北大17秋视觉传播作业答案

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1、一、简答题（共3题，每题6分，共18分）1.如何理解视觉传达设计？（鼓励独立完成作业，严惩抄袭！！）（第一章）答：视觉传达设计是通过视觉媒介表现传达给观众的设计。它是“给人看的设计，告知的设计”。视觉传达一般归纳为：“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”四个程序。2.色彩的属性有哪些？（笫五章）答：色彩的三属性是指色彩具有的色相、明度、彩度三种性质。三属性是界定色彩感官识别的基础，灵活应用三属性变化是色彩设计的基础。3.三类文字是哪三类？（第六章）答：1、标准字体。这类字体主要满足阅读需要，文字的内容才是重点，使用时要多考虑阅读的效率。有两类标准

2、字体：一类是计算机字库字体，一类专门设计的字体。普通文本，标题中一般用标准的计算机字体，使用方便而且效率高。某些单位由于特殊情况，或处于公司或品牌的形象的考虑,则要求设计全新的标准字体。2、识别性文字。这类场合中的文字往往是极为重要的名称，而且在应用中起到非常关键的视觉识别作用，既要体现文字的可读性，又要强调字体的视觉表达。例如：公司名字、品牌名字、节目或栏目名字、游戏名字、电影名字等。3、视觉化文字图形。文字还可以仅仅以图形的方式出现，在许多图形图案中，文字仅仅作为一种图形语言，文字或许依稀可见，但不是为了阅读，而是作为原始素材，于是出现了许多以文字为题材的

3、图形和视觉效果。这类图形很多，创意丰富多样，与其说传达了信息，不如说作为插图丰富了视觉表现的方法。二、问答题（共6题，每题10分，共60分）4.具象信息与抽象信息的区别与联系，并举例说明（第二章）答：具象信息：自然界中，有很多事物都是可以看到的，表达和描绘也是比较容易和相对直观的,例如石头，太阳。抽象信息：有许多信息是看不见摸不着的，例如吋I'可，我们讲不出他们到底啥样子，但却时刻在感受它，理解它。但是万物都是互相联系的，抽象的事物可以用具象的信息表达出来。1.如何理解文字？（第三章）文字是依中非常奇特的图形符号，以至于人们一般不把它当做符号來看待。早期的文字

4、人们都市从周围的事物屮提取许多形态元素，才新城象形文字，那是的文字就是图形文字。试题编号：a003试题类型：问答题标准答案：*"试题难度：一般试题解析：***考生答案：文字是依屮非常奇特的图形符号，以至于人们一般不把它当做符号来看待。早期的文字人们都市从周围的事物中提取许多形态元素，才新城象形文字，那是的文字就是图形文字。考生得分***是否评分未评分评价描述：***2.插图有什么特点？（第四章）1、多样性，插图是对信息内容的补充，能够更形象的对内容进行说明，视觉传播的影响力会更加直观有感触。2、准确性，插图主要是为了突出主题的信息内容，所以必须选着适合主题的图

5、片，才能准确的表达主题信息内容的。3、有效性，插图的表现方法和创意技巧将影响观众对信息的情绪感染。例如幽默有趣的插图，一方面能以幽默有趣的方式去解释主题的内容；另一方面，在表达上更容易吸引人们的目光并使人产生遐想，增加人们对内容的兴趣，从而达到感染和烘托主题的效果，达到有效性。试题编号：a004试题类型：问答题标准答案：和*试题难度：一般试题解析：***考生答案：1、多样性，插图是对信息内容的补充，能够更形彖的对内容进行说明，视觉传播的影响力会更加直观有感触。2、准确性，插图主要是为了突出主题的信息内容，所以必须选着适合主题的图片，才能准确的表达主题信息内容的

6、。3、有效性，插图的表现方法和创意技巧将影响观众对信息的情绪感染。例如幽默有趣的插图，一方面能以幽默有趣的方式去解释主题的内容；另一方面，在表达上更容易吸引人们的目光并使人产生遐想，增加人们对内容的兴趣，从而达到感染和烘托主题的效果，达到有效性。♦**未评分考生得分是否评分评价描述3.视觉重量？（第七章）视觉重量的主体是视觉，获取情感欲望来源的信息。试题编号：a007试题类型：问答题标准答案：和*试题难度：一般试题解析：***考生答案：视觉重量的主体是视觉，获取情感欲望来源的信息。考生得分：是否评分：未评分评价描述：枠*1.星象图？（第八章）用星象图图可以分析

7、版面的主次关系。星象图就是将版面中的元素用点去概括，用点的大小表示重要程度，并用细线将相关联的点连起来，从而得到相似与星象的结构图。试题编号：a008试题类型：问答题标准答案：杓*试题难度：一般试题解析：和*考生答案：用星象图图可以分析版面的主次关系。星象图就是将版面屮的元素用点去概插,用点的大小表示重要程度，并用细线将相关联的点连起来，从而得到相似与星象的结构图。考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***2.包装设计的基本过程（第十章）1、设计包装的造型。先更具该产品的特征绘制一些形状，制作成实物大小的模型，并揣摩它们的效果。2、绘制包装的精确外形。确

8、定包装外形和可行性之后，为包装绘制一个