当前中国消费文化观念的影响因素-研究——基于消费文化的角度

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1、兰州大学硕士学位论文当前中国消费文化观念的影响因素研究以为消费者决策起到预测和参考作用。1．2．2实践意义通过消费文化观念的形成模型，运用效应分析方法可以了解当今社会各种消费文化表现形式对消费文化观念的影响程度，可以为实际市场营销活动和传媒广告提供实际支持。现代企业的大量生产带来了产品与服务过剩，为了刺激消费，创造更多的需求，并在同类产品与服务的竞争中脱颖而出，就必须运用营销策略引领市场、培育潜在消费者，并使企业在竞争中具有与众不同的核心优势，而体现这种与众不同的正是消费活动中所表现出来的消费文化及其价值观念。所以，对于企业来说研究消费文化在市场中的表现形式是非常必要的，消费者

2、的消费价值观必然会受到社会主流消费文化的影响，只有把握主流消费文化才能够让企业在竞争激烈的市场环境中引领产品流行时尚，保证企业产品创新的活力。在现代社会，实力雄厚的商家正是通过经常与现代媒体相互配合，不断地制造时尚，制造与再生产人们的消费需求与消费欲望，引领消费者不断地追求时尚生活，从而可以使消费不断地实现螺旋式地增长，增加企业市场份额。1．3研究方法与论文结构1．3．1研究方法本文采用理论研究与实证研究相联系、定性与定量研究相结合的方法。在论文中主要的方法有以下几个：(1)文献研究法：搜集国内外相关研究文献，并作出分析和评述，为本文所研究问题的提出做铺垫和准备。(2)模型分析

3、法：对收集到的数据用SPSS16统计软件进行描述性统计分析、信度分析；以结构方程模型的基本理论为标准，建立结构方程模型，利用AMOS软件进行数据与模型拟合分析。(3)规范研究与实证研究相结合的方法：在文献研究基础上，提出理论模型，进而通过实证数据验证模型，形成研究结论。1．3．2论文结构本文以消费者行为的一般理论为出发点，论述了消费文化作为重要的外部环境因素影响着人们的消费观念。在综述中重点以理论文献作为研究基础，研究了消费文化在当今社会表现为符号化、时尚化、享受花和理性化四种具体形式。内在因素是影响消费者观念和行为的心理变量，在研究中是从消费需要和消费认同3兰州大学硕士学位论

4、文当前中国消费文化观念的影响因素研究两方面进行了综述，认为这两个内在因素不仅影响消费行为，作为消费者心理的重要变量也是影响消费文化观念的中介变量。通过问卷调研，总结出当前中国社会上存在发展消费文化观念、现代消费文化观念和传统消费文化观念三种消费者文化观念。利用消费文化表现形式的四个维度为起点，以两种内在因素为中介，利用结构方程模型理论，探讨了这些因素对于当前社会三个范畴内的消费文化观念的影响情况，并验证了相应的研究假设命题。最终目的是为了论证外部和内部因素对消费文化观念的影响情况，从而为消费者行为研究提供了实践模型和理论依据。本文的研究结构如图卜1所示。4兰州大学硕士学位论文当

5、前中国消费文化观念的影响因素研究图1-1研究结构5兰州大学硕士学位论文当前中国消费文化观念的影响因素研究第二章文献综述2．1消费文化及其表现形式消费文化在西方已经形成了比较成熟的理论体系，在社会学中消费文化是消费社会中重要的研究范畴。西莉亚·卢瑞认为消费文化是20世纪后半叶出现在欧美社会的物质文化的一种特殊形式【1】。费瑟斯通指出，所谓消费文化就是指消费社会中的文化，而且消费文化产生后它的后期发展趋势就是将文化推至社会生活的中心【2】166。随着“丰裕社会”的出现，对物的文化意义的分析，成为研究消费文化的重要环节。鲍德里亚把消费文化看做是“一种操纵符号的系统性行为”，消费的核心

6、在于“商品的符号价值”，而消费的主体是“符号的秩序”[31。英国社会学家唐·斯莱特指出“消费文化”这个概念是专指在西方现代性发展过程中形成的文化再生产主导模式[41，他认为消费文化的许多方面都是现代化发展中西方的文化，它与西方的核心价值、制度和生活实践相联系。所以，消费文化最早表现出来的内容是与西方资本主义社会物质发展及价值理念有关的东西。我国对消费文化研究始于20世纪80年代末90年代前期。蔡华兴(1989)指出消费文化是“消费者在消费结构和消费行为等方面的价值观念”。【5】尹世杰(1995)认为，消费文化就是消费领域中人们创造的物质财富与精神财富的综合。这种“广义的消费文化

7、”包含消费环境、消费品和人们的消费活动三个方面【6】。邓向阳(2002)认为消费文化，是人们对消费活动形成的“稳定性共同信念”是约束人们消费活动的文化规范【7J。鲍金(2008)认为相比传统文化来说消费文化是与利润有关的文化，并不是一种纯文化，纯文化就是“为了文化而文化，为了艺术而艺术”。他指出现代性消费文化有四种性质：第一、对商品符号意义和象征意义的消费成为现代日常消费的主导模式，消费已经成为文化现象。第二、消费是人们据以认知自身和现实生活的意义源泉，是现代人自我认同和自我表达的主要形式，