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1、念观费方消中西,,个体需要的手段在一定社会方式中虽然主,一﹃要由消费者个体主观因素决定但一般都烙有文化的印记。传统价值观念、道德准则、生活信念、思维方式、风俗习惯等文化因素都或多或少地影响着它。由于文化背景不同,人们在消费观念从而在消费行为上会表现出很大差异。本文试对在中西方不同文化影响下形成的两种消费观念作些比较分析中,较比国主体文化儒教比较讲究中庸之道认为,人是在与其他人的关系中生活的每一,个人都是一种关系的存在物是由周围相互作用的社会环境确定的。因而,中国人在决定,自己的行为时非常重视他人对自己行为作。,出的期待和反应一个人在行动时首先要考,虑的是外部期待和社会规范而不是自身
2、的浙口弄夕到山一洛上走小李切卜愿望和个人利益。,,以“”西方文化与此不同它强调个人我。罗伯特·贝拉在为中心《美国人的文化心态》一书中把西方文化的核心概括为个人主义。他说我们相信个人的尊严,乃至个人的。,,神圣我们为自己而思考为自己而作决定美国文化人类学家霍尔说文化是人的按自己认为的适当方式而生活。违背这些权,生存环境人类生活的任何一个方面无不受,利的任何事情都是道德上的错误都是裘续,文化的影响并随文化的变化而变化文化决,对,神明于我们自己对于我们关心的一切、、定了人的存在方式表达自我的方式思维方,,人对于我们的社会和整个世界我们最崇高。,式和解决问题的方式的确人们生活离不开。的愿望
3、都是同个人主义密切相联的《简明不,一定的文化背景尽管平时不会有意识地去“列颠大百科全书》把它解释为一种政治和社,,、认识它却时时对它的存在作着各种各样的会哲学指高度重视个人自由广泛强调自我,。,、、反应并表现着它消费作为人类借以满足支配自我控制不受外来约束的个人和自‘尸、尹、子、曰户、产、尹、护、,、尹、、沪、、子、‘产、、产,声门‘沪、“户、尹、“户、沪、尸、沪、产、产、产、产、产、产“气尸产””,,督举报活动就不失为一种值得借鉴的好方动一直没有间断社会反映较好大大提高。,,。法年当巨奖风起云涌之时这家公司了企业形象,,“,,,看准风向反其道而行及时推出了有奖监那么除了这种方法除
4、了有奖销售还,、,督举报凡是对其商品质量服务质量不“”活动有没有别的方法呢先生们咱们是否可以,,、,“满意的都他们给予“可举报或提出整改意见掐指算算脑筋转转走走看看别再耍狼,”,,一定的物质奖励并非巨奖收到较好的效来了的伎俩树立起光辉的企业形象才是。,“果到现在这家公司的有奖监督举报活企业发展的良策··商业文化夕,‘一煮麒蓄即我。”的需要、自尊需要、自我实现需要、认识和理这两种迥然相异的文化在消费观念上的解需要、审美需要。几个需要之间的关系是由差别主要表现在以下几个方面。低向高递进的。在中国人的心目中,自尊的需求同从众与追求个性要,占有相当重要的位置。这种需要的满足是“’,①、“。
5、中国早就有衣服不可侈异衣服举通过别人的尊重和社会的认可来实现的这,’,。、、“”。“”②止异众不可游于市之说中国人吃穿涉及到了面子问题中国人经常用面子用,“各种消费都要顾及当时的风俗和社会规来解释和凋节社会行为一般人都很在乎面,。”。“,”,“无③范力求与相应的社会阶层保持一致这种消子有财堪出众衣懒出门相高以。,’,,“④费观念在实际生活中的表现形式就是攀比畜相矜以俊于是在消费上为了撑面“,,,”。,。别人是人我们也是人别人有我们也要子不惜余力并且这样的消费机会有很多”,,,“”。“有这不但是过去而且是现在许多人的消因为在中国传统文化中礼不计其数生。,,”、“”。费心理购买消费品的
6、动机对许多人来说老病死婚丧嫁娶都有体面不体面之分,,,。已不在于满足自身消费的需要而在于求同这种遗风留传至今甚至愈演愈烈中国历来与别人一样,很大程度上可以说是为了买而重视子嗣,于是满月酒、周岁席、升学宴、结婚。、,一,,“”。买我国家用电器的快速普及不能排除效仿典礼档接一档当然婚礼为礼之本也。,,攀比的心理作用报载有城市远效农民买了中国又是讲究孝涕的国家子女对父母要,,“,、”。洗衣机但用水用电都不方便于是洗衣机成生事之以礼死葬之以礼祭之以礼⑤。,,“”。了米缸花几百元钱买米缸在经济上自然是丧葬和祭祀礼之大也当事人要大操大,“,”,,,“”。,不合适的但城里人有乡下人也有尽管办办得
7、越隆重越有面子街坊邻居亲朋买,,,,“来只当了摆设也获得了一种心理满足因好友大送其礼礼送的越多越给当事人面。,”。。,为和别人一样近些年来中国每年都有消费子其实双方都苦不堪言近年来城市农,这些热点,从小到大,遍及所有的消费村都为人情风所累,但,热点又都执迷不悟乐此不,“”、“”、“”、“,“”。领域红裙子呼拉圈买彩电养疲死要面子活受罪狗”、“卡拉”、“住房装修”等等,每一个热西方人以“我”为中心,消费一般从满足,,,,、。潮都一下就热遍大江南北可谓一哄而起自身需要出发
