带多山，交通不便，受外界影响较小；然而在我国的中东部地区交通便利，改革开放深入，经济高速发展，居民收入水平较高；从而两地区消费者形成不同的

4、消费文化观念；消费文化观念对消费行为会产生特定影响。消费文化观念既有个体差异性更体现为一定的区域性群体特征；不同消费文化观念最终通过消费行为表现出差异性。消费文化观念和消费行为一直是西方学者和企业界研究的重点，但是对我国区域消费文化观念的研究相对较少，由于区域消费文化观念会直接会对企业的营销绩效产生影响，因而对区域消费文化观念差异性的研究不仅对消费文化研究具有重要的理论价值，而且对企业的营销活动具有重要实践意义。广东省和甘肃省在自然、经济、文化等各方面具有我国东西部省份的典型代表，选取两省做消费文化观念比较研究更具有代表性。本文以两省的消费者为研究对象，依

5、据随机抽样原则，对消费者进行实地问卷调查和深度访谈，最后运用统计分析得出结论。文章在对相关文献进行梳理、分析的基础上，提出了消费文化观念有11个维度构成，并就对11个维度构建区域消费文化观念差异性研究理论模型，提出研究假设；根据所提出问题提炼研究概念，并使概念进一步量化，最终形成可测的定义；在借鉴国内外成熟问卷的基础上，本研究形成所需问卷，确定调查范围以及被试对象，对问卷进行回收、编码、录入并对数据进行信度、效度检验和初步描述性统计分析，然后对各维度进行验证性因子分析确定各个维度的合理性；最后运用方差分析对研究假设及模型进行检验，得出本文的研究结论即两区域

6、的消费者在“物质和精神”、“开放与保守”维度上的表现明显差异；两区域的消费者在“实用性和品牌性”、“等级与平等”、“奢侈与节俭”、“理性与感性”维度上的表现差异不显著；两区域的消费者在“社会角色”、“个人与群体”、“现期与未来”、“仪式化”、“和谐与对立”维度上的表现无差异。最后，对研究结论进行深入分析，找出存在差异的原因以及差异性的表现特征，并从差异性的消费文化观念出发提出差异化的营销策略，为企业营销实践提供参考。关键词：消费文化观念，区域差异化，营销策略IIIVariableResearchonRegionalConsumptionCultureCon

7、ceptAbstractWiththerapideconomicdevelopmentanddeepeningreformandopenness,Chinaisindifferentpartsoftheconceptofconsumerspendingalsowillbeprofoundchangeshavetakenplace.China'sspecialcharacteristicsandculturalfeaturesoftheterrain,thewesternmountainousareas,transportfacilities,lessaff

8、ectedbytheoutsideworld;However,in